Поисковая оптимизация (SEO) на Baidu  — Поисковая система №1 Китая

Baidu является самой популярной поисковой системой в Китае, поэтому необходимо разбираться в ее поисковой оптимизации, если вы ведете бизнес в Китае. Однако для повышения рейтинга вашего сайта в Baidu требуется несколько иной подход к поисковой оптимизации (SEO) по сравнению с тем, к которому вы привыкли в Google. Считающийся «китайским Google», Baidu является самой популярной китайской поисковой системой и занимает 5-е место в мире среди наиболее посещаемых сайтов. В 2021 году доля Baidu на китайском рынке составила 85,48%. Для сравнения, только 4% запросов в Интернете в Китае делается с помощью Google. В этой статье мы подробно рассмотрим лучшие практики Baidu SEO.

Что вы должны знать перед началом SEO в Китае

Данные опубликованы Baidu Corp. 2021

Важность SEO в Китае

По мере того как китайская экономика набирает силу и размеры, предприятия по всему миру делают ставку на Китай, ориентируясь на китайских покупателей. Миллениалы, как никогда ранее, используют интернет, и почти все они подкованы в технологиях, делают покупки через интернет и ищут более качественные товары. Это объясняет, почему многие компании создали интернет-магазины и сайты электронной коммерции, чтобы привлечь китайских миллениалов.

Наличие веб-сайта имеет решающее значение в цифровую эпоху, поскольку он часто становится первой точкой контакта с вашим потребителем. Имейте в виду, хотя веб-сайт абсолютно необходим, большинство покупок не будет совершаться через этот канал. Почему же тогда веб-сайт необходим — спросите вы. Причина в онлайн-репутации. Если у вас нет сайта, вы не можете заниматься SEO. Если вы не можете заниматься SEO, вы будете едва заметны в китайском Интернете. Если вас не видно, в глазах клиента это, вероятно, означает, что вы ненадежны. Если вы работаете в сфере B2B, большая часть привлечения клиентов также будет осуществляться через ваш сайт.

Китайская поисковая система: особенности Baidu:

• Основополагающими являются две лицензии: «Бизнес-лицензия» (营业执照) и «Лицензия поставщика контента» (ICP备案). Лицензия ICP выдается Министерством промышленности и информационных технологий (工业和信息化部) и позволит вам получить локальный хостинг сайта, который будет «.cn» (высоко ценится Baidu).

• Поскольку запрет Google распространяется только на материковый Китай, нет необходимости ориентироваться на Baidu для привлечения интернет-пользователей из Тайваня, Макао или Гонконга, поскольку большинство из них используют Yahoo или Google.

• Вы должны знать, что Baidu учитывает политические и правовые ограничения, присущие Коммунистической партии. Необходимо проверять новости, прежде чем публиковать что-либо.

Руководство по Baidu SEO: Оптимизация «на сайте» для Baidu

Несмотря на то, что Baidu SEO остается малоизвестным для многих, это определенно тот элемент, который вы не захотите пропустить при выходе на китайский рынок! Вот советы и обязательные знания по SEO, касающиеся главной поисковой системы Китая-Baidu.

Факторы, определяющие рейтинг сайта на Baidu

Получение высоких рейтингов на Baidu — это ключ к известности на китайском цифровом рынке. Как только вы освоите правильные приемы, необходимые для того, чтобы вас заметили роботы Baidu, вы увидите постоянный значительный рост рейтинга. Соблюдайте основные правила, изложенные выше, и вы добьетесь популярности в поисковой системе Baidu.

Чтобы начать работу с Baidu SEO, вам нужен сайт, размещенный в Китае

С точки зрения скорости загрузки, а также авторитета сайта, размещение сайта в Китае является несомненным плюсом, но соседние страны тоже подойдут. Избегайте любых плагинов Google, из-за которых ваш сайт будет выглядеть неработающим в Китае. Это обеспечит вам не только лучший рейтинг на Baidu, но и на других китайских поисковых системах, таких как Sogou.

Baidu предпочитает сайты, размещенные на китайских серверах. Если это легко сделать, перенесите свой сайт на китайский сервер. Однако, множество других факторов определяют рейтинг вашего сайта, и сайт, размещенный за пределами Китая, может тоже занимать верхние позиции даже по самым конкурентным ключевым словам.

Наличие доменного имени с китайским расширением — .cn или .com.cn — также полезно, хотя окончательное значение этого фактора для SEO-потенциала вашего сайта спорно.

Используйте упрощенный китайский язык, когда работаете с Китайскими поисковыми системами

Самым большим преимуществом и главной отличительной особенностью Baidu является то, что он индексирует только упрощенные китайские иероглифы. Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт был доступен на упрощенном китайском языке. На самом деле, Baidu предпочитает сайты, написанные на 100% на китайском языке, и с трудом различает несколько языков. Поэтому, если мы хотим появиться в приоритете и повысить его видимость, мы рекомендуем иметь домашнюю страницу на китайском языке. Кроме того, чтобы повысить рейтинг доверия, рекомендуется иметь сайт «.cn».

Примечание: Упрощенный китайский язык используется в материковом Китае, в то время как традиционный китайский используется в основном на Тайване, в Гонконге и Макао.

Чтобы ранжироваться на Baidu, думайте о качественном и количественном контенте

Для ранжирования на Baidu очень важно регулярно производить оригинальный качественный контент. Это повысит авторитет вашего сайта и рейтинг доверия. Местные поисковые системы автоматически придают значение сайтам с большим количеством страниц.

Google или Bing любят обновления, но Baidu — еще больше. Китайцы предпочитают свежий контент, и поисковые системы адаптировали свои алгоритмы под эти требования.

Для Baidu SEO URL — адрес — это не самое главное

Это не шовинизм, просто Baidu — это поисковая система для китайских сайтов в приоритете. Для Baidu ключевые слова в URL не так важны. Более того, китайские специалисты по SEO часто создают URL на английском языке даже для китайской статьи. Часто они предпочитают использовать пять первых согласных для URL сайта компании.

Роль контента в SEO кампании на Baidu

Одним из наиболее фундаментальных пунктов, на которые опирается Baidu, являются метаданные.

Фактически, связный заголовок с релевантными ключевыми словами позволяет оптимально позиционироваться в теге, даже если содержание не соответствует действительности.

Еще один важный момент для Baidu: Метаданные (<meta description> и <meta keyword>), которые помогают разместить Метаданные на HTML-странице для инструментов, которые могут ее использовать (браузеры, поисковые системы или инструменты индексации). Поэтому мы работаем над выбором этих метаданных в соответствии с наиболее часто используемыми ключевыми словами на Baidu и конкуренты.

HTML  — кодирование

Не используйте ISO-8885-1. Две платформы кодирования, которые следует использовать, это UTF-8 или GB2312. Из этих двух платформ UTF-8 считается более сильной, поскольку она подходит для любого языка в мире.

Работа с вашим внутренним SEO

В отличие от направления, в котором в последние годы движется Google, китайские поисковые системы и Baidu придают большое значение метаданным. К ним относятся:

• Мета — описания;
• Мета ключевые слова;
• Теги заголовков;
• Теги H1 и H2;
• Alt-теги;

Вся эта информация очень важна для пауков Baidu, поэтому ее наличие, а также то, что она переведена на простой китайский язык и хорошо написана, значительно поможет вашему рейтингу на сайте. Кроме того, когда речь идет о ключевых словах и тексте сайта, помните следующее:

• Плотность ключевых слов. Поддерживайте ее на уровне от 6 до 10% для получения сильных результатов;

• Якорные слова во внутренних ссылках. Это кликабельный текст, связывающий одну из ваших страниц с другой. Это немного помогает и оказывает незначительное влияние на рейтинг;

• Удобная навигация. Убедитесь, что ваш сайт прост в навигации и имеет четкую иерархию;

• Отсутствие Flash или JavaScript. Пауки Baidu пока не распознают Flash или JavaScript, поэтому придерживайтесь простого HTML;

• Минимизируйте фреймы и iFrame. Есть веские основания полагать, что пауки Baidu могут игнорировать содержимое iFrame;

• Держите содержимое вверху. Поскольку пауки Baidu часто испытывают проблемы с подключением, они, как известно, просматривают только первые 10 0- 120 килобайт вашего контента. Поэтому лучше всего размещать самую важную информацию в верхней части каждой страницы;

• Постоянно обновляйте: как и другие поисковые системы, Baidu любит часто обновляемый контент. Поэтому следите за тем, чтобы ваш контент регулярно обновлялся.

Большая часть SEO — усилий на вашем сайте должна быть приложена в этой области. Выберите ключевые слова, выберите страницы для оптимизации под эти ключевые слова, а затем следуйте советам выше, чтобы выполнить фактическую оптимизацию.

SEO в Китае: главная страница вашего сайта имеет большое значение

Ваша главная страница должна быть на китайском языке. Приветственная страница будет иметь больший вес, чем приложение. Эта система направлена на то, чтобы отдать предпочтение китайским сайтам.

Веб — сайт компании Lyfen, одного из наших клиентов, ведущего продавца закусок в Китае

Главная страница сайта и ее контент действительно важны для Baidu. Размещение ссылок на лендинговые страницы, которые вы хотите ранжировать, несомненно, даст им толчок. Мы рекомендуем размещать много ссылок в верхнем и нижнем колонтитулах, как на всех китайских сайтах.

Размещение вашего сайта на Baidu

Размещение вашего сайта в Baidu — важная вещь, которую необходимо сделать, если ваш сайт не отображается в поисковой системе Baidu.  Без отправки вашего сайта пауки Baidu (компьютерные боты, которые просматривают интернет) не смогут найти ваш сайт, который не будет проиндексирован. Вы можете отправить свой сайт на платформу Baidu с открытым исходным кодом по адресу http://open.baidu.com.

Как и Google, отправка карты сайта в Baidu помогает им найти все страницы вашего сайта. Их платформа для отправки карты сайта — http://sitemap.baidu.com.

Отслеживание эффективности ключевых слов на Baidu

Чтобы узнать, какие ключевые слова хорошо работают в Baidu, проверьте:

• Индекс Baidu;
• Baidu Live keyword feed;

Если у вас есть Phoenix Nest PPC от Baidu, вы можете использовать их новый инструмент исследования ключевых слов. Поскольку он совсем новый, в нем еще есть несколько недоработок, но одним из его основных преимуществ является то, что он позволяет создавать ключевые слова, ориентированные на географическое местоположение.

Очевидно, но… Соблюдайте правила Китая, когда пользуетесь интернетом

Baidu следует правилам китайского правительства, когда речь идет о цензуре. Поэтому он будет начислять дополнительные баллы «безопасным» сайтам, которые не вызывают скандалов. Страницы, противоречащие законам о цензуре, будут подвергаться штрафу.

Совет для Baidu SEO: не критикуйте китайское правительство и не утверждайте, что Тайвань независим, чтобы не попасть под штрафные санкции. Пример блога Ханьхана плохо реферируется на Baidu.

Для вашего Baidu SEO также полезно модерировать комментарии. Каждый день на Youku или Renren модераторам приходится обращать внимание на сотни комментариев и удалять те, которые представляют потенциальную угрозу.

Офсайтная стратегия для Baidu

Чтобы увеличить трафик на свой сайт, важно активно продвигать его в интернете в соответствующих местах. То же самое справедливо и для вашего китайского сайта. Некоторые из способов повышения рейтинга Baidu с помощью внесайтового SEO:

• Новостные посты: Baidu будет ранжировать вас за ваши новостные посты. Чтобы использовать это в полной мере, вы должны отправить свои новостные сообщения в Baidu News Protocol. Это поможет привлечь больше посетителей на ваш сайт;

• Продвигайте свой бренд: это включает в себя размещение соответствующего контента, видео и изображений на как можно большем количестве китайских сайтов;

• Китайские якоря: при любом маркетинге за пределами сайта важно использовать простые китайские иероглифы в качестве якорного текста, ведущего на ваш сайт. Лучшим вариантом будет использование всех китайских иероглифов для всего вашего поста, так как это еще больше привлечет пауков;

• Инструменты социальных закладок Baidu: есть некоторые доказательства того, что отправка страниц вашего сайта в закладки Baidu помогает быстрее проиндексировать страницы.

Baidu SEO, приобретение ссылок:

• Baidu поместит сайты, имеющие много обратных ссылок, на вершину своих рекомендаций;

• Baidu также предпочитает сертифицированные и официальные ссылки: газеты, правительственные сайты;

• URL не имеет большого значения, и большинство сайтов не имеют оптимизированного URL;

• Согласно нашим тестам, кнопка «нравится» не влияет на рейтинг сайта;

Что такое качественная ссылка для Baidu?

Для Baidu нет разницы между «no follow» и «do follow»! Качественная ссылка для Baidu — это ссылка с правительственных сайтов или с других сайтов, которые являются сервисами Baidu. Например, энциклопедия Baike очень важна для Baidu SEO. Ссылки с Baidu. Zhidao (китайский Yahoo «вопрос и ответ») считаются качественными ссылками. Все делается для того, чтобы стимулировать SEO-компании добавлять контент в сервисы Baidu Baidu. Zhidao или Baike. Baidu не учитывает сервисы социальных сетей (SNS) или учитывает совсем немного. Действительно, у Baidu нет никаких SNS. Вспомните: «Baidu — эгоист»!

Входящие ссылки (ссылки на ваш сайт)

Количество других сайтов, ссылающихся на ваш сайт, является важным фактором ранжирования для Baidu, как и для Google. Однако есть и некоторые различия. Вот некоторые ключевые области, которые следует иметь в виду:

• Качество ссылок не так важно. Получение качественных ссылок (измеряется тем, насколько авторитетным и уважаемым является сайт), не играет большой роли в ранжировании на Baidu. Поэтому не стоит тратить время на дружбу с высококачественными китайскими сайтами в надежде, что они будут ссылаться на вас для повышения вашего поискового рейтинга. Это может быть полезно, когда речь идет об установлении отношений и привлечении посетителей, но это не сильно повлияет на ваше SEO (в данный момент, во всяком случае).

• Количество имеет значение. На момент написания статьи ссылка с авторитетного сайта имеет такой же вес, как и ссылка с менее авторитетного сайта.

• Китайские ссылки имеют значение. Получение ссылок с других китайских сайтов с хорошим рейтингом, репутацией и релевантностью более важно, чем получение ссылок с англоязычных сайтов.

Исходящие ссылки

Что касается ссылок с вашего сайта на другие сайты, Baidu учитывает количество качественных исходящих ссылок на вашем сайте как фактор. Однако вес этого фактора трудно определить количественно. Мы советуем размещать ссылки на другие сайты там, где это будет полезно читателю.

Контекстная реклама Baidu

У Baidu есть платформа PPC, или Pay-Per-Click, во многом похожая на Ad Words от Google, под названием Baidu Phoenix Nest.

Основное различие между Phoenix и Ad Words заключается в том, что платформа Baidu ранжирует сайты выше в зависимости от уровня затрат, в то время как в Ad Words релевантность содержания вашего сайта по сравнению с поисковой фразой увеличивает CPC (Cost-Per-Click) и повышает вашу позицию в рейтинге PPC. (подробнее о платной рекламе в Китае здесь)

Это значит, что Baidu SEO бесполезно?

Мы бы так не сказали. Хотя Baidu PPC полезен для запуска вашего проекта и получения трафика на начальном этапе, в долгосрочной перспективе стратегия SEO более выгодна. Действительно, органический трафик более качественный, чем платный, и менее подвержен риску не получить ни одного просмотра в тот день, когда ваши конкуренты решат поставить больше, чем вы, на ваши ключевые слова.

Органические результаты могут не отображаться перед платными объявлениями, но они все равно генерируют немалое количество качественного трафика. Более того, китайцы не доверяют контекстной рекламе и больше ориентируются на истинный имидж и репутацию бренда.

Заключение: Руководство Baidu SEO

Заключение: десять ключевых факторов, которые необходимо учитывать для повышения SEO на Baidu

• Время загрузки страницы: рекомендуется не превышать 3 секунды. Чтобы узнать, сколько времени требуется вашему сайту для загрузки, вы можете зайти на сайт GEO);
• Заголовок страницы;
• Мета-описание;
• Мета ключевые слова;
• H1/ H2 / H3;
• Количество ссылок/обратных ссылок;
• Контент вашего сайта;
• Sitemap;
• Responsive дизайн;
• Эргономичность;

Требуется SEO-агентство Baidu?

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам ранжировать ваш сайт в китайских поисковых системах, таких как Baidu, и узнайте больше о наших SEO-услугах здесь.