Экосистема Baidu: 5 лучших приложений Baidu для маркетинга в Китае
Baidu — ведущая поисковая система Китая и одна из крупнейших в мире. С базой пользователей, насчитывающей почти 1 миллиард человек, Baidu стала неотъемлемой частью повседневной жизни в Китае. В дополнение к своим поисковым службам Baidu предлагает карты, электронную почту и облачные хранилища, а также мобильные приложения для обмена сообщениями и других целей. Для компаний, стремящихся привлечь потребителей в Китае, может быть трудно понять, с чего начать в такой сложной экосистеме, которая охватывает так много разных платформ. В этой статье в блоге будут рассмотрены некоторые из самых популярных приложений в экосистеме Baidu и объяснено, как они работают вместе, или что они предлагают пользователям.
Контент
- 1 Краткий обзор Baidu
- 2 Какие сайты экосистемы Baidu чаще всего посещают?
- 3 Почему вам стоит воспользоваться преимуществами экосистемы Baidu?
- 4 Заключение по нашему введению в экосистему Baidu
Краткий обзор Baidu
Как самый популярный поисковик в Китае, Baidu занимает более 70% доли рынка поисковых систем и более 80% пользователей. Для сравнения, только 4% интернет-исследований в Китае осуществляются через Google. Это ставит Baidu на 5-е место в списке сайтов с наибольшим трафиком в мире.
Какие сайты экосистемы Baidu чаще всего посещают?
Baidu предлагает широкий спектр услуг в дополнение к своим известным поисковым системам. Это включает в себя все, от приложений «Карты», «Видео», онлайн-энциклопедии до облачных хранилищ или форумов, таких как Baidu Tieba. Все эти приложения или дочерние сайты работают вместе в экосистеме Baidu и образуют суперприложение. Хотя Baidu приносит большую часть трафика на свои дочерние сайты, они позволяют пользователям получать более специализированные услуги без необходимости устанавливать приложение на свой телефон (хотя у них есть возможность сделать это).
Чтобы сократить разрыв с экосистемой конкурентов, Baidu усердно работает над созданием более удобного взаимодействия с пользователями благодаря искусственному интеллекту. Это хорошая новость как для пользователей, так и для маркетологов, поскольку они вместе могут выиграть от этого улучшения. В то время как более приятный опыт удобен для пользователей, интегрированные приложения Baidu также служат маркетологам, которые теперь могут в полной мере использовать преимущества этих сетей приложений.
Экосистема Baidu насчитывает в общей сложности 57 дочерних сайтов (на 2021 г.):
- Baidu Baike,
- Baidu Wenku,
- Baidu Zhidao,
- Baidu Tieba,
- Baidu BaiJiahao,
- Baidu Jingyan,
- Baidu Kongjian,
- Baidu Yuedu,
- Baidu Map
- Baidu Video
- Baidu Hao123 и так далее ( полный список здесь )
Вот краткое описание некоторых из наших любимых дочерних сайтов Baidu, которые помогут повысить SEO оптимизацию, работая над вашей репутацией в Китае.
1. Baidu Baike 百科
Baidu Baike — это онлайн-энциклопедия, охватывающая все области знаний. Она обслуживает китайскую пользовательскую базу. По сути, это китайская версия Википедии, поскольку последняя недоступна в стране. Китайский интернет-гигант Baidu Baike был основан в 2006 году.
По состоянию на октябрь 2020 года в нем было 21 миллион записей и более 7,17 миллиона редакторов. Почти 60% трафика, генерируемого на Baike, — это реферальный трафик, поступающий непосредственно с Baidu и его дочерних сайтов. Baidu Baike также является одним из самых посещаемых веб-сайтов в Китае.
Зачем компаниям иметь страницу на Baidu Baike?
Достоверность и рейтинг. Наличие страницы компании на Baidu Baike не обязательно, но это, безусловно, хорошее дополнение к вашей стратегии онлайн-репутации в Китае. Страница Baike имеет тенденцию занимать высокие позиции в Baidu, поэтому она обеспечит вашу позицию по ключевым словам вашего бренда в Baidu, даже если ваш веб-сайт еще не занимает высокие позиции. Кроме того, на вашей странице Baike будет ссылка на ваш веб-сайт, что значительно повысит авторитет вашего веб-сайта в Baidu, а значит, и ваш рейтинг.
Наличие страницы Baike не только помогает с SEO и органическим трафиком, но также помогает вашей онлайн-репутации. Страница Baike с названием вашей компании показывает китайским пользователям сети, что ваша компания настоящая и законная.
Бонус: Baidu Baike, в отличие от Википедии, может отображать платную рекламу.
2. Baidu Wenku 文库
Дочерний сайт Baidu, Baidu Wenku , представляет собой онлайн-библиотеку, где люди могут загружать и скачивать книги, документы и статьи во всех типах форматов. На нем размещается как бесплатный контент, так и платные элементы, позволяющие писателям монетизировать свою работу, пользователям — иметь доступ к премиальному контенту, а маркетологам — доступ к дополнительным инструментам продвижения.
Раньше Baidu Wenku была бесплатной платформой для обмена документами. Несмотря на то, что существовало множество ограничений, таких как запрет URL-адресов в контенте или QR-кодов и контактной информации, индексация Baidu и ранжирование на 1-й странице результатов поиска упростили работу маркетологов. Как следствие, около 80% всех документов, представленных на Baidu Wenku, на самом деле были скрытой рекламой.
Как Wenku можно использовать для бизнеса?
На сегодняшний день у Baidu Wenku есть коммерческое предложение по продвижению контента и его отображению в верхней части поисковой выдачи Baidu. Однако, в отличие от платной рекламы, эти результаты будут отображаться как обычные результаты.
При использовании бизнес-версии Baidu Wenku вы можете включить свой логотип, ссылку на свой веб-сайт, свою контактную информацию и т. д. Контент из коммерческого аккаунта Baidu Wenku обычно стоит сразу после платной рекламы Baidu и имеет высокий авторитет. Страницы Wenku обычно относительно быстро индексируются Baidu, являются хорошим вариантом для интеграции в вашу стратегию обратных ссылок и помогают повысить рейтинг вашего сайта.
3. Baidu Zhidao 知道
Baidu Zhidao — это платформа вопросов и ответов, похожая на Yahoo Answer. Китайские пользователи сети обычно используют раздел вопросов и ответов Baidu, чтобы найти ответы на свои вопросы о чем угодно. Baidu Zhidao, также известная как Baidu Knows, была запущена в ноябре 2005 года, и ее ежемесячно посещают почти 700 миллионов человек, что делает ее одной из крупнейших в Китае наряду с ее конкурентом Zhihu.
Baidu Zhidao для бизнеса
Baidu Zhidao — отличный инструмент для брендов в Китае. Он позволяет компаниям создавать свою онлайн-репутацию «под прикрытием» с помощью пользовательского контента. Точно так же, как маркетологи используют Quora для тонкого (или нет) продвижения своих продуктов/услуг, бренды могут использовать Baidu Zhidao, чтобы делать то же самое. Как и контент Baidu Wenku, Baidu Zhidao Q&A занимает довольно высокое место в поисковой выдаче Baidu.
Почему мы используем термин «под прикрытием»? Что ж, есть два способа разместить ссылку на вас на Baidu Zhidao.
- Реальные пользователи, которые органично создают контент
- Компании, которые могут создавать контент, действующий как обычный пользователь, а также официальный брендированный контент.
Действительно, на Baidu Zhidao есть два типа учетных записей: классическая личная учетная запись пользователя, которая позволяет задавать вопросы и отвечать на них, и учетная запись бренда, которая предлагает больше инструментов для продвижения.
Мы предлагаем, чтобы ваша стратегия Baidu Zhidao сочетала в себе оба подхода. Имейте сеть авторов, использующих личные учетные записи, создающие контент, который относится к вашим брендам, а также учетную запись бренда, чтобы в полной мере использовать инструменты продвижения, а также взаимодействовать с пользователями и побуждать их к активному участию в разговоре.
4. Baidu Tieba 贴吧
Baidu Tieba — это платформа, похожая на форум, где люди говорят о том, что им нравится. Эта китайская социальная сеть была запущена в 2003 году и является одной из самых популярных платформ для онлайн-общения в Китае. Успех Baidu Tieba является свидетельством наличия сообщества активных и заинтересованных пользователей. К 2015 году у Baidu Tieba было более 300 миллионов активных пользователей в месяц с 1,5 миллиардами зарегистрированных учетных записей на платформе. По состоянию на июнь 2021 года в приложении было более 23 миллионов сообществ.
На платформе обсуждаются тысячи тем; каждый может найти то, что хочет. Пользователи могут публиковать текст, изображения или видео на этом сайте. Если вам все еще трудно представить, что это, подумайте о китайском Reddit. Хотя UX двух приложений отличается, функциональность форума схожа. Например, то, что пользователи называют подпиской на Reddit, на Tieba называется баром.
Подходит ли Baidu Tieba для бизнеса?
Как и Baidu Zhidao, использование Baidu Tieba в вашей стратегии SEO и репутации в Китае — разумный шаг. Действительно, большая часть трафика на Tieba поступает непосредственно из поиска Baidu, что составляет почти 40% от общего трафика, в то время как прямой трафик занимает лишь второе место с 24% трафика (4 квартал 2021 г.). Это означает, что бар (подзаголовок) или пост Tieba, который хорошо ранжируется на Baidu, может получить много органического трафика.
Благодаря Tieba бренд может не только стать узнаваемым, но и улучшить свою репутацию. Точно так же, как есть много субреддитов с обзорами продуктов и рекомендациями, на Baidu Tieba есть множество баров, предназначенных для тех же целей. Такой тип контента обычно вызывает больше доверия у потребителей и позволяет им получить ответы на свои вопросы от сверстников.
5. Baidu Baijiahao 百家号
Дочерний сайт Baidu, Baijiahao, представляет собой платформу в стиле агрегатора новостей с более чем 4,2 миллионами (на 2021 г.) издателей и создает «экосистему» для людей, которые хотят потреблять медиа по-новому. Он был запущен в 2016 году и с тех пор отлично монетизируется.
Как использовать Baijiahao для бизнеса?
Baijiahao предлагает различные типы бизнес-аккаунтов, каждый из которых имеет свои инструменты продвижения.
- Средства массовой информации
- Бизнес
- Правительство
- Другие
С официально подтвержденной учетной записью издатели получат лучшую видимость не только в приложении, но и на Baidu. Узнайте больше в нашем вводном посте Baijiaohao.
Почему вам стоит воспользоваться преимуществами экосистемы Baidu?
В статье об этом упоминалось несколько раз, но использование дочерних сайтов Baidu действительно может помочь повысить ваш SEO с помощью обратной ссылки и улучшить репутацию в Китае через третьих лиц, упомянутых в компании (вы можете назвать это скрытым маркетингом или органическим PR).
Оптимизируйте свой рейтинг Baidu
Что касается темы SEO, то, что хотя Baidu не признает, что у нее есть предвзятость к собственным мини-сайтам, результаты поисковой выдачи часто показывают обратное. Фактически, Baidu имеет тенденцию индексировать свои собственные продукты выше и быстрее, чем его конкурент, и вы всегда можете найти страницы дочерних сайтов Baidu среди лучших результатов.
Есть два способа объяснить это:
1. Дочерние сайты Baidu оптимизированы для SEO . Согласно официальному заявлению Baidu, дочерние сайты Baidu занимают высокие позиции благодаря своей хорошо оптимизированной структуре, частым обновлениям и отличной структуре ссылок. Они также получают много органического трафика и имеют низкий показатель отказов, потому что привлекают пользователей сети.
2. Дочерние сайты Baidu «наделены» дополнительной выгодой от Baidu. Потому что алгоритм Baidu доверяет своим дочерним сайтам и предпочитает их.
Вероятно, это сочетание и того и другого, и в последние годы результаты на страницах поисковой выдачи стали более разнообразными, особенно с появлением платформы вопросов и ответов Zhihu. В любом случае, они никогда не превзойдут Baidu Ads в верхней части страниц результатов.
Независимо от причин, присутствие и размещение ссылок на ваш сайт на дочерних сайтах Baidu (когда это возможно) — это отличный способ придать вашему сайту больше авторитета и помочь ему занять более высокое место по некоторым важным ключевым словам при низких затратах.
Инвестируйте в экосистему Baidu и улучшайте свою репутацию в Интернете
В то время как дочерний сайт Baidu может помочь вам с SEO и, следовательно, с узнаваемостью бренда, хорошая контент-стратегия на этих социальных платформах значительно улучшит репутацию вашей компании в Китае. Действительно, повторение позитивных постов с упоминанием о вас вселит доверие в умы вашей целевой аудитории, поскольку это показывает, что вы настоящая компания, о которой много говорят. Вы можете рассматривать создание контента в этих приложениях как выращивание лояльной аудитории.
Другой момент контента на этих платформах — важность рецензий и сарафанного радио в Китае. Во-первых, вы вызываете интерес и любопытство у людей после того, как они узнают о ваших продуктах на всех своих любимых платформах, а затем, когда они рассматривают возможность покупки у вас, они могут найти отзывы других (настоящих или нет) пользователей.
Начало работы на этой платформе займет некоторое время, ваша маркетинговая команда будет отвечать за создание интересного контента, но через некоторое время, по мере того, как вы станете более заметным, контент будет создаваться естественным образом, и ваша работа будет заключаться в том, чтобы управлять этим контентом и избегать плохой рекламы.
Заключение по нашему введению в экосистему Baidu
Baidu — крупнейшая поисковая система в Китае, и она имеет большую власть над тем, что видят люди. Таким образом, важно понимать, как вы можете воспользоваться этим положением при онлайн-маркетинге в Китае. Первая функция экосистемы приложения Baidu — предлагать пользователям беспроблемный опыт и держать их в курсе событий. Чем дольше пользователи остаются в экосистеме Baidu, тем больше денег Baidu зарабатывает на рекламе. Однако, хотя эта экосистема была разработана для удержания пользователей, маркетологи могут отлично использовать ее для продвижения брендов и повышения рейтинга своего веб-сайта.
Хотите начать использовать приложения Baidu для маркетинга в Китае?
Если вы ищете маркетинговое агентство, специализирующееся на китайском цифровом маркетинге или веб-дизайне, свяжитесь с нами сегодня!
