КЛИЕНТ: Only Lyon

Контекст бренда и кампании

Открытие прямых рейсов из этих небольших китайских городов нижнего уровня облегчает им выезд за границу. На самом деле, в 2016 году Китай может похвастаться 180 миллионами туристов. Важно, чтобы регионы и направления работали над своей онлайн-репутацией, потому что китайцы, прежде чем совершить какое-либо путешествие, проводят обширные исследования в Интернете, они основывают свои решения на том, что находят онлайн в гипер-цифровой культуре современного Китая. Лион решил стать известным туристическим направлением для китайских путешественников. Благодаря близости к Парижу, прекрасному климату, природным пейзажам и архитектуре наследия, Лион, пожалуй, является одним из лучших городов Франции. Они рассматривали Китай как огромную возможность и хотели воспользоваться растущим количеством посетителей Франции. Проблема заключалась в том, что Лиона просто не было на карте для китайских путешественников. Онлайн маршруты пользуются огромной популярностью, и Лиона на них не было. Китайские путешественники, как правило, видели Париж, Бордо и юг Франции, представленные им в качестве привлекательных направлений на форумах, веб-сайтах и в социальных сетях. Лион был почти незаметен в качестве онлайн-направления в Китае. Наша задача. Повысить уровень информированности и репутацию Лиона как привлекательного места для китайских туристов. Цели компании "Только Лион": - Усилить конкурентоспособность и репутацию этого французского города. - Привлечь людей к этому направлению. Только лионская команда использовала различные стратегии, включая связи с прессой, цифровой маркетинг и сети послов. - Для привлечения инвесторов и путешественников из материкового Китая. Социальные сети Ключом к этой кампании стали положительные отзывы о Лионе в целевых сообществах китайских путешественников. Жизненно важно было развивать сильное присутствие WeChat, ориентироваться на целевые группы путешественников и использовать крупнейшую в Китае социальную сеть как платформу для обмена качественным контентом о Лионе. Weibo также был ключом к созданию репутации и видимости. Мы были очень активны в создании и обмене качественным контентом и начали разговоры о посещении Лиона с самих китайских туристов. Только лионский аккаунт Weibo вошел в тройку самых влиятельных французских аккаунтов в Китае. Только в Лионе было +400% подписчиков к концу кампании, при этом уровень вовлеченности увеличился на 80% на WeChat и Weibo. Контент-маркетинг Мы создали отличный китайский контент о Лионе. Некоторые из них были новостными статьями, а другие - отзывами путешественников об их опыте в городе. Лион был представлен как место роскоши с качественными изображениями и историями. Контент был хорошо принят с 25 000 отзывов на форумах и в социальных сетях. Мы создали китайские туристические маршруты для поездок по Франции, добавив одну ночную остановку в Лионе после пребывания в Париже. Китайские туристические форумы Китайские туристические форумы жизненно важны для создания репутации места назначения. Мы начали темы разговоров с отзывов, комментариев и мнений о Лионе. На таких туристических форумах, как Дубань и Тяньня, Лион стал третьим по популярности тематическим трендом в то время. Пользователи начали размещать изображения своих поездок в Лион по мере того, как развивалась кампания, которая в дальнейшем способствовала взаимодействию пользователей.