Полное руководство по настройке аккаунта Baidu PPC для иностранных компаний

Скорее всего, вы уже знаете, что для успеха вашего бренда в Китае реклама в Baidu PPC, наиболее популярной поисковой системе Китая, просто необходима. Международные компании часто сдаются, пытаясь прорваться на китайский рынок через Baidu, и на это есть веские причины. Маркетинг в Baidu сопряжен со своими трудностями, поскольку существует множество потенциальных препятствий, с которыми приходится сталкиваться бизнесу.

Начало успешной кампании в Baidu требует определенного опыта и понимания культурных особенностей. Однако, когда все будет готово, усилия, затраченные на создание рекламного аккаунта Baidu, окупятся. Это определенно стоит ваших усилий.

Если вы начинаете с нуля или хотите улучшить свои текущие усилия, эта статья поможет вам понять, как запустить рекламную стратегию в Baidu.

Как работает PPC-реклама Baidu?

Реклама Baidu PPC (pay-per-click) — это мгновенная, основанная на цифровых технологиях форма продвижения, которая использует планировщик ключевых слов Baidu для нацеливания рекламы Baidu на аудиторию. Baidu — самая популярная из всех поисковых систем в Китае, поэтому ее естественно сравнивают с Google.

Рекламные объявления Baidu PPC отображают наиболее релевантные поисковые объявления и баннеры с вашего сайта на странице результатов при поиске по одному из ваших ключевых слов. Хотя конкретная аудитория может быть нацелена на конкретные объявления, кампании Baidu также можно регулировать, когда и где они появляются, чтобы нацелить их на наиболее релевантных китайских потребителей.

Как настроить свой аккаунт Baidu PPC

Создайте свой китайский веб-сайт

Чтобы начать рекламную кампанию, сначала необходимо создать полностью локализованный для Китая веб-сайт. Разумеется, язык вашего сайта должен быть китайским. Необходимо использовать название вашей компании, которое уже используется в вашей лицензии на ведение бизнеса. 

Добавление информации о вашей компании, включая историю компании и контактные данные, также является обязательным. Ваш китайский сайт полезен не только для эффективности рекламы Baidu PPC, но и для результатов Baidu SEO.

Соберите документы

Подготовьте лицензию на ведение бизнеса

Для подачи заявления вам потребуется официальная копия лицензии на ведение бизнеса. Вы должны перевести ее в профессиональном центре переводов, а затем заверить подлинность. Поисковая система Baidu хочет убедиться, что оригинал и перевод совпадают. Не пропускайте этот шаг, так как он обязателен. Убедитесь, что на заверенной копии стоит печать вашей компании, чтобы вы могли получить официальный аккаунт платной рекламы Baidu.

Сделайте скриншот вашего бизнес-листинга

Baidu требует скриншот вашего бизнес-листинга на правительственном сайте для проверки в рамках процесса подачи заявки на рекламу Baidu PPC. Снимок экрана должен включать адрес браузера и печать вашей компании. Поскольку снимок экрана будет сделан не на китайском языке, вам также необходимо предоставить перевод с печатью вашей компании.

Банковская запись компании

Для этого подойдет заверенная печатью и подписью запись о последних операциях по счету вашей компании. Не забудьте приложить к ней переведенную копию.

Подать заявку на получение рекламного аккаунта Baidu

Если у вас готовы необходимые документы, следующим шагом будет подача заявки на получение аккаунта PPC через Baidu. Вы можете подать заявку в Baidu непосредственно на сайте Baidu или обратиться к опытному маркетинговому агенту в Китае.

Зачастую проще воспользоваться услугами агента, поскольку он поможет вам сориентироваться и убедиться, что все необходимые документы в порядке. Маркетинговое агентство GMA специализируется на оказании помощи компаниям в создании их аккаунтов Baidu PPC; свяжитесь с нами, чтобы начать работу.

Оплатите взнос и внесите депозит

Как только ваша заявка пройдет и ваша компания будет соответствовать критериям, Baidu подготовит документы для заключения соглашения. Ваш необходимый депозит составляет около 2500$. Только небольшой процент от этой суммы будет срезан в качестве комиссии. Остальное поступает непосредственно на ваш счет.

Теперь, когда ваш счет в Baidu открыт и работает, давайте поговорим о том, как вы можете подготовить эффективные рекламные кампании Baidu PPC.

Как улучшить свой маркетинг Baidu PPC

Используйте собственные инструменты Baidu

Если вы хотите добиться успеха в Baidu в Китае, очень важно правильно выбрать ключевые слова на китайском языке и убедиться, что ваша кампания нацелена на пользователей настольных и мобильных компьютеров.

Baidu Zhishu — это индекс, который не только дает вам информацию об объеме поиска по конкретным ключевым словам, но и предоставляет простые в использовании инструменты анализа данных, которые помогут вам лучше понять поведение пользователей.

Рассмотрите возможность использования Baidu Zhidao, QA-платформы, которая опять же является собственным инструментом Baidu. Она может помочь направить трафик на ваш китайский сайт или целевые страницы. Этот вариант относительно дешев, что делает его хорошим выбором для тех, у кого бюджет ограничен. Baidu Baike, китайская Википедия, также может быть полезным инструментом в зависимости от вашей целевой аудитории.

Получение визитной карточки

Получив визитную карточку в поиске Baidu, вы не только докажете пользователям свою надежность, но и превратите свой бренд в авторитетный. Репутация жизненно важна для успеха в Китае. Если вы решите инвестировать в эту услугу, ваша визитная карточка будет видна как ваш логотип вместе со ссылками в поиске Baidu.

Получите верификацию

Если вы решите инвестировать в эту услугу, то на странице результатов поиска рядом с вашей бизнес-страницей появится знак v. Это означает, что Baidu рассматривает ваш бренд как надежный и заслуживающий доверия — два очень важных фактора при попытке утвердить свою компанию на китайском рынке. Обратите внимание, что Baidu отдает приоритет проверенным компаниям.

Мы можем помочь вам в достижении успеха на Baidu

Реклама в Китае может иметь свои сложности. Бренды, желающие эффективно использовать Baidu PPC, должны понимать, как работает рекламная платформа Baidu и чем объявления Baidu отличаются от Google Adwords.

Наш агент GMA, состоящий из команды сертифицированных специалистов, поможет вам создать успешные рекламные кампании Baidu, ориентированные на китайских потребителей. Мы понимаем, насколько важно иметь эффективную рекламную стратегию, и мы обеспечим, чтобы ваши объявления в Baidu достигли нужной аудитории в нужное время, точно так же, как это работает с объявлениями Google.

Наши услуги Baidu включают:

Поисковая система Baidu предоставляет брендам отличную возможность выйти на китайскую аудиторию. И чтобы использовать эту возможность, мы тщательно проанализируем вашу кампанию и предоставим вам информацию о тенденциях и показателях, а также экспертные рекомендации по оптимизации ваших кампаний для достижения успеха.

Оставьте нам комментарий или свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать рекламу на Baidu, самой популярной поисковой системе в Китае!