Огромные возможности для продажи диетических продуктов в Китае (2021 г.)
Согласно отчету, опубликованному Национальной комиссией здравоохранения, более 50% взрослого китайского населения имеет избыточный вес, как утверждает CCT.
В период с 2015 по 2019 год за отчетом наблюдали около 600 миллионов человек.
Насколько высоки показатели избыточной массы тела и ожирения в Китае?
- 34% взрослых имеют избыточный вес
- 15,4% взрослых страдают ожирением
- 20% детей в возрасте от 6 до 17 лет имеют избыточный вес или страдают ожирением.
- 10% детей младше 6 лет имеют избыточный вес или страдают ожирением.
СЛИШКОМ БЫСТРО УВЕЛИЧИВАЕТСЯ ОЖИРЕНИЕ. К СОЖАЛЕНИЮ, ПАНДЕМИЯ СПОСОБСТВОВАЛА УСИЛЕНИЮ ЭТОЙ ТЕНДЕНЦИИ.
КАКОВ СРЕДНИЙ ВЕС ВЗРОСЛЫХ МУЖЧИН И ЖЕНЩИН В КИТАЕ?
Согласно тому же отчету, взрослые мужчины в Китае весят 69,6 кг, а женщины — 59 кг. Эти данные говорят нам, что вес китайских мужчин и женщин соответственно увеличился на 3,4 кг и 1,7 кг всего за 5 лет.
Ли Бинь, заместитель директора Национальной комиссии здравоохранения, сказал, что нездоровый образ жизни, время, проведенное за пределами дома для обедов, а также чрезмерное количество жиров и солевых ингредиентов в кафетериях, являются основной причиной такой негативной тенденции.
С другой стороны, эксперт по питанию Гу считает, что более высокое потребление мяса в последние годы также способствует ускорению этой тенденции. На самом деле, диета с высоким содержанием белка должна сопровождаться очень активным образом жизни.
ОБЗОР РЫНКА ПРОДУКТОВ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ И ДИЕТ В КИТАЕ
Китай — второй по величине рынок товаров здравоохранения в мире.
С глобальной точки зрения, Китай занимает вторую по величине долю рынка товаров здравоохранения после США, составляя 16% рынка. Постоянные темпы роста с учетом 10% -ной доли Китая в 2007 году.
ВИТАМИНЫ И ПИЩЕВЫЕ ДОБАВКИ СОСТАВЛЯЮТ 91% РЫНКА МЕДИЦИНСКИХ ПРОДУКТОВ
Индустрия медицинских товаров делится на три категории: витамины и пищевые добавки, спортивное питание и контроль веса (заменитель пищи). В Китае на эти три подсектора приходилось 91,1%, 1,4% и 7,5% соответственно.
КИТАЙСКИЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ ХУЖЕ, ЧЕМ В ПРОШЛОМ, НО РАСТЕТ ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ О ЗДОРОВЬЕ
Рынок товаров для здоровья — это фрагментированный рынок, на котором витамины и пищевые добавки составляют 91%. В новостях говорится, что Китай начинает стареть. Статистика показывает, что население Китая старше 60 лет составляет около 250 миллионов человек, что составляет 18% от общей численности населения.
Кроме того, такие проблемы, как переутомление и жизненное давление, нерегулярная работа и плохое питание, еще больше ухудшили состояние здоровья жителей Китая, что привело к все более очевидной тенденции более молодого заболевания. Проблемы со здоровьем, с которыми сталкиваются старое, среднее и молодое поколения, означают, что здравоохранение не является исключительной потребностью пожилых людей. Поскольку общество уделяет все больше внимания здоровью, все больше и больше людей будут интересоваться продуктами для здоровья.
РАСХОДЫ НА ЗДРАВООХРАНЕНИЕ В КИТАЕ ПОВЫШАЮТСЯ
Хотя располагаемый доход жителей Китая продолжает расти, уровень потребительских расходов на здравоохранение все еще остается на относительно низком уровне. В 2019 году расходы жителей на медицинское обслуживание на душу населения составили 1902 юаня, что составляет 6,19% располагаемого дохода на душу населения. Повышение уровня доходов и осведомленности населения в области здравоохранения будет и далее стимулировать жителей удовлетворять свои потребности в области здоровья.
Таким образом, ожидается, что доля расходов на медицину и здравоохранение значительно вырастет, что подчеркивает огромный потенциал развития рынка товаров здравоохранения. Объем рынка продукции здравоохранения Китая в 2019 году достиг 222,7 млрд юаней, увеличившись аж на 18,5% в годовом исчислении, и ожидается, что в 2021 году он достигнет 330,7 млрд юаней.
КАК ПРОДАВАТЬ ДИЕТИЧЕСКИЕ ТОВАРЫ В КИТАЕ?
СЕГМЕНТАЦИЯ ДЛЯ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ СПРОСОВ КИТАЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Компании, производящие диетические продукты, сегментируют свою продукцию, чтобы удовлетворить все более специфические потребности своих китайских клиентов, предлагая различные категории продуктов, такие как товары для улучшения памяти, повышения иммунитета или здоровья беременных.
Кроме того, они адаптируют ингредиенты своей оригинальной продукции и иностранные бренды к китайским предпочтениям.
ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ: ПРАВИЛЬНАЯ СРЕДА ДЛЯ ПРОДАЖИ ВАШИХ ДИЕТИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ
Сложность и чрезмерная продолжительность процедуры регистрации для компаний, принадлежащих к сектору здравоохранения (даже три года только для ожидания одобрения китайского правительства), приводят иностранные компании к более простому способу продажи своей продукции в Китае.
С помощью электронной коммерции вы можете продавать без лицензии. Китайские интернет-пользователи очень хорошо знакомы с электронной коммерцией. Итак, решение для электронной коммерции, без сомнения, является лучшим решением для иностранных компаний.
TMALL: МОЩНАЯ ПЛАТФОРМА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ ДЛЯ ПРОДАЖИ ВАШИХ ДИЕТИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ В КИТАЕ
Tmall, безусловно, является подходящим местом для открытия интернет-магазина в Китае, поскольку он считается самой надежной платформой электронной коммерции в стране. Платформа предлагает только качественные продукты. Очень важная особенность в контексте здравоохранения.
Эта функция становится еще более актуальной в Китае, где потребители столкнулись со многими скандалами с контрафактной продукцией и теперь опасаются возможности нового подобного события.
2 СПОСОБА ПРИСОЕДИНЕНИЯ К ПЛАТФОРМЕ TMALL:
- Если ваша компания уже ведет бизнес в Китае, вам следует подать заявку на Tmall.com.
- Если у вашей компании только зарубежная лицензия, вы можете открыть аккаунт только на Tmall Global.
На Tmall.com у вас будет витрина и неограниченный доступ к бесконечному количеству покупателей. На Tmall.com вы являетесь владельцем своего заведения, тогда вы можете самостоятельно управлять своим магазином, выбирать дизайн и принимать решение о фулфилменте и логистике.
ОФИЦИАЛЬНОЕ РАЗРЕШЕНИЕ НА ПРОДАЖУ ДИЕТИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ ЧЕРЕЗ TMALL
Как мы уже говорили, в Китае очень важны качество и подлинность. Это означает, что вам необходимо немедленно показать свою надежность, чтобы завоевать доверие клиентов. Хороший способ сделать это — получить официальное разрешение на продажу диетических товаров через Tmall на странице описания продукта.
Это единственный способ у китайцев проверить подлинность вашего бренда. Решение, обеспечивающее более высокий коэффициент конверсии.
ПЕРЕВОД ТРАФИКА В ВАШИ ОНЛАЙН-ПРОСТРАНСТВА С ПОМОЩЬЮ QR-КОДОВ
QR-код — это мощный метод управления трафиком между несколькими платформами. Вы можете использовать множество кодов для перенаправления пользователей на:
- ваш официальный или служебный аккаунт WeChat
- страницу вашей корзины покупок
- ваше приложение
- очень простой способ привлечь трафика: после сканирования QR-кода через мобильную камеру пользователь будет немедленно перенаправлен в одно из вышеупомянутых цифровых мест.
TMALL, КАК ДРУГИЕ ДИСТРИБЬЮТОРЫ, НЕ ХОЧЕТ РАБОТАТЬ С НЕИЗВЕСТНЫМИ БРЕНДАМИ
Tmall — отличная платформа, однако, как и любые другие дистрибьюторы в Китае, соглашаются работать только с брендами, уже имеющими репутацию в Интернете. Это потому, что китайские дистрибьюторы просто хотят продавать быстро и легко.
Итак, когда дистрибьютор будет проверять вашу электронную репутацию, вам необходимо:
- иметь веб-сайт, размещенный в Китае, с содержанием, адаптированным к китайскому вкусу
- занимать высокие позиции на первых страницах самой известной китайской поисковой системы Baidu; и для этого вам необходимо присутствовать на китайских форумах, блогах и в социальных сетях (генерировать потенциальных клиентов). Короче говоря, занимаемся SEO.
- создать аккаунт хотя бы в одной из нескольких китайских социальных сетей, таких как Weibo или WeChat.
ЧТО СЛЕДУЕТ ДЕЛАТЬ БРЕНДУ ДИЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ ПОСЛЕ ОТКРЫТИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА?
Очевидно, что любой бренд в Китае должен инвестировать много денег в узнаваемость бренда, если хочет быть конкурентоспособным на огромном китайском рынке.
Есть много возможностей, и вы можете выбрать одну из них в соответствии с вашим бюджетом и целями.
Конечно, вы должны продолжать тот же путь, которым вы начали, создавая свою онлайн-репутацию: инвестировать в социальные сети, PR и SEO. Кроме того, вы можете создавать оригинальные маркетинговые кампании в сотрудничестве с ключевыми лидерами мнений (влиятельные лица) или ключевыми мнениями (микро-влиятельные лица), участвуя в известных китайских мероприятиях (например, Double 11) и продвигая свои продукты через прямые трансляции.
КАК ВЫ МОЖЕТЕ ВИДЕТЬ, КИТАЙСКАЯ ЦИФРОВАЯ ЭКО-СИСТЕМА ОЧЕНЬ СЛОЖНАЯ, НО КОМПАНИИ МОГУТ ЗДЕСЬ ПОЛУЧАТЬ КОЛОССАЛЬНУЮ ПРИБЫЛЬ
Если вы хотите испытать это сложное приключение и быть готовым к будущему…
(высока вероятность того, что западные страны станут Китаем настоящего)
GMA может помочь вам добиться успеха.
Имея более 300 клиентов и более 7 лет опыта на рынке электронной коммерции, мы являемся экспертами на китайском рынке товаров для здоровья.
GMA — МАРКЕТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО
Мы являемся одним из самых заметных веб-агентств и маркетинговых агентств Китая.
Наши услуги:
- Электронная коммерция
- Поисковая оптимизация
- Реклама
- Управление социальными сетями и регистрация
- PR
- Лидогенерация
- и другие (см. раздел «Наши услуги»)
