Локализация — это не перевести текст на китайский. Это переосмыслить, как ваш бренд существует в Китае. Цвет, форма, образы, ценности, ритуалы. Бренды, которые не понимают этого, выглядят как иностранцы, плохо говорящие на чужом языке.
Визуальный код
Красный — удача, праздник. Белый — траур (не для упаковки подарков). Золотой — богатство. Числа: 4 звучит как «смерть» — избегайте. 8 — удача. Цена 88 юаней конвертирует лучше 90.
Праздничный маркетинг
CNY (февраль): оборот в 3× от среднего месяца. Готовьте за 2–3 месяца. 618 (июнь) и Double 11 (ноябрь): не участвуете — теряете 40% квартального оборота. Qixi (август): fashion, beauty, luxury.
Ошибки локализации
- Перевод слоганов без проверки на носителях
- Белый в упаковке подарков
- Цифра 4 в цене или нумерации
- Западные образы без адаптации
- Игнор местных праздников
Платформы продвижения. Инвестиции в маркетинг.
Источники
FAQ
Нужен ли отдельный логотип для Китая?
Не обязательно, но китайское название рядом с латинским — стандарт.
Как адаптировать продукт для CNY?
Лимитированная упаковка красного/золотого. Gift set формат. Делайте за 2–3 месяца до — производство занимает время.
Нужна ли адаптация для разных регионов?
Для масштабирования — да. Шанхай: молодёжный, экспериментальный. Пекин: традиционный. Чэнду: расслабленный, гедонистический.
Что нельзя в китайской рекламе?
Тайвань или Тибет как независимые страны. Карты Китая без спорных территорий. Нарушение вызывает государственную реакцию.
Нужен ли адаптированный контент для каждой платформы?
Да. XHS: личный, честный. Douyin: динамичный, нативный. WeChat: информативный. Zhihu: экспертный.
Как тестировать локализацию?
Фокус-группа 20–30 человек в Китае. A/B тест материалов через небольшую кампанию до масштабного запуска.
15 лет помогает иностранным брендам войти на рынок Китая. Digital, e-commerce, локализация. 30+ стран.