Weibo — эффективная социальная сеть для продвижения вашей компании в Китае!
Является ли Weibo актуальной социальной сетью для продвижения вашего бренда в Китае?
Weibo, вторая по популярности социальная сеть в Китае, является одной из лучших платформ для продвижения вашего бренда и продуктов среди китайских потребителей в 2020 году. Почему?
Наш анализ пользователей Weibo, результатов за 2020 год и его функций объяснит вам, почему.
ПОЧЕМУ WEIBO ВАЖЕН ДЛЯ КОМПАНИЙ В КИТАЕ?
Когда дело доходит до цифровых технологий в Китае, мы сразу же думаем о Wechat, но следует учитывать и другие социальные каналы, особенно Weibo, если мы ставим перед собой цель повысить узнаваемость бренда.
Узнаваемость бренда является ключевым фактором в Китае, поскольку китайцы очень настороженно относятся к брендам и товарам, которых они не знают. Узнаваемость бренда дает вам возможность обратиться к китайским потребителям и стать одним из их вариантов при выборе покупки.
ЧТО WEIBO ПРЕДЛАГАЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?
Weibo, что в переводе с китайского означает «микроблог», представляет собой китайский сетевой инструмент, похожий на Twitter. Его логика аналогична Twitter, поскольку вы можете публиковать контент с максимальной длиной текста и устанавливать #hashtag, чтобы делиться и подписываться на определенные темы. Но по сравнению с американской платформой он предлагает больший потенциал:
- позволяет создавать микроблоги
- делиться несколькими фото и видео одновременно
- позволяет всем пользователям, даже если они не зарегистрированы, читать всевозможные новости
Благодаря «горячему» разделу пользователи могут быть в курсе текущих тенденций (например, в Twitter). Настолько, что та же платформа предлагает компаниям возможность покупать ключевые слова, чтобы занимать лидирующие позиции в поиске. Он также позволяет интегрировать прямые ссылки на интернет-магазины или видео с Youku, китайского Youtube.
ХОРОШИЙ КОММЕРЧЕСКИЙ КОНТЕНТ НА WEIBO МОЖЕТ БЫТЬ ЭФФЕКТИВНЕЕ, ЧЕМ НА WECHAT
Правильное управление через сотрудничество с KOL (ключевыми лидерами мнений) может сделать ваши рекламные кампании супер эффективными на этой платформе.
Чтобы узнать больше о том, как правильно выбрать KOL для вашего бренда, прочитайте больше о наших услугах и свяжитесь с нами! https://agency.marketingtochina.com/kol-influencers-agency-china/ (англ. яз.)
С Weibo легко делиться и распространять информацию, потому что по сравнению с WeChat это открытая социальная сеть. Каждый может видеть все комментарии повсюду, что побуждает людей комментировать и взаимодействовать между собой и с брендом.
Это необходимо для многих отраслей, потому что люди все еще используют Weibo, чтобы оценить надежность бренда.
WECHAT ИЛИ WEIBO: ЧТО ВЫБРАТЬ?
Бренды должны знать, что и Wechat, и Weibo являются важными социальными сетями в Китае. Мы должны инвестировать в обе платформы, поскольку у них разные цели:
- Благодаря общению «один на один» WeChat оптимален, потому что мы хотим вертикализовать общение и укрепить лояльность аудитории
- Weibo, с другой стороны, предпочтительнее для повышения осведомленности о бренде или для максимально возможного освещения событий или рекламных акций
Подводя итог, можно сказать, что Weibo может внести большой вклад на начальном этапе позиционирования бренда/продукта и в создании базы поклонников. Не забывая, что со временем он остается важным инструментом в руках Influencer и KOL.


ДАННЫХ ПО WEIBO ДОСТАТОЧНО, ЧТОБЫ ОЦЕНИТЬ ЕГО ПОТЕНЦИАЛ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ WEIBO В 2020 ГОДУ
Сотни миллионов пользователей сети по всему Китаю используют Weibo в качестве платформы для обмена информацией и выражения мнений по социальным вопросам в стране, находящейся под строгой цензурой новостей.
40% пользователей Weibo — это люди в возрасте от 23 до 30 лет, т.е. преимущественно миллениалы.
По сравнению с другими социальными сетями, такими как Instagram, у Weibo больше пользователей-мужчин, чем пользователей-женщин. Фактически, 57% пользователей составляют мужчины и 43% женщины.
Во время пандемии коронавируса Weibo доказал свою незаменимую ценность в качестве ведущей платформы социальных сетей, позволяющей информировать, поддерживать связь и вовлекать общественность.
В марте Weibo испытала самый сильный рост числа пользователей с точки зрения чистых добавлений MAU (активных пользователей за месяц) и DAU (активных пользователей за день) в годовом исчислении.
Ежемесячно активные пользователи («MAU») составили 550 миллионов в марте 2020 года, что означает чистый прирост примерно на 85 миллионов пользователей в годовом исчислении. Мобильные MAU составляют примерно 94% MAU. Средние ежедневные активные пользователи («DAU») составили 241 миллион в марте 2020 года, чистое увеличение примерно на 38 миллионов пользователей в годовом исчислении.
РЕЗУЛЬТАТЫ МОНЕТИЗАЦИИ WEIBO 2020
Что касается монетизации, то с марта Weibo демонстрирует тенденцию постепенного восстановления для большинства компаний и продавцов с февральского минимума.
Кроме того, Гаофей Ван, генеральный директор Weibo, сказал, что он хотел бы и дальше сосредоточиться на оптимизации рекламных продуктов и повышении эффективности рекламы, чтобы позволить рекламодателям еще больше использовать свой портфель социальной рекламы и повысить эффективность монетизации.
WEIBO ПРЕДЛАГАЕТ НЕСКОЛЬКО ФУНКЦИЙ ДЛЯ МАРКЕТИНГА БРЕНДОВ


Weibo — одна из ведущих социальных сетей, которая позволяет людям создавать, делиться и находить контент в Интернете. Weibo сочетает в себе средства публичного самовыражения в реальном времени с мощной платформой для социального взаимодействия, агрегирования и распространения контента.
Любой пользователь может создавать и публиковать сообщения на платформе, и любой пользователь может подписаться на любого другого пользователя и добавлять комментарии в ленту во время репоста. Эта модель позволяет оригинальному каналу превращаться в живой поток разговоров.
Weibo позволяет компаниям продвигать свои бренды, продукты и услуги среди пользователей. Weibo предлагает широкий спектр рекламных и маркетинговых решений для предприятий любого масштаба. Кроме того, он предлагает возможность таргетировать аудиторию на основе демографических данных пользователей, социальных отношений, интересов и поведения для достижения большей актуальности, вовлеченности и эффективного маркетинга.
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ WEIBO МОГУТ:
- Открыть личные аккаунты
- Подписываться на аккаунты и иметь подписки других пользователей
- Публиковать текстовый и визуальный контент
- Быть в курсе последних новостей, следя за так называемыми «горячими темами»
- Смотреть прямую трансляцию
КОМПАНИИ НА WEIBO С ПОМОЩЬЮ ПРОВЕРЕННОГО АККАУНТА МОГУТ:
- Общаться с массами, так как это платформа «one-to-many»
- Повышать узнаваемость своего бренда
- Превращать пользователей в клиентов
- Сохранять уже приобретенных
- Сотрудничать с KOL для повышения рейтингов аудитории
- Рекомендовать из уст в уста
- Рекламировать в Weibo (медийная реклама, поисковое продвижение, заголовки поклонников, туннель фанатов)
ОТКРЫТИЕ ОФИЦИАЛЬНОГО АККАУНТА И ЕГО ВЕРИФИКАЦИЯ — ПЕРВЫЙ ШАГ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ WEIBO


После регистрации на Weibo в качестве компании вам необходимо пройти проверку. Это, обозначенное буквой «V» рядом с именем пользователя, свидетельствует о том, что данные аккаунта были проверены и подтверждены Weibo. Это даст вам доступ к большему количеству инструментов и повысит авторитет ваших подписчиков.
Если вы являетесь иностранным юридическим лицом, вам придется заплатить вступительный взнос в размере 1000 долларов США против 300 долларов США, если у вас есть китайская бизнес-лицензия. После регистрации личного кабинета вы должны предоставить документы, такие как письма-заявки, документы о регистрации компании и т. д., переведенные на китайский язык. Боитесь бумажной волокиты? GMA может помочь вам с регистрацией и созданием подтвержденной учетной записи Weibo.
КАК КОМПАНИИ МОГУТ ПОВЫШАТЬ ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ О БРЕНДЕ НА WEIBO?
СОЗДАВАЙТЕ ГОРЯЧИЙ И КРЕАТИВНЫЙ КОНТЕНТ НА WEIBO
Типы сообщений в Weibo совершенно разные. Они могут варьироваться от коротких текстовых сообщений, похожих на твиты в Твиттере, блоги, прямые трансляции, видео, а также вопросы и ответы, с помощью которых создатели контента могут получать доход.
- Лингвистический стиль должен отражать имидж бренда, но он также должен соответствовать целевой аудитории, которой он адресован.
- Предпочтительны краткие, интересные и понятные сообщения с таким содержанием, как фотографии, видео, мемы и GIF. Они передают информацию и побуждают читателей делиться публикацией.


- Прямая трансляция чрезвычайно популярна в Китае. KOL часто проводят ее для связи со своей аудиторией и продвижения новых продуктов.
- Хештеги используются с двумя хэштегами (# hashtag #) вместо одного. Эта особенность связана с китайским методом письма, в котором нет пробелов между словами. По этой причине хэштеги должны быть разделены двумя хэштегами.
Крайне важно поддерживать связь со своим подписчиком в Weibo, отвечая на вопросы, публикуя предложения, а также поддерживая жизнь вашей страницы в Weibo.
Публикуйте хороший контент, которым легко пользоваться и которым легко делиться. Ваш пост получит единственную секунду внимания, так что сделайте это. Weibo — отличный коммерческий инструмент. Пользователи Weibo ищут скидки и коммерческие предложения, не бойтесь.
СОТРУДНИЧЕСТВО С KOL ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ЛИДОВ
Предпочтительным каналом для влиятельных лиц для общения со своей аудиторией является Weibo, поскольку он позволяет общаться «one-to-many». В дополнение к обычным функциям микроблогов, он также предлагает услугу, которая особенно ценится KOL: прямые трансляции. На самом деле Weibo имеет подключенную платформу потокового видео, которая позволяет вам смотреть прямые трансляции прямо в социальной сети и публиковать их в официальной ленте профиля.
Следует помнить, что в коллективистском обществе, таком как китайское, мнение «экспертов» и общества также отражаются на покупательском поведении потребителей. Кроме того, китайцы склонны не доверять известным им брендам из-за большого количества подделок. По этой причине влиятельные лица и ключевые лидеры мнений играют основную роль в стратегии бренда, чтобы убедить потребителя в надежности и побудить его купить определенный продукт.


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЦЕЛЕВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ WEIBO, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ОПЫТ БЫСТРОГО УВЕЛИЧЕНИЯ ДОХОДОВ
Значительную часть доходов Weibo получает от продажи рекламных и маркетинговых услуг. Фактически, пользователи Weibo, как правило, делают покупки на Weibo, потому что ориентированная на них реклама соответствует их потребностям.
Система рекламы на Weibo похожа на Facebook и является одним из самых дешевых вариантов с хорошей рентабельностью инвестиций.
КАКОВЫ ВИДЫ РЕКЛАМЫ НА WEIBO?
Существует четыре основных типа рекламы Weibo. Важно разработать стратегию в зависимости от бюджета, ожиданий KPI и их конкретного сектора.
Основные типы стратегий, которые следует учитывать:
- Медийные объявления (медийные объявления являются традиционными, но, безусловно, эффективными. Когда пользователи нажимают на объявления, они попадают на главную страницу рекламодателя. Медийные объявления в основном размещаются на странице поиска (в разделе «Обнаружение»), на главной странице Weibo, а также на стороне лент новостей пользователя (как Facebook Ads)).
- Поисковое продвижение Weibo (Weibo, в отличие от Wechat, имеет встроенную функцию расширенного поиска, которая позволяет просматривать аккаунты, сообщения и страницы поклонников. Поисковое продвижение Weibo направлено на повышение видимости самой вашей учетной записи).
- Фан-туннели (Фан-туннели — это наиболее целевой и интеллектуальный способ привлечения новых потребителей и подписчиков. Вы можете использовать их для продвижения определенного поста или своей учетной записи. Он действует как «заголовок», который появляется в верхней части ленты новостей пользователя).
- Заголовки поклонников (Заголовки поклонников являются альтернативным вариантом и ориентированы на вашу существующую базу подписчиков и их связи. Подобно туннелю, публикация или аккаунт будут отображаться в верхней части ленты новостей подписчиков, а также их соответствующих связей. Это увеличивает вероятность повторного обмена контентом, активность 65% всех пользователей Weibo ежедневно (в среднем 1-3 публикации)).


ИСПОЛЬЗУЙТЕ МАГАЗИН WEIBO ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ
Weibo, помимо того, что используется для более традиционных действий, таких как обмен сообщениями, фотографиями и т. д., также выполняет очень важную функцию с коммерческой точки зрения.
Фактически, Weibo окончательно занялся социальной коммерцией, открыв свою новую платформу «Weibo Mini Shop».
Ранее, благодаря партнерству с Alibaba, крупнейшей китайской платформой электронной коммерции, окно Weibo давало вам функцию прямых продаж за счет сотрудничества с сайтами электронной коммерции, такими как Taobao и Tmall, посредством ссылок.
Впоследствии Weibo решил отключить прямые ссылки на Tmall и Taobao, чтобы побудить пользователей социальной сети Weibo покупать напрямую на Weibo. Это означает, что пользователи смогут напрямую открывать свой магазин и управлять им.
По сравнению с другими платформами электронной коммерции, такими как Tmall и Jingdong, Weibo не имеет функций вывода списка продуктов и управления и должен связываться со сторонними платформами, такими как Taobao, Tmall и Youzan. Поэтому его характер больше похож на Wechat, но у него больше функций по продвижению и управлению, чем у Wechat.
GMA — МАРКЕТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО WEIBO ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ ВАШЕГО БРЕНДА В КИТАЕ


Мы давно пользуемся Weibo и провели множество успешных кампаний для наших клиентов. Weibo был и остается отличным инструментом, который продолжает развиваться. Если вы хотите начать работу с Weibo или укрепить свои позиции в приложении, но не уверены, как достичь своей цели, GMA, имея многолетний опыт работы с китайскими социальными сетями и маркетингом в Китае от стартапа до многонациональной корпорации, поможет вам.
НАШИ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ WEIBO:
- Настройка аккаунта Weibo (Мы позаботимся о создании вашей официальной учетной записи, быстро и без стресса)
- Управление контентом (творческий и модный копирайтинг контента. Регулярная оптимизация публикаций и аккаунтов)
- Вовлеченность подписчиков (мы поддерживаем заинтересованность вашего сообщества в вашем бренде, развивая его)
- Weibo KOL Marketing (Мы выбираем для вас подходящих лидеров мнений и создаем вирусную кампанию)
- Маркетинговая кампания Weibo (конкурсная игра, прямые трансляции, популярный контент… Получите больше информации с помощью правильной стратегии)
- Ежемесячный маркетинговый отчет (что произошло, что будет и все, что было в вашем аккаунте Weibo).
Свяжитесь с нами для дополнительной информации!