Поколение Z в Китае: новые правила маркетинга

Китайское поколение Z: 260 млн человек. Они выросли с WeChat и Douyin. Покупают иначе. Если вы используете старые методы — вы невидимы.

Кто такие китайские зумеры

Первое поколение смартфонов. 8 часов в телефоне в день. Многие — единственные дети. Высокие требования к аутентичности. Никакой терпимости к низкому качеству.

Что покупают

Guochao (国潮): гордость за китайское. Li-Ning, Huawei, Perfect Diary взлетели на этом. Субкультуры: аниме, K-pop, cosplay — ниши с огромной лояльностью. Sustainability: messaging про экологию работает.

Как говорить с Gen Z

Честность. Ирония и мемы — официальный тон = пропасть. Участие: UGC, вовлечение в создание продукта.

Ошибки

• Традиционная реклама — скипают за 1 секунду
• Не использовать мемы и trending звуки
• Игнорировать субкультуры
• Patronizing tone — чувствуют мгновенно

Платформы. Реклама.

Источники

• China Internet Watch — Gen Z Report 2025

FAQ

Douyin или XHS для Gen Z?

Оба. Douyin: entertainment, discovery. XHS: lifestyle inspiration, более высокое намерение купить.

Что такое Guochao?

Тренд гордости за китайское. Иностранный бранд может участвовать — если не притворяется китайским.

Работает ли email с Gen Z?

Нет. WeChat, Douyin notifications, XHS. Email в Китае умер.

Как работают субкультуры?

Cosplay, hanfu, ACG — каждая субкультура 5–20 млн человек с огромной лояльностью. Войти = мгновенное доверие.

Gen Z готовы платить premium?

Да, за правильные вещи. Nike limited edition, LEGO — платят. Не за безликий продукт.

Как Gen Z влияет на покупки родителей?

Сильно. «Дочь сказала купить» — реальный паттерн в FMCG и электронике.