Как лидер Китайских снеков Lyfen продает в интернете?

Если вы хотите узнать о продвинутой маркетинговой стратегии и о большой рекламной кампании, вам следует прочитать эту статью о Lyfen, китайском бренде, который продает миллионы раз онлайн в Китае.

Кто ни разу не мечтал открыть собственную компанию?  Или, может быть, получить новую работу и стать новой лидирующей компанией? Что касается истории успеха, мы расскажем вам больше о деле Lyfen.  Эта компания по производству закусок из морепродуктов побила все рекорды в Китае.  История, которая дает понять, что простое решение может все изменить.

КИТАЙСКИЙ РЫНОК СНЕКОВ

По данным аналитического центра EO Intelligence, объем продаж на рынке снеков в Китае достигнет 3 трлн юаней в 2020 году и превысит 4 трлн юаней в 2025 году. В период с 2002 по 2016 год этот рынок испытал колоссальный рост на 422%.

Учитывая рост потребления в пандемию COVID-19, рынок снеков в Китае в ближайшие годы будет быстро расти с тенденцией к свежей и здоровой пище.

Потребители все больше внимания уделяют здоровой и свежей пище.  Согласно отчету, опубликованному пекинским аналитическим центром EO Intelligence, до 71 процента опрошенных потребителей заявили, что закуски не менее важны для их физического и психологического здоровья.  Более 85 процентов миллениалов, которые являются основными потребителями на рынке, заявили, что свежесть и полезные свойства являются их основным приоритетом при выборе закусок.

1. ПРИ ПРОДАЖЕ СНЕКОВ В КИТАЕ ВАЖНО ИМЕТЬ РЫЧАГ.

Начиная новый проект, мы должны понимать одно: либо мы можем делать что-то сами, либо нам понадобится помощь.

 Laiyifen, что на китайском означает «получить одну акцию», производит и продает дешевые и популярные традиционные китайские закуски, от семян дыни и арахиса до утиного желудка и сушеной говядины.  Компания Shanghai Laiyifen, имеющая наибольшее количество магазинов в Китае, стремится в ближайшие несколько лет увеличить продажи продукции из зарубежных источников на 30 процентов, поскольку она сталкивается с растущим спросом со стороны растущего среднего класса.  Импортные продукты варьируются от австралийского молока и итальянской спа-воды до южнокорейских сыров и колбасок из трески.  Однако, как и любая компания, желающая увеличить свою долю рынка, Lyfen нуждался в новых решениях для развития своего бизнеса.

И что может быть лучше, чем развитие клиентской базы?  Важно заниматься маркетингом, нетворкингом, делать скидки…

Если вы не знаете, как действовать и использовать лучшую стратегию, которая принесет вам необходимый успех, вы можете обратиться к экспертам.  Сторонний наблюдатель  поможет вам сэкономить и время, и деньги.

ПРИМЕР LYFEN: КИТАЙСКИЙ ЛИДЕР СНЕКОВ

Именно связавшись с GMA, Lyfen добился такого успеха.  Мы уверены, что по вашей карьере вам в голову приходило много идей.  Но, вероятно, вы их боитесь?  Может быть, вы думаете, что делегировать полномочия — это рискованно, и вам лучше сделать это самому.

К сожалению, мы не можем найти волшебную формулу успеха, но одно можно сказать наверняка.  Не переставайте верить в свои проекты!  Не переставайте верить в свои мечты, в свои цели и дайте шанс их достичь.

И здесь снова то, что сделал бренд Lyfen.

Простая миссия:

 «Увеличивайте свою долю на рынке и оборот».  Это все, что нам нужно.

Будучи экспертом по цифровому маркетингу на китайском рынке, мы решили провести ребрендинг компании на основе «сувениров» целого поколения.

Наш коронный инструмент: креативность.

Для этого мы полностью изменили продукт, создав новую упаковку под знаком дракона.

Творчество или, может быть, просто профессиональный маркетинг, мы решили сделать так, чтобы бренд перешел от индустрии снеков к индустрии подарков.

Представьте, что вы превращаете чипсы в новый продукт, который подойдет всем вашим друзьям.  Это трудная ставка, да?  Особенно если учесть, что 80% людей, получающих подарки в Китае, — женщины.  Не твой друг, а ЖЕНЩИНЫ.  А какая женщина не обрадуется чипсам из креветок в коробке?  Идеальный подарок, правда?  Очень немногие пытались, ни у кого не получалось.

Никто, кроме нас.

2. В КИТАЕ, ЭТО НЕ ПРОСТО ПРОДАЖИ СНЕКОВ

На Западе мы очень быстро осуждаем все как бесполезное, мерзкое и так далее.  В Китае особый дизайн и упаковка придают вашим продуктам уникальную ценность, которую ценят потребители.

LYFEN 2019 MID-ОСЕННИЙ ФЕСТИВАЛЬ TMALL КАМПАНИИ: ИСТОРИЯ УСПЕХА БРЕНДА СНЕКОВ ОНЛАЙН

В GMA мы любим вызовы.  Каждый раз, когда кто-то сталкивается с трудной ситуацией, мы празднуем это.  Что-то вроде: «Шеф, мы не умеем это делать… Шампанское!»

Когда вы достигаете определенного уровня, вы понимаете, что любая проблема, с которой вы сталкиваетесь, — это новая возможность для роста.  И мы покажем вам, как достичь этого роста.  Найти способ продать вам чипсы с креветками в качестве нового хайп-подарка — настоящая проблема.

Мы превратили компанию, предлагающую обычные снеки, в компанию, предлагающую изысканные снеки «премиум» в красивой шкатулке для драгоценностей.  Искусство двойного использования.

+ сильная цифровая кампания, работа над имиджем бренда и БУМ!

ПРИ ПРОДАЖЕ СНЕКОВ В КИТАЕ СЛЕДУЙТЕ СВОЕЙ ИНТУИЦИИ И ДОВЕРЯЙТЕ СЕБЕ

Пачка чипсов, превращенная в шкатулку для украшений, заставит вас улыбнуться.  Может это звучит нереально?

Что ж, здесь мы заметим, что всякая хорошая подготовка приводит к хорошим результатам.

Когда игрок в гольф готов ударить по мячу, разница между победой и поражением составляет миллиметры.  Касание мяча диаметром 2 мм не в том месте может привести к ужасным последствиям на расстоянии в сотню метров.  Тренировка, подготовка, повторение и контроль — это столько ключей, сколько вам понадобится, чтобы сделать разницу между олл-ином или вложением мяча в ближайший лак.

Lyfen доверился нам и до сих пор благодарит.

КИТАЙСКАЯ КАМПАНИЯ ЛИДЕРА СНЕКОВ LYFEN 2019 MID-ОСЕННЕГО ФЕСТИВАЛЯ ДОСТИГЛА УСПЕХА

А теперь поговорим об итогах кампании.

• Освоение брендинга и цифрового маркетинга в Китае, оборот 10 миллионов юаней за 1 неделю после запуска продукта.
• Освоение культурных кодов и китайской среды, оборот 20 миллионов юаней за 1 месяц.
• Мы привлекли более 200 000 новых клиентов.
• За день было продано более 3000 товаров ограниченным тиражом.
• Рост продаж приближается к + 1000%
• Около 4 миллионов просмотров на Weibo.
• Более 4 миллионов просмотров нашей видеокампании.
• ROI (возврат инвестиций) + 500%…

Самое главное: мы получили довольных клиентов.

Ваш успех имеет значение, не пренебрегайте им.

Мы все еще работаем над упаковкой подарочной коробки Lyfen, но мы также разработали более полную маркетинговую стратегию и Omni-Chanel.

Вот некоторые из наших работ на Lyfen в 2020 году:

ПРОДАЖА СНЕКОВ В КИТАЕ С KOL И ЧЕРЕЗ КОРОТКИЕ ВИДЕО (DOUYIN)

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВИДЕОФОРМАТА ДЛЯ НАПРАВЛЕНИЯ ДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН СНЕКОВ

НАШЕ АГЕНТСТВО МОЖЕТ ПОМОЧЬ ВАМ ПРОДАВАТЬ СНЕКИ И ДРУГИЕ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ В КИТАЕ

Хотели бы вы добиться такого же успеха, как Lyfen?  Обсудите с нами свой проект!

КТО МЫ ТАКИЕ | GMA?

• GMA — самое заметное маркетинговое агентство в Китае.
• Успешные проекты: мы профессионалы в продвижении вашей компании в Китае с использованием новейших цифровых инструментов.
• Китайцы всегда проводят время в интернете, мы знаем все инструменты и платформы, которыми пользуются китайцы.  Чтобы охватить потребителей, важна эффективная стратегия, которую мы можем разработать для вашей компании.