Команда GMA Russia перевела и адаптировала этот материал. GMA работает с Baidu-экосистемой с 2012 года.
Меня зовут Филип Чен, генеральный директор GMA. Большинство иностранных брендов знают Baidu как поисковик. Мало кто использует Baijiahao — собственную контент-платформу Baidu. Это ошибка, которая стоит позиций в поиске.
Что такое Baijiahao
Baijiahao (百家号) — контент-платформа Baidu, запущенная в 2016 году. Аккаунт на Baijiahao позволяет публиковать статьи, видео и новости, которые появляются в результатах поиска Baidu с приоритетом.
Контент с Baijiahao индексируется быстрее обычных сайтов. Статьи появляются в топе поиска, в Baidu News, в Baidu Feed. Это прямой канал к 600 миллионам пользователей Baidu.
Почему это важно для SEO в Китае
Baidu продвигает собственную экосистему. Сайты, не оптимизированные под китайский рынок, проигрывают контенту с Baijiahao. Иностранный сайт без ICP-лицензии практически не виден в Baidu. Baijiahao решает эту проблему: ваш контент публикуется внутри Baidu и получает приоритет.
Сравнение: статья на иностранном домене может занять 6–12 месяцев для попадания на первую страницу Baidu. Та же статья на Baijiahao появляется за дни.
Типы контента для Baijiahao
Экспертные статьи. Подробные материалы по теме вашей отрасли. Формат: 1 500–3 000 слов, факты, цифры, практические советы.
Новости отрасли. Комментарии к актуальным событиям рынка. Быстро индексируются через Baidu News.
Видео. Встроены прямо в результаты поиска Baidu. Растущий формат с 2024 года.
Мини-программы и лид-формы. Baijiahao позволяет встраивать формы обратной связи прямо в статью.
Для российских брендов
Baijiahao — отличный инструмент для выхода на китайский рынок без собственного сайта с ICP-лицензией. Публикуйте материалы о российских продуктах, качестве сырья, производственных стандартах. Китайские пользователи, ищущие информацию об иностранных поставщиках, найдут вас через Baidu.
Онлайн-реклама в Китае: 7 способов размещения рекламы онлайн в Китае.
Как зарегистрировать Baijiahao
Для иностранных компаний: регистрация через агентство-партнёра Baidu. Необходимы: документы компании, описание редакционной политики, тематика аккаунта. Срок проверки: 7–15 рабочих дней.
После регистрации: публикуйте минимум 4 материала в месяц, иначе аккаунт теряет приоритет в ранжировании.
Платформы для продвижения: 7 платформ для продвижения компании в Китае.
Китайские источники
- 百家号官方平台 — регистрация и управление аккаунтом Baijiahao
- 百度统计 — аналитика трафика и эффективности контента в Baidu
FAQ
Можно ли зарегистрировать Baijiahao без китайской компании?
Да, через агентство-партнёра. GMA регистрирует аккаунты для иностранных клиентов с полным пакетом документов.
Baijiahao заменяет сайт в Китае?
Для контент-маркетинга — частично да. Для e-commerce нужен отдельный магазин. Baijiahao хорошо работает как инструмент SEO и генерации лидов.
Сколько статей нужно публиковать?
Минимум 4 в месяц для поддержания рейтинга аккаунта. Оптимально: 8–12 материалов в месяц для устойчивого роста трафика.
Статьи на Baijiahao должны быть только на китайском?
Да. Весь контент на китайском языке. Перевод и адаптация обязательны — автоматический перевод не подходит для публикации.