Weibo — эффективная социальная сеть для продвижения вашей компании в Китае!

Является ли Weibo актуальной социальной сетью для продвижения вашего бренда в Китае?

Weibo, вторая по популярности социальная сеть в Китае, является одной из лучших платформ для продвижения вашего бренда и продуктов среди китайских потребителей в 2020 году. Почему?

Наш анализ пользователей Weibo, результатов за 2020 год и его функций объяснит вам, почему.

ПОЧЕМУ WEIBO ВАЖЕН ДЛЯ КОМПАНИЙ В КИТАЕ?

Когда дело доходит до цифровых технологий в Китае, мы сразу же думаем о Wechat, но следует учитывать и другие социальные каналы, особенно Weibo, если мы ставим перед собой цель повысить узнаваемость бренда.

Узнаваемость бренда является ключевым фактором в Китае, поскольку китайцы очень настороженно относятся к брендам и товарам, которых они не знают.  Узнаваемость бренда дает вам возможность обратиться к китайским потребителям и стать одним из их вариантов при выборе покупки.

ЧТО WEIBO ПРЕДЛАГАЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?

Weibo, что в переводе с китайского означает «микроблог», представляет собой китайский сетевой инструмент, похожий на Twitter. Его логика аналогична Twitter, поскольку вы можете публиковать контент с максимальной длиной текста и устанавливать #hashtag, чтобы делиться и подписываться на определенные темы. Но по сравнению с американской платформой он предлагает больший потенциал:

• позволяет создавать микроблоги
• делиться несколькими фото и видео одновременно
• позволяет всем пользователям, даже если они не зарегистрированы, читать всевозможные новости

Благодаря «горячему» разделу пользователи могут быть в курсе текущих тенденций (например, в Twitter). Настолько, что та же платформа предлагает компаниям возможность покупать ключевые слова, чтобы занимать лидирующие позиции в поиске. Он также позволяет интегрировать прямые ссылки на интернет-магазины или видео с Youku, китайского Youtube.

ХОРОШИЙ КОММЕРЧЕСКИЙ КОНТЕНТ НА ​​WEIBO МОЖЕТ БЫТЬ ЭФФЕКТИВНЕЕ, ЧЕМ НА WECHAT

Правильное управление через сотрудничество с KOL (ключевыми лидерами мнений) может сделать ваши рекламные кампании супер эффективными на этой платформе.

Чтобы узнать больше о том, как правильно выбрать KOL для вашего бренда, прочитайте больше о наших услугах и свяжитесь с нами!  https://agency.marketingtochina.com/kol-influencers-agency-china/ (англ. яз.)

С Weibo легко делиться и распространять информацию, потому что по сравнению с WeChat это открытая социальная сеть.  Каждый может видеть все комментарии повсюду, что побуждает людей комментировать и взаимодействовать между собой и с брендом.

Это необходимо для многих отраслей, потому что люди все еще используют Weibo, чтобы оценить надежность бренда.

WECHAT ИЛИ WEIBO: ЧТО ВЫБРАТЬ?

Бренды должны знать, что и Wechat, и Weibo являются важными социальными сетями в Китае. Мы должны инвестировать в обе платформы, поскольку у них разные цели:

• Благодаря общению «один на один» WeChat оптимален, потому что мы хотим вертикализовать общение и укрепить лояльность аудитории
• Weibo, с другой стороны, предпочтительнее для повышения осведомленности о бренде или для максимально возможного освещения событий или рекламных акций

Подводя итог, можно сказать, что Weibo может внести большой вклад на начальном этапе позиционирования бренда/продукта и в создании базы поклонников. Не забывая, что со временем он остается важным инструментом в руках Influencer и KOL.

ДАННЫХ ПО WEIBO ДОСТАТОЧНО, ЧТОБЫ ОЦЕНИТЬ ЕГО ПОТЕНЦИАЛ

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ WEIBO В 2020 ГОДУ

Сотни миллионов пользователей сети по всему Китаю используют Weibo в качестве платформы для обмена информацией и выражения мнений по социальным вопросам в стране, находящейся под строгой цензурой новостей.

40% пользователей Weibo — это люди в возрасте от 23 до 30 лет, т.е. преимущественно миллениалы.

По сравнению с другими социальными сетями, такими как Instagram, у Weibo больше пользователей-мужчин, чем пользователей-женщин. Фактически, 57% пользователей составляют мужчины и 43% женщины.

Во время пандемии коронавируса Weibo доказал свою незаменимую ценность в качестве ведущей платформы социальных сетей, позволяющей информировать, поддерживать связь и вовлекать общественность.

В марте Weibo испытала самый сильный рост числа пользователей с точки зрения чистых добавлений MAU (активных пользователей за месяц) и DAU (активных пользователей за день) в годовом исчислении.

Ежемесячно активные пользователи («MAU») составили 550 миллионов в марте 2020 года, что означает чистый прирост примерно на 85 миллионов пользователей в годовом исчислении. Мобильные MAU составляют примерно 94% MAU. Средние ежедневные активные пользователи («DAU») составили 241 миллион в марте 2020 года, чистое увеличение примерно на 38 миллионов пользователей в годовом исчислении.

РЕЗУЛЬТАТЫ МОНЕТИЗАЦИИ WEIBO 2020

Что касается монетизации, то с марта Weibo демонстрирует тенденцию постепенного восстановления для большинства компаний и продавцов с февральского минимума.

Кроме того, Гаофей Ван, генеральный директор Weibo, сказал, что он хотел бы и дальше сосредоточиться на оптимизации рекламных продуктов и повышении эффективности рекламы, чтобы позволить рекламодателям еще больше использовать свой портфель социальной рекламы и повысить эффективность монетизации.

WEIBO ПРЕДЛАГАЕТ НЕСКОЛЬКО ФУНКЦИЙ ДЛЯ МАРКЕТИНГА БРЕНДОВ

Weibo — одна из ведущих социальных сетей, которая позволяет людям создавать, делиться и находить контент в Интернете.  Weibo сочетает в себе средства публичного самовыражения в реальном времени с мощной платформой для социального взаимодействия, агрегирования и распространения контента.

Любой пользователь может создавать и публиковать сообщения на платформе, и любой пользователь может подписаться на любого другого пользователя и добавлять комментарии в ленту во время репоста. Эта модель позволяет оригинальному каналу превращаться в живой поток разговоров.

Weibo позволяет компаниям продвигать свои бренды, продукты и услуги среди пользователей. Weibo предлагает широкий спектр рекламных и маркетинговых решений для предприятий любого масштаба. Кроме того, он предлагает возможность таргетировать аудиторию на основе демографических данных пользователей, социальных отношений, интересов и поведения для достижения большей актуальности, вовлеченности и эффективного маркетинга.

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ WEIBO МОГУТ:

• Открыть личные аккаунты
• Подписываться на аккаунты и иметь подписки других пользователей
• Публиковать текстовый и визуальный контент
• Быть в курсе последних новостей, следя за так называемыми «горячими темами»
• Смотреть прямую трансляцию

КОМПАНИИ НА WEIBO С ПОМОЩЬЮ ПРОВЕРЕННОГО АККАУНТА МОГУТ:

• Общаться с массами, так как это платформа «one-to-many»
• Повышать узнаваемость своего бренда
• Превращать пользователей в клиентов
• Сохранять уже приобретенных
• Сотрудничать с KOL для повышения рейтингов аудитории
• Рекомендовать из уст в уста
• Рекламировать в Weibo (медийная реклама, поисковое продвижение, заголовки поклонников, туннель фанатов)

ОТКРЫТИЕ ОФИЦИАЛЬНОГО АККАУНТА И ЕГО ВЕРИФИКАЦИЯ — ПЕРВЫЙ ШАГ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ WEIBO

После регистрации на Weibo в качестве компании вам необходимо пройти проверку.  Это, обозначенное буквой «V» рядом с именем пользователя, свидетельствует о том, что данные аккаунта были проверены и подтверждены Weibo. Это даст вам доступ к большему количеству инструментов и повысит авторитет ваших подписчиков.

Если вы являетесь иностранным юридическим лицом, вам придется заплатить вступительный взнос в размере 1000 долларов США против 300 долларов США, если у вас есть китайская бизнес-лицензия. После регистрации личного кабинета вы должны предоставить документы, такие как письма-заявки, документы о регистрации компании и т. д., переведенные на китайский язык. Боитесь бумажной волокиты? GMA может помочь вам с регистрацией и созданием подтвержденной учетной записи Weibo.

КАК КОМПАНИИ МОГУТ ПОВЫШАТЬ ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ О БРЕНДЕ НА WEIBO?

СОЗДАВАЙТЕ ГОРЯЧИЙ И КРЕАТИВНЫЙ КОНТЕНТ НА ​​WEIBO

Типы сообщений в Weibo совершенно разные. Они могут варьироваться от коротких текстовых сообщений, похожих на твиты в Твиттере, блоги, прямые трансляции, видео, а также вопросы и ответы, с помощью которых создатели контента могут получать доход.

• Лингвистический стиль должен отражать имидж бренда, но он также должен соответствовать целевой аудитории, которой он адресован.
• Предпочтительны краткие, интересные и понятные сообщения с таким содержанием, как фотографии, видео, мемы и GIF. Они передают информацию и побуждают читателей делиться публикацией.

• Прямая трансляция чрезвычайно популярна в Китае. KOL часто проводят ее для связи со своей аудиторией и продвижения новых продуктов.
• Хештеги используются с двумя хэштегами (# hashtag #) вместо одного. Эта особенность связана с китайским методом письма, в котором нет пробелов между словами. По этой причине хэштеги должны быть разделены двумя хэштегами.

Крайне важно поддерживать связь со своим подписчиком в Weibo, отвечая на вопросы, публикуя предложения, а также поддерживая жизнь вашей страницы в Weibo.

Публикуйте хороший контент, которым легко пользоваться и которым легко делиться.  Ваш пост получит единственную секунду внимания, так что сделайте это. Weibo — отличный коммерческий инструмент.  Пользователи Weibo ищут скидки и коммерческие предложения, не бойтесь.

СОТРУДНИЧЕСТВО С KOL ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ЛИДОВ

Предпочтительным каналом для влиятельных лиц для общения со своей аудиторией является Weibo, поскольку он позволяет общаться «one-to-many». В дополнение к обычным функциям микроблогов, он также предлагает услугу, которая особенно ценится KOL: прямые трансляции. На самом деле Weibo имеет подключенную платформу потокового видео, которая позволяет вам смотреть прямые трансляции прямо в социальной сети и публиковать их в официальной ленте профиля.

Следует помнить, что в коллективистском обществе, таком как китайское, мнение «экспертов» и общества также отражаются на покупательском поведении потребителей.  Кроме того, китайцы склонны не доверять известным им брендам из-за большого количества подделок. По этой причине влиятельные лица и ключевые лидеры мнений играют основную роль в стратегии бренда, чтобы убедить потребителя в надежности и побудить его купить определенный продукт.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЦЕЛЕВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ WEIBO, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ОПЫТ БЫСТРОГО УВЕЛИЧЕНИЯ ДОХОДОВ

Значительную часть доходов Weibo получает от продажи рекламных и маркетинговых услуг. Фактически, пользователи Weibo, как правило, делают покупки на Weibo, потому что ориентированная на них реклама соответствует их потребностям.

Система рекламы на Weibo похожа на Facebook и является одним из самых дешевых вариантов с хорошей рентабельностью инвестиций.

КАКОВЫ ВИДЫ РЕКЛАМЫ НА WEIBO?

Существует четыре основных типа рекламы Weibo. Важно разработать стратегию в зависимости от бюджета, ожиданий KPI и их конкретного сектора.

Основные типы стратегий, которые следует учитывать:

• Медийные объявления (медийные объявления являются традиционными, но, безусловно, эффективными. Когда пользователи нажимают на объявления, они попадают на главную страницу рекламодателя. Медийные объявления в основном размещаются на странице поиска (в разделе «Обнаружение»), на главной странице Weibo, а также на  стороне лент новостей пользователя (как Facebook Ads)).
• Поисковое продвижение Weibo (Weibo, в отличие от Wechat, имеет встроенную функцию расширенного поиска, которая позволяет просматривать аккаунты, сообщения и страницы поклонников. Поисковое продвижение Weibo направлено на повышение видимости самой вашей учетной записи).
• Фан-туннели (Фан-туннели — это наиболее целевой и интеллектуальный способ привлечения новых потребителей и подписчиков. Вы можете использовать их для продвижения определенного поста или своей учетной записи. Он действует как «заголовок», который появляется в верхней части ленты новостей пользователя).
• Заголовки поклонников (Заголовки поклонников являются альтернативным вариантом и ориентированы на вашу существующую базу подписчиков и их связи. Подобно туннелю, публикация или аккаунт будут отображаться в верхней части ленты новостей подписчиков, а также их соответствующих связей. Это увеличивает вероятность  повторного обмена контентом, активность 65% всех пользователей Weibo ежедневно (в среднем 1-3 публикации)).

ИСПОЛЬЗУЙТЕ МАГАЗИН WEIBO ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ

Weibo, помимо того, что используется для более традиционных действий, таких как обмен сообщениями, фотографиями и т. д., также выполняет очень важную функцию с коммерческой точки зрения.

Фактически, Weibo окончательно занялся социальной коммерцией, открыв свою новую платформу «Weibo Mini Shop».

Ранее, благодаря партнерству с Alibaba, крупнейшей китайской платформой электронной коммерции, окно Weibo давало вам функцию прямых продаж за счет сотрудничества с сайтами электронной коммерции, такими как Taobao и Tmall, посредством ссылок.

Впоследствии Weibo решил отключить прямые ссылки на Tmall и Taobao, чтобы побудить пользователей социальной сети Weibo покупать напрямую на Weibo. Это означает, что пользователи смогут напрямую открывать свой магазин и управлять им.

По сравнению с другими платформами электронной коммерции, такими как Tmall и Jingdong, Weibo не имеет функций вывода списка продуктов и управления и должен связываться со сторонними платформами, такими как Taobao, Tmall и Youzan. Поэтому его характер больше похож на Wechat, но у него больше функций по продвижению и управлению, чем у Wechat.

GMA — МАРКЕТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО WEIBO ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ ВАШЕГО БРЕНДА В КИТАЕ

Мы давно пользуемся Weibo и провели множество успешных кампаний для наших клиентов. Weibo был и остается отличным инструментом, который продолжает развиваться. Если вы хотите начать работу с Weibo или укрепить свои позиции в приложении, но не уверены, как достичь своей цели, GMA, имея многолетний опыт работы с китайскими социальными сетями и маркетингом в Китае от стартапа до многонациональной корпорации, поможет вам.

НАШИ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ WEIBO:

• Настройка аккаунта Weibo (Мы позаботимся о создании вашей официальной учетной записи, быстро и без стресса)
• Управление контентом (творческий и модный копирайтинг контента. Регулярная оптимизация публикаций и аккаунтов)
• Вовлеченность подписчиков (мы поддерживаем заинтересованность вашего сообщества в вашем бренде, развивая его)
• Weibo KOL Marketing (Мы выбираем для вас подходящих лидеров мнений и создаем вирусную кампанию)
• Маркетинговая кампания Weibo (конкурсная игра, прямые трансляции, популярный контент… Получите больше информации с помощью правильной стратегии)
• Ежемесячный маркетинговый отчет (что произошло, что будет и все, что было в вашем аккаунте Weibo).

Свяжитесь с нами для дополнительной информации!