Достигла ли Барби-мания Китая?

Вы не поверите, но знаете ли Вы, что Барби-мания сделала грандиозный вход в Китай? Нам, как и Вам, было интересно разобраться в этом новом увлечении, захватившем китайский рынок.

После того, как всего за неделю после выхода фильма в прокат его мировые кассовые сборы достигли 1,2 млрд. долларов, популярность Барби явно стремительно растет. Но справедливо ли это и для китайского рынка? Давайте посмотрим!

Основные выводы

• Барби-мания оказала значительное влияние на Китай, где значительно увеличились объемы поиска и покупок товаров, связанных с Барби.
• Успех фильма о Барби в прокате в Китае способствовал росту популярности Барби.
• Китайские нетизены неоднозначно оценивают влияние Барби: одни видят в ней феминистский подтекст и расширение прав и возможностей, другие считают, что она закрепляет гендерные стереотипы.
• Барби использовала феминизм и движения за гендерное равенство для стимулирования продаж в Китае благодаря сотрудничеству с местными брендами и влиятельными лицами.

Является ли фильм о Барби большой вещью и в Китае?

Кукла Барби никогда не была большим трендом в Китае, поскольку в этой стране есть свои собственные игрушки и свои культурно значимые иконы. Однако, к удивлению создателей фильма и китайских зрителей, фильм превзошел все ожидания.

Китайские женщины бросились в кинотеатры, чтобы посмотреть фильм, прославляющий права женщин и «женскую экономику», а в Китае также наступила Барби-мания: девушки искали на Taobao розовые наряды, вдохновленные Барби.

Однако этот успех не пришел быстро. Поначалу люди в Китае не спешили смотреть этот фильм. Но уже ко второму уик-энду ситуация изменилась. Все больше и больше людей приходили посмотреть на Барби на экране.

Ее привлекательность была слишком сильна!

Ограниченная доступность фильмов не остановила китайских женщин

Вопреки ожиданиям, фильм «Барби» производит фурор в Китае. Несмотря на то, что это американский фильм в то время, когда привлекательность Голливуда в Китае ослабевает, и на его феминистский подтекст в регионе, где права женщин находятся под пристальным вниманием, этот фильм нашел свою нишу.

Его уникальность бросается в глаза. Хотя в первый день он занял всего 2,4% кинопоказов в стране, его популярность росла в геометрической прогрессии. На Weibo, китайском аналоге Twitter, «Барби» вызвала большой ажиотаж, а на Douban она получила звездный рейтинг 8,3, опередив другие фильмы в жанре live-action. В течение недели кинотеатры увеличили время показа почти в четыре раза, что свидетельствует о его неожиданной популярности.

Увеличение количества поисков и покупок товаров, связанных с Барби

Феномен фильма «Барби» не ограничивается только большим экраном; он оказывает влияние на модные тенденции во всем мире. Согласно тенденциям Google, количество поисковых запросов «Barbiecore» выросло на 7 900%.

В Китае, где Барби не является типичным мейнстримом, эта волна хорошо заметна. На сайте Xiaohongshu хэштег «Ношу розовое сегодня» набрал более 8,38 млн. просмотров. Кинозрители делятся фотографиями себя в розовых нарядах Барби. Этот всплеск стиля также не является мимолетным; он быстро вытесняет тенденцию «дофаминового одевания». Данные Taobao отражают это: всего за пять дней количество поисковых запросов, связанных с Барби, выросло на 760%.

Примечательно, что число запросов «наряды Barbiecore» выросло на 1 146%. Не остались в стороне и официальные товары Барби, рост которых составил более 800%. А в сочетании традиций и тенденций, розовые чонгсамы, китайская классика, теперь в моде, демонстрируя уникальный китайский взгляд на Barbiecore.

Влияние растущей «она-экономики»

Китайская «экономика для женщин» велика, и она быстро растет. Все больше женщин тратят деньги. Им нужны бренды, которые говорят с ними. Фильм о Барби именно так и поступил. Он стал хитом, несмотря на то, что люди в Китае больше не интересуются Голливудом.

Сейчас мы видим, что все больше китайских женщин покупают вещи Барби. Призы, одежда, да что угодно! Мы думаем, что им нравится, что Барби не просит прощения за свой розовый вид или характер. Она отстаивает американские ценности, которые многие находят крутыми.

В Китае также не так много фильмов, рассказывающих о правах женщин, поэтому не случайно китайские женщины бросились в кинотеатр, чтобы наконец-то найти что-то созвучное их ценностям и проблемам.

Тем не менее, некоторые ставят под сомнение то, как Голливуд уговаривает Китай в своих фильмах, например, недавнюю сцену с картами в фильме о Барби.

Социальное и культурное воздействие

Китайские нетизены разделились во мнениях относительно того, стоит ли принимать влияние Барби: одни видят в ней феминистский подтекст и расширение прав и возможностей, а другие считают, что она увековечивает гендерные стереотипы.

Среди китайских нетизенов существуют разногласия по поводу того, потреблять или нет

Среди китайских нетизенов существует разногласие по поводу того, стоит или не стоит потреблять в Китае продукты, связанные с Барби-манией. Эти споры ведутся вокруг социального и культурного влияния Барби и ее значения в китайском обществе.

Некоторые нетизены считают, что потребление продукции Барби важно по разным причинам, например, для продвижения гендерного равенства и расширения прав и возможностей женщин. Они утверждают, что Барби можно рассматривать как символ феминизма и прогресса.

Однако есть и скептически настроенные пользователи сети, которые ставят под сомнение ценности, пропагандируемые Барби, и ее влияние на образ тела и потребительское отношение. Эти различные точки зрения отражают сложный характер проблемы, связанной с потреблением товаров Барби в Китае.

Феминистский подтекст и расширение прав и возможностей

Фильм о Барби, вышедший в Китае, вызвал дискуссии о патриархате и феминизме в этой стране. Несмотря на то, что права женщин и политическое представительство в Китае отстают, фильм был охарактеризован как феминистский.

В нем рассматриваются темы расширения прав и возможностей женщин и критика патриархата, что делает его значимым фильмом для обеспечения гендерного равенства. Китайские поклонники высоко оценили фильм за то, как он представляет женщин на экране и уделяет особое внимание вопросам гендерного равенства.

Барби, которая когда-то была просто любимой куклой, теперь стала иконой феминизма, изменив общественные представления о роли женщины. Этот сдвиг отражается в том, как люди воспринимают Барби не только как игрушку, но и как воплощение расширения прав и возможностей для девочек во всем мире.

Фильм «Барби» зажег уникальный диалог о расширении прав и возможностей женщин в Китае, подарив проблеск надежды китайским феминисткам. В последнее время в Китае происходят аресты активисток феминистских движений, официальное утверждение традиционных гендерных ролей и прекращение рассмотрения серьезных дел о сексуальных домогательствах. В то время как государственные СМИ рисуют феминизм как потенциальную западную тактику против Китая, социальные платформы, похоже, занимают предвзятую позицию, цензурируя оскорбления, направленные на мужчин, но разрешая унизительные высказывания в адрес женщин.

Влияние на модные тенденции и поведение потребителей

Барби-мания в Китае оказала значительное влияние на модные тенденции и поведение потребителей. Возникновение Barbiecore и Kencore — модных тенденций, вдохновленных куклами Барби и Кен, — является доказательством того, как эти культовые игрушки повлияли на стиль одежды людей.

Сотрудничество между Барби и популярными брендами также способствовало этому влиянию, создавая спрос на одежду и аксессуары на тему Барби. Китайские потребители, особенно молодые модницы, проявляют все больший интерес к субкультурной моде под влиянием Барби.

Эта тенденция не только отражает изменение потребительских предпочтений, но и свидетельствует о растущем влиянии субкультур на основную моду.

Маркетинговый шторм

Барби использовала движения феминизма и гендерного равенства для стимулирования продаж в Китае, сотрудничая с местными брендами и влиятельными лицами и применяя целевые маркетинговые стратегии.

Получение прибыли от феминизма и движений за гендерное равенство

Некоторые утверждают, что Барби стала иконой феминизма, в то время как другие критикуют куклу за то, что она увековечивает устаревшие гендерные нормы и нереалистичный образ тела. Несмотря на эти разногласия, фильм завоевал популярность в Китае, удовлетворив желание женщин лучше представить себя и гендерное равенство на экране.

Понимая эти тенденции и настроения потребителей, мы можем найти способы согласовать наши маркетинговые стратегии с этими движениями и привлечь внимание китайских потребителей, которые ищут более инклюзивный и расширяющий возможности контент.

Сотрудничество с китайскими брендами и агентами влияния

Мы заметили, что Барби сотрудничает с несколькими китайскими брендами и влиятельными лицами, чтобы усилить свое присутствие на рынке. Вот некоторые важные сотрудничества, которые следует отметить:

Сотрудничество с известными китайскими модными брендами, такими как Gucci и Fendi, с созданием ограниченного тиража кукол Барби, одетых в их культовые модели.
Сотрудничество с популярными китайскими экспертами в области красоты для продвижения линий косметики на тему Барби, что привлекает большое количество молодых потребителей.
Сотрудничество с известными китайскими производителями игрушек, такими как Haier Brothers и Pop Mart, для создания специальных серий кукол Барби исключительно для китайского рынка.
Сотрудничество с такими влиятельными знаменитостями, как Ян Ми и Ли Бингбинг, которые поддерживают продукцию Barbie с помощью кампаний в социальных сетях и выступлений на известных мероприятиях.
Установление партнерских отношений с такими онлайновыми торговыми платформами, как Tmall и JD.com, предлагая эксклюзивные предложения и скидки на товары Barbie во время специальных акций.

На самом деле, путь компании Mattel с Barbie в Китае не всегда был гладким. В 2009 году компания открыла в Шанхае грандиозный шестиэтажный флагманский магазин Барби, в котором было представлено более 1 600 кукол. Однако через два года он закрылся.

Даже с куклами, зеркально отражающими культовые китайские фигуры, такие как актриса Фань Бинбин и балерина Тан Юаньюань, бренд Барби не смог привлечь местных жителей, поскольку у них не было той ностальгической связи с мультфильмом или игрушками, которая была у западной аудитории.

Так что, возможно, на этот раз, благодаря фильму о Барби и шумихе вокруг него, благодаря его феминистской тематике, Барби наконец-то попадет в сердца китайских потребителей.

Стратегии ориентации на китайских потребителей

Для успешной ориентации на китайских потребителей существует несколько стратегий, которые можно реализовать:

• Поймите китайский потребительский рынок: Изучите и проанализируйте предпочтения, потребности и поведение китайских потребителей, чтобы эффективно адаптировать маркетинговые усилия. Это то, что правильно сделала компания Mattel, попытавшись поместить Барби в китайскую культуру, однако, это так и не прижилось.
• Локализуйте маркетинговые кампании: Адаптируйте маркетинговые сообщения, визуальные эффекты и язык, чтобы они нашли отклик у китайских потребителей. Учитывайте культурные особенности, местные традиции и ценности, чтобы сделать бренд понятным.
• Используйте платформы социальных сетей: Взаимодействуйте с китайскими потребителями через популярные социальные сети, такие как WeChat, Weibo и Douyin. Создавайте интересный контент и сотрудничайте с авторитетными людьми, чтобы повысить узнаваемость бренда.
• Используйте партнерские отношения: Сотрудничайте с популярными китайскими брендами или влиятельными лицами, чтобы задействовать их существующую клиентскую базу и завоевать доверие на рынке. Это может помочь создать положительную ассоциацию с брендом.
• Подчеркните качество и безопасность: Подчеркните стандарты качества и безопасности продукции Barbie, чтобы завоевать доверие китайских потребителей, которые при принятии решений о покупке отдают предпочтение именно этим факторам.
• Что касается Барби, то сейчас еще рано говорить об этом, но нам действительно очень интересно, какое долгосрочное влияние оказал фильм на продажи и узнаваемость культовой куклы в Китае.

Заключение

Барби-мания, безусловно, охватила Китай, о чем свидетельствует рост числа запросов и покупок товаров, связанных с Барби, а также кассовый успех фильма «Барби». Растущая «экономика Барби» также сыграла значительную роль в развитии этого явления.

Тем не менее, среди китайских нетизенов существует разногласие по поводу того, принимать или отвергать влияние Барби: одни считают, что она расширяет права и возможности, а другие сомневаются в ее влиянии на гендерное равенство.

Независимо от этого, маркетинговая буря вокруг Барби в Китае показывает, как компания Mattel успешно использует феминистские движения и стратегически сотрудничает с местными брендами и влиятельными лицами, чтобы привлечь внимание китайских потребителей.