Baidu больше не просто поисковик. С 2025 года он превратился в AI-платформу, которая отвечает на вопросы пользователей напрямую, без перехода на сайты. Для брендов, работающих с китайским рынком, это меняет всё: стратегию контента, логику SEO и способ появляться перед аудиторией.
Разбираем, что происходит с поиском в Китае в 2025-2026, как Baidu конкурирует с ByteDance и Alibaba, и что конкретно делать маркетологу уже сейчас.
Baidu в цифрах: рыночная доля и AI-рост
В июле 2025 года Baidu контролировал 56,23% всего поискового рынка Китая. На мобильных устройствах доля достигла 71,91%, на десктопах — 32,81%. К концу года пик мобильной доли составил 78%.
Цифры выглядят устойчиво, но внутри платформы произошёл кардинальный сдвиг. Baidu перестал быть просто индексатором страниц. По данным Statista, интернет-аудитория Китая в 2025 году превысила 1,1 млрд человек, и Baidu охватывает большую её часть.
Запуск AI-поиска
В январе 2025 года Baidu запустил AI Overview, или AI搜索, на базе модели ERNIE 4.0. Принцип работы прост: пользователь задаёт запрос, система генерирует сводный ответ прямо на странице результатов. Ссылки остаются, но уходят на второй план.
К июлю 2025 года 64% страниц мобильного поиска Baidu уже содержали AI-генерированный контент. К сентябрю AI-поиск набрал 382 млн ежемесячных активных пользователей, рост составил 18,6% квартал к кварталу.
Финансовые результаты
Выручка от ERNIE API выросла на 166% год к году в четвёртом квартале 2025 года. Основной драйвер — корпоративные клиенты: компании интегрируют ERNIE в собственные продукты и процессы. Акции BIDU прибавили почти 60% за 2025 год. Вся экосистема Baidu охватывает 97,5% интернет-аудитории Китая — 704 млн MAU приложения.
ERNIE Bot и конкуренция на рынке AI-ассистентов
Параллельно с AI-поиском Baidu развивает ERNIE Bot как самостоятельный продукт. В январе 2026 года он достиг 200 млн ежемесячных активных пользователей. Цифра серьёзная, но рынок перестал быть монополией.
Doubao от ByteDance
В первом квартале 2026 года Doubao обогнал Baidu по числу пользователей: 260 млн MAU, рост за год составил 300%. ByteDance использует преимущество TikTok и Douyin: огромная пользовательская база уже внутри экосистемы, переход к AI-ассистенту минимальный.
Для брендов это важно: молодая аудитория, привыкшая к коротким видео, всё чаще ищет информацию не через Baidu, а через Doubao или напрямую в Douyin. Подробнее о том, как использовать Douyin для продаж, можно прочитать в руководстве по Douyin e-commerce от ECA.
Quark от Alibaba
Quark набрал 180 млн MAU и занял нишу студенческих и документальных запросов. Пользователи применяют его для работы с текстами, конспектами, академическими материалами. Это не прямой конкурент Baidu в традиционном поиске, но он перехватывает часть аудитории с высокой вовлечённостью.
Kimi и DeepSeek
Kimi от Moonshot AI и DeepSeek также входят в топ платформ. DeepSeek получил широкую известность в начале 2025 года после выхода модели R1 с открытым кодом. Обе платформы ориентированы на опытных пользователей и профессиональные запросы.
Итог: китайский рынок AI-поиска в 2026 году раздроблен между как минимум пятью крупными игроками. Делать ставку только на Baidu SEO — значит игнорировать значительную часть аудитории.
От SEO к GEO: что изменилось для маркетологов
Главный тренд 2025-2026 годов — переход от SEO к GEO, Generative Engine Optimization. Логика простая: если пользователь получает ответ прямо на странице Baidu, он не переходит на сайт бренда. Трафик падает, даже если позиции формально остаются высокими.
Как работает GEO
GEO — это оптимизация контента для попадания в AI-ответы, а не в список ссылок. Baidu, Doubao и другие платформы генерируют ответы на основе обучающих данных и индексируемых источников. Если контент бренда структурирован правильно, точен и авторитетен — он попадает в AI-сводку и цитируется.
Конкретные изменения в подходе к контенту:
- Чёткие ответы на конкретные вопросы, без воды. AI-системы извлекают фактические данные, цифры, определения.
- Структура с заголовками H2 и H3, списками, таблицами. Это помогает модели разбирать текст.
- Актуальность данных. Устаревшие статьи со старой статистикой реже попадают в AI-ответ.
- Авторитетность источника. Baidu учитывает репутацию домена и частоту цитирования.
Традиционное Baidu SEO: что остаётся актуальным
Классические факторы не исчезли, но изменилась их роль. Технические требования Baidu по-прежнему важны: хостинг в Китае или CDN с китайскими узлами, ICP-лицензия, скорость загрузки. Без этого сайт просто плохо индексируется.
Ссылочный профиль и репутация домена напрямую влияют на то, насколько Baidu доверяет контенту как источнику для AI-ответов. Брендовые поисковые запросы, публикации на Baidu Baike, Zhidao и авторитетных китайских площадках формируют этот профиль. Более детально о том, как размещать рекламу онлайн в Китае, написано в отдельном материале.
Мультиплатформенная стратегия: почему одного Baidu недостаточно
Многие бренды по-прежнему строят присутствие в Китае вокруг одного канала. Это было оправдано в 2018-2020 годах, когда Baidu занимал 80%+ рынка поиска. Сегодня такой подход не работает.
Аудитория 18-30 лет в Китае почти не использует традиционный поиск для принятия решений о покупке. Они смотрят обзоры на Xiaohongshu, изучают товары через Douyin и задают вопросы Doubao. Бренд, которого нет в этих точках контакта, просто не существует для этой аудитории.
Аудитория 30-45 лет ведёт себя иначе. Они используют Baidu для профессиональных и деловых запросов, WeChat для углублённого изучения брендов, Zhihu для экспертных мнений. B2B-бренды работают именно с этим сегментом.
Практическая схема распределения бюджета на 2026 год для B2C-бренда: 35% на Baidu AI-поиск и SEO, 30% на Douyin и Xiaohongshu, 20% на WeChat, 15% на эксперименты с Doubao и новыми форматами. Для B2B-бренда Baidu и WeChat остаются приоритетом, Doubao добавляется как дополнительный канал для профессиональной аудитории.
Важно понимать разницу между платформами при выборе стратегии. Обзор 7 платформ для продвижения компании в Китае помогает разобраться в логике каждой из них.
Контент-стратегия для AI-поиска в 2026 году
Переход к GEO меняет не только технические параметры контента, но и формат публикаций. Длинные статьи с общими рассуждениями теряют позиции. Побеждает контент с конкретными данными, практическими примерами и чёткой структурой.
Что работает в AI-поиске Baidu прямо сейчас:
- Статьи с актуальной статистикой за 2025-2026 год. AI-системы предпочитают свежие данные.
- Сравнительные материалы: платформа А против платформы Б, с таблицами и конкретными показателями.
- Пошаговые инструкции с чёткими шагами. Они легко извлекаются для AI-ответов.
- Кейсы с реальными цифрами: рост трафика, стоимость лида, конверсия.
Контент нужно публиковать не только на собственном сайте. Baidu индексирует и агрегирует материалы с Baijiahao, Baidu Baike, Zhihu, официальных аккаунтов WeChat. Присутствие на этих площадках усиливает общую видимость бренда в AI-ответах.
Отдельная задача — локализация. Перевод с английского через автоматические инструменты не работает для GEO. Китайский поисковый контент должен писаться нативно, с учётом местных поисковых запросов и культурного контекста. Это касается и заголовков, и мета-описаний, и основного текста.
Практические выводы для брендов
Бренды, выходящие на китайский рынок или уже работающие там, сталкиваются с новой реальностью. Недостаточно просто иметь сайт с китайским контентом и базовым SEO.
Диверсифицировать присутствие
Поисковый трафик больше не идёт только через Baidu. Молодая аудитория ищет через Douyin и Doubao, студенты и профессионалы — через Quark и Kimi. Контент-стратегия должна охватывать несколько платформ одновременно.
Для большинства B2C-брендов приоритет: Baidu AI-поиск плюс Douyin плюс Xiaohongshu. Для B2B: Baidu плюс WeChat Official Account плюс профессиональные медиа.
Перестроить контент под AI-ответы
Статьи в формате «10 советов по X» без конкретики плохо работают в AI-поиске. Нужны точные данные, чёткие определения, сравнения с цифрами. Контент должен отвечать на конкретный вопрос с первых абзацев.
Не игнорировать ERNIE API
Рост ERNIE API на 166% год к году говорит о том, что компании активно интегрируют AI в рабочие процессы. Для маркетологов это возможность: подключить ERNIE к CRM, чат-боту на сайте или системе работы с клиентами на китайском рынке.
Следить за Doubao
ByteDance строит альтернативную поисковую экосистему с нуля. Doubao при росте 300% в год станет серьёзным каналом привлечения аудитории уже в 2026-2027 годах. Бренды, которые начнут работать с этой платформой сейчас, получат преимущество перед конкурентами.
FAQ
Какую долю рынка занимает Baidu в китайском поиске в 2025-2026 году?
По данным июля 2025 года, Baidu контролирует 56,23% всего поискового рынка Китая. На мобильных устройствах доля достигает 71,91%. Несмотря на рост конкуренции от ByteDance и Alibaba, Baidu остаётся доминирующей поисковой платформой.
Что такое AI-поиск Baidu и как он влияет на трафик сайтов?
В январе 2025 года Baidu запустил AI Overview на базе ERNIE 4.0. Система генерирует сводный ответ прямо на странице результатов. К июлю 2025 года 64% страниц мобильного поиска уже содержали такой AI-контент. Это сокращает число переходов на сайты: пользователи получают ответ, не покидая Baidu.
Нужно ли менять SEO-стратегию для Китая в 2025-2026 году?
Да. Традиционное SEO (позиции в списке ссылок) теряет значимость из-за AI-поиска. На смену приходит GEO, Generative Engine Optimization: оптимизация контента для попадания в AI-ответы Baidu и других платформ. Нужны чёткие факты, актуальные данные, правильная структура текста. Технические требования Baidu (ICP-лицензия, хостинг, скорость) остаются обязательными.
Насколько ERNIE Bot полезен для корпоративных клиентов?
Очень. Выручка от ERNIE API выросла на 166% год к году в четвёртом квартале 2025 года, и основной рост дают именно корпоративные клиенты. Компании интегрируют ERNIE в чат-боты, CRM, системы поддержки клиентов и внутренние процессы. Это рабочий инструмент, а не эксперимент.