Baidu — 60% поискового рынка Китая, 1.4 млрд поисковых запросов в день. Большинство иностранных брендов либо игнорируют Baidu, либо применяют западный SEO. Оба подхода — провал. Вот как работает Baidu SEO сегодня.
Чем Baidu отличается от Google
ICP лицензия: без неё сайт ранжируется хуже или не ранжируется вообще. Предпочтение китайскому хостингу: скорость загрузки с китайских серверов. Baidu Spider: другой алгоритм сканирования, медленнее Google. Собственный экосистема: Baidu Baike (Вики), Baidu Zhidao (Q&A), Baidu Wenku (документы) — всё это ранжируется выше сторонних сайтов.
Технические требования
ICP лицензия или ICP备案 (filing). Хостинг в Китае или CDN с китайскими узлами. Скорость загрузки: меньше 2 секунд. HTTPS обязательно. Мобильная оптимизация. Нет заблокированных ресурсов (Google Analytics, Google Fonts).
Контентные требования Baidu 2026
E-E-A-T китайский аналог: экспертность + авторитетность. Длинный контент (2 000+ знаков). Частые обновления: Baidu любит свежий контент. Baidu Baike страница о бренде. Упоминания в авторитетных СМИ (Sina, Sohu, Phoenix).
Ошибки Baidu SEO
- Использовать Google Analytics (заблокирован) — замедляет загрузку страницы в Китае
- Хостинг вне Китая без CDN — медленно = плохое ранжирование
- Игнор Baidu Webmaster Tools — обязательный инструмент
- Не иметь ICP — страницы не индексируются нормально
Онлайн-реклама в Китае. Инвестиции в маркетинг.
Источники
FAQ
Нужна ли отдельная копия сайта для Китая?
Идеально — да. Поддомен cn. или отдельный домен .cn с хостингом в Китае. Минимум — CDN с китайскими точками присутствия.
Сколько времени занимает SEO на Baidu?
Технические факторы: 1–2 месяца на индексацию. Органические позиции: 6–12 месяцев. Быстрый результат — Baidu SEM (реклама).
Baidu SEM vs SEO: что сначала?
Для нового сайта: SEM даёт трафик немедленно пока SEO разгоняется. Долгосрочно: SEO дешевле. Оптимально: оба параллельно.
Что такое ICP лицензия и как получить?
ICP备案 (filing) — для информационных сайтов, бесплатно, нужна китайская сущность или партнёр. ICP经营许可证 — для e-commerce и транзакций, платная. Процесс: 2–4 недели.
Работает ли Baidu Baike для брендов?
Да, очень хорошо. Статья в Baidu Baike о вашем бренде ранжируется в топ-3 практически гарантированно. Создание страницы — через официальный процесс или агентство.
AI-поиск меняет Baidu?
Да, Baidu интегрировал Ernie Bot в поиск. «AI Answer» блоки появляются в поиске. Оптимизация для AI-поиска (структурированные данные, FAQ-формат контента) становится важной.
15 лет помогает иностранным брендам войти на рынок Китая. Digital, e-commerce, локализация. 30+ стран.