Baidu SEO: поисковая оптимизация в Китае
Baidu является поисковой системой номер один в Китае, но это не совсем «китайский Google», поэтому стратегии Google SEO не будут работать так же. Китай стал огромным онлайн-рынком за последние годы, поскольку к концу 2018 года около 828,5 миллиона человек имели доступ к Интернету в Китае. Интернет — важное средство продвижения на китайский рынок. Таким образом, Baidu SEO или другие стратегии китайского SEO становятся важными, т.к. все больше и больше людей используют Интернет. Однако из-за нескольких барьеров, таких как язык, бюрократия и цензура, Китай является одним из самых сложных онлайн-рынков.
Чтобы иностранный бизнес мог доставлять сообщения в китайском Интернете, лучше воспользоваться местной китайской поисковой системой Baidu, а не Google. Baidu — самая популярная поисковая система в Китае, так как рыночная доля Baidu в Китае составляет около 80% в 2018 году, что намного выше, чем у конкурентов.
Baidu всегда был явным лидером, даже несмотря на то, что в 2013 году на рынок вышла Qihoo и заняла 10% доли рынка. Таким образом, лучший способ оптимизации вашего китайского SEO — это оптимизация вашего сайта для Baidu SEO. Если вы не измените свою стратегию для SEO в Китае, вы потеряете около 700 миллионов пользователей.
СРАВНЕНИЕ BAIDU И GOOGLE
Baidu выполняет те же функции, что и Google, но стратегия Baidu SEO отличается от стратегии Google SEO. Baidu использует алгоритмы, отличные от алгоритмов Google, специально разработанные для китайских пользователей Интернета. Также в китайской стратегии SEO важно не упускать из виду культурные различия между Западом и Китаем, в том числе разные языки, цензуру в интернет-среде и различные модели пользователей. В Интернете много говорится о Google SEO, но мало людей имеет четкое представление о Baidu SEO.
ICP ЛИЦЕНЗИЯ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ КИТАЙСКОГО ВЕБ-САЙТА
Интернет в Китае жестко контролируется правительством. Таким образом, получение ICP (лицензии на публикацию интернет-контента) в Китае может улучшить производительность Baidu SEO. Получение лицензии ICP — единственный способ для законной китайской хостинговой компании размещения вашего сайта на своих серверах. Из-за «Золотого щита», «Великого китайского файрвола», и увеличения количества заблокированных иностранных веб-сайтов в стране лучший способ остаться в конкурентной борьбе и выделиться — это иметь веб-сайт в Китае или, по крайней мере, узнать, будет ли заблокирован ваш веб-сайт. Это позволит вам избежать некоторых суровых наказаний, налагаемых на веб-сайты, размещенные за рубежом, потому что правительство Китая предпочитает иметь доступ к любому веб-сайту, доступному в Китае, и Baidu тоже. Как следствие, если ваш веб-сайт размещен не в Китае, время загрузки будет слишком медленным. Другими словами, получение лицензии ICP означает гораздо более быстрое время загрузки для пользователей Интернета по сравнению с веб-сайтами без лицензии ICP.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о SEO в Китае
В результате пользователи Интернета в Китае с большей вероятностью не только найдут, но и вернутся на веб-сайты с лицензией ICP. Наличие лицензии ICP положительно влияет на эффективность Baidu SEO. Однако лицензия ICP доступна только для компаний, зарегистрированных в Китае. Для Baidu SEO не обязательно иметь лицензию ICP, Baidu не будет блокировать веб-сайты из-за отсутствия лицензии ICP.
ИНТЕРФЕЙС НА КИТАЙСКОМ ЯЗЫКЕ ОЧЕНЬ ВАЖЕН
Это кажется очевидным, но некоторые даже не задумываются об этом. Единственным официальным языком, который используется и признается Baidu, является упрощенный китайский. Кроме того, при переводе предпочтительнее использовать носителя языка вместо использования автоматического перевода Google для создания и просмотра контента на вашем веб-сайте для повышения эффективности SEO в Китае. Недостаточно просто перевести весь контент, он должен быть написан носителем языка, а контент должен быть точным и грамматически правильным, чтобы оптимизировать Baidu SEO.
РОЛЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ПОИСКА
Как и другие поисковые системы, для Baidu SEO важны ключевые слова. В отличие от Google, метаданные важны и для тегов заголовков. Чтобы избежать штрафов со стороны Baidu, важно убедиться, что ключевые слова на странице соответствуют ключевым словам вне страницы. Кроме того, вы можете воспользоваться тегами ключевых слов, даже если это не очень важно для ранжирования. По сравнению с Google, Baidu предпочитает точные и конкретные ключевые слова. У вас должны быть конкретные ключевые слова, чтобы ваш сайт занимал более высокий рейтинг.
Еще один фактор, влияющий на алгоритм Baidu, — это рейтинг кликов (CTR). В связи с этим в вашей стратегии вы должны оптимизировать контент, чтобы побуждать больше кликов от пользователей Интернета. Кроме того, вашим основным инструментом в отношении ключевых слов будет инструмент исследования ключевых слов Baidu. Это позволит вам получать точные данные о тенденциях поиска в Baidu от пользователей Интернета.
СФОКУСИРУЙТЕСЬ НА ДОМЕНАХ И ХОСТИНГЕ
В SEO часто возникают споры о локальных доменах и локальном хостинге, но т.к. Baidu — китайская компания, она отдает предпочтение элементам на китайском языке для лучшего SEO в Китае. Домен .cn может быть важен для хорошего SEO в Baidu, и время загрузки страницы также имеет важное значение для ранжирования.
Однако получение домена .cn может стать реальной проблемой с точки зрения административного процесса. Чтобы подать заявку на получение одного домена .cn, требуется много документов. Как правило, вам нужно найти партнера или местное агентство, чтобы решить эту задачу.
СЕМАНТИЧЕСКИЙ ПОИСК
У Google есть инструмент под названием «График знаний Google», а у Baidu с 2009 года также есть инструмент под названием «блочные вычисления». Он отображает релевантную информацию и данные на странице результатов поисковой системы (SERP) над основными результатами.
Эти данные не будут генерироваться системой автоматически. Вместо этого он должен быть отправлен специально на платформу, которая является платформой Baidu Aladdin. Aladdin — это платформа, которая принимает данные в форме XML для отображения над обычными результатами поиска Baidu. Он также доступен для мобильных устройств, что представляет огромный потенциал в Китае.
СТАНЬТЕ ЧАСТЬЮ ГАЛАКТИКИ BAIDU
У Google есть много продуктов своей поисковой системы (карты, Gmail и т. д.), но у Baidu есть и другие важные продукты в дополнение к своей поисковой системе. В частности, китайская поисковая система также имеет свою энциклопедию (Baike), свой сайт вопросов и ответов (Zhidao) и свою платформу форумов (Tieba). Дело в том, что Baidu обычно размещает собственные приложения в верхней части страницы результатов поиска. Таким образом, чтобы улучшить поисковую оптимизацию Baidu, важно использовать другие продукты Baidu. Например, если показатели SEO вашей компании в Китае неудовлетворительны, попробуйте создать страницу Baidu Baike для своей компании.
КЕЙС: BAIDU VS GOOGLE
В Google и Baidu результаты поиска одного и того же вопроса «Где сделать вакцинацию в Шанхае» различаются от платформы к платформе. Два различия здесь соответствуют двум упомянутым выше пунктам.
ЧЕМ РАЗЛИЧАЮТСЯ РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКА
На вопрос «где сделать вакцинацию в Шанхае» Google отображает более общий и систематический контент о вакцинации в Шанхае, относящейся к клиникам и больницам. Baidu показывает ответы, которые повторяют точную формулировку вопроса, но не обязательно отвечают на вопрос. Что касается поиска по ключевым словам, Baidu сильно отстает в «Обработке естественного языка». Таким образом, ключевые слова для Baidu SEO должны быть точными.
На странице поиска Baidu вы можете заметить, что контент с другой сервисной платформы Baidu имеет приоритет при отображении. В частности, Baidu предпочитает ссылки из Baidu Zhidao, Baidu Jingyan и т. д. даже если контенту более пяти лет. Это показывает, что использование сервисов Baidu важно для повышения эффективности SEO в Китае.
ОПТИМИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Социальные сети сегодня играют важную роль в цифровом маркетинге. Таким образом, управление социальными сетями также будет важной частью улучшения вашей стратегии SEO в Китае. Такие известные социальные сети, как Facebook и Twitter, подвергаются цензуре в Китае, но Baidu сотрудничает с Sina Weibo, одной из самых успешных социальных сетей в Китае. Она позволит индексировать сообщения Weibo на страницах результатов Baidu. Кроме того, WeChat также является популярной платформой социальных сетей в Китае.
Таким образом, если вы хотите оптимизировать эффективность Baidu SEO, используйте различные платформы социальных сетей.
СОВЕТ (!)
Не используйте Javascript или Flash. Baidu не распознает их и, следовательно, не проиндексирует ваш сайт.
SEO для Baidu: используйте инструменты Baidu для веб-мастеров и отправьте карту сайта. Обновляйте контент и делайте его хорошего качества и в хорошем количестве.
Следуйте правилам SEO Baidu, чтобы занять первые позиции в поисковом запросе
Предыдущие исследования рынка, проведенные daxue consulting, показали, что между Google и Baidu SEO не так много различий. Главное — адаптировать свою тактику и следовать особым правилам для Baidu. Улучшение вашей SEO-стратегии Baidu может улучшить цифровую маркетинговую кампанию вашего бизнеса в этой стране.
GMA – ВАШЕ SEO-АГЕНТСТВО ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ В КИТАЕ
Свяжитесь с нами прямо сейчас, чтобы мы начали оптимизацию Baidu SEO вашей компании и станьте лидерами в поисковых запросах!
