Как привлечь китайских студентов в ваш университет?

В 2023 году китайские студенты выходят на старт и стремятся вернуться за границу на учебу после того, как 3 года практически не могли путешествовать из-за жестких ковидовых ограничений.

Китай имеет самое большое население в мире (более 1,4 миллиарда человек), поэтому неудивительно, что треть всех иностранных студентов — китайцы. Но с учетом строгих визовых требований Китая и высокой платы за обучение за рубежом, почему они все еще приезжают? Есть несколько причин, одна из которых заключается в том, что спрос намного превышает предложение в плане образования в Китае, а также в обещании больших карьерных возможностей, которые открывает диплом авторитетной зарубежной школы. 

В этом посте вы узнаете лучшие советы и рекомендации о том, как произвести хорошее впечатление, чтобы в ваши двери вошло больше абитуриентов. Мы рассмотрим различные методы, которые работают лучше всего, и проанализируем, почему они эффективны для привлечения китайских студентов. Эта статья представляет собой всеобъемлющее руководство о том, как ваш университет может увеличить ежегодный прием китайских студентов.

Почему так много китайских студентов уезжают за границу для получения высшего образования?

Система образования в Китае ориентирована на сдачу экзамена Gaokao. Это было непопулярно, поэтому большинство родителей предпочитают изучать международные школы. Это создает возможность привлечь китайских студентов в ваш университет.

Давайте рассмотрим некоторые из развивающихся областей, создающих такие возможности:

• Увеличение численности среднего класса привело к появлению большого объема располагаемого дохода. Политика «одного ребенка» позволяет выделять больше ресурсов на образование. 
• Большинство влиятельных китайцев тратят большую часть своих денег на образование. В Китае образованию придается огромное значение.
• Изучение английского языка повышает шансы на получение работы и других возможностей. Именно поэтому все больше китайцев ищут способы выучить язык как онлайн, так и офлайн.
• Переход с Gaokao определяет судьбу студентов. Возможность учиться в университете за рубежом — желанный вариант для китайского студента.
• Правительство Китая приложило огромные усилия для удовлетворения растущего спроса на высшее образование. Однако есть опасения, что оно уделяет слишком много внимания университетам высшего уровня и создает дисбаланс.
• Отсутствие творческого подхода к обучению. Преподавателей обвиняют в том, что они отдают приоритет теоретической работе и пренебрегают практической стороной.  
• Быстрый рост китайской экономики позволил большему числу граждан позволить себе обучение за рубежом.
• Политика «одного ребенка» дала возможность родителям сосредоточиться на воспитании качественного ребенка. Это привело к тому, что в распоряжении родителей оказалось больше ресурсов для образования ребенка.
• Образование является приоритетом в Китае. Успешный ученик получает больше признания от общества, чем тот, кто терпит неудачу. 
• Недостаточный набор навыков. Китай еще не полностью перевел свое образование на требования рынка труда. 
• Сбалансированное образование. Большинство родителей ищут возможности, при которых их дети не будут проходить через жесткую систему образования.

Как же привлечь китайских студентов и продвинуть свою зарубежную школу в Китае?

Уверяем вас, что любой потенциальный студент рассматривает и другие университеты. Так что же может выделить вас среди остальных? Как вы можете обеспечить проникновение на этот перспективный китайский рынок? Местные университеты перестраиваются и готовятся принять спрос. А учитывая государственную поддержку, вы можете ожидать конкурентного рынка. Но если ваш университет позиционирует себя так, чтобы заполнить пробел несоответствующего набора навыков. Если ваш университет готов удовлетворить спрос китайских студентов, которые моделируют западное образование. Тогда вы сможете удовлетворить этот спрос. Давайте узнаем, как можно выделиться и захватить этот рынок китайских студентов.

Хорошо выбирайте свою аудиторию

Обращаясь к китайскому народу, вам необходимо понять его культуру и его отношение к образованию. Это поможет вам выстроить свой подход так, чтобы удовлетворить их потребности. Китайское высшее образование растет и развивается с 1990-х годов. Данные Бюро статистики показывают, что в 2012 году число студентов высших учебных заведений выросло на 30%. Понимание китайской культуры поможет вам подготовиться к приему их студентов, ориентируясь на их местонахождение. Если у вас есть офис связи или кампус в Китае, вы будете впереди всех. Пробуя общественную деятельность, которая поможет вам стать более дружелюбными по отношению к китайской общине, вы получите большое преимущество.

Используйте преимущества вашей общности

Каковы ваши цели и задачи? Совпадают ли они с потребностями целевых китайских студентов?

Вот некоторые из вопросов, на которые вам необходимо ответить, продолжая добиваться интереса китайцев. В Китае достижение образовательных целей является приоритетом, и большинство родителей пойдут на крайние меры, чтобы обеспечить успех своих детей. Правительство также заинтересовано в развитии высшего образования. Поэтому если ваш университет сможет найти общий язык между китайскими студентами и вашими предметами, то вы выделитесь на фоне остальных.

Улучшите свою академическую репутацию и общение в социальных сетях

Тот факт, что у вас есть бренд, не гарантирует успеха в привлечении китайских студентов. В этой части мира сообщество значит очень много. Создание электронной репутации — это один из способов заявить о себе и создать значимость для китайского сообщества. Важно присутствовать на китайских платформах социальных сетей. Две ведущие платформы — Wechat и Weibo — имеют более 1,3 миллиарда и 573 миллиона пользователей соответственно. Ключ к созданию дружественной и доступной социальной медиа-платформы — это интерактивное общение с потенциальными родителями и студентами. Мониторинг и создание стратегических планов, согласованных с целями вашего учебного заведения, направят вас на достижение поставленной цели.

Покажите свою веселую сторону

Когда вы поймете китайскую систему образования, наличие неакадемической стороны поможет вам выиграть больше. Не будьте слишком напряжены, пытаясь победить академиков. Попробуйте показать другую сторону вашего университета. Какими видами спорта вы увлекаетесь? Где студенты проводят время после занятий? Как вы включаете внеклассные мероприятия в учебный процесс? Вы можете предложить стипендии, основанные на достижениях, сделанных вне занятий. 

Необходим китайский сайт и хороший рейтинг в Baidu

Если вы думаете о том, чтобы сравнить себя с конкурентами, пожалуйста, не делайте этого. Поберегите эту энергию и сосредоточьтесь на демонстрации своего бренда. Покажите, что делает вас лучшим в том, что вы предлагаете. Вы можете сделать это, создав веб-сайт и оптимизировав его для поисковых систем. Качественная мандариновая версия вашего сайта необходима.

Наличие мандаринового сайта позволит вам оптимизировать SEO для поисковых систем. Для улучшения SEO и оптимизации скорости загрузки ваш сайт также должен быть размещен на локальном сервере в Китае. Baidu — это версия Google в Китае. 75% поисковых запросов в Китае происходит именно здесь, причем многие родители и студенты ищут результаты поиска лучшего университета.

Станьте крутым с хорошими отзывами на форумах

Прежде чем думать о победе, позвольте китайскому студенту стать конечной целью. Не двигайтесь слишком быстро, сосредоточившись на продаже своего университета. Донимая потенциальных студентов письмами и звонками, вы отпугнете их. Что вы должны делать? 

Наблюдайте, слушайте, а затем начинайте разговор. Сначала помогите им выиграть, оказывая помощь и успокаивая их в этот смутный период. Присоединяйтесь к образовательным форумам, которые помогут вам наладить контакт и установить доверительные отношения с китайскими студентами. Лучшими форумами для образования являются Baidu Tieba, Zhozhui и QQ.

Поддерживайте хорошие отношения со своими выпускниками и находите нужных KOLs

Академическое превосходство в Китае не является чем-то новым. Гаокао привил дисциплину подготовки к экзаменам. Однако вам нужно доказать, что ваш университет обеспечивает успех и после окончания учебы. О чем говорят выпускники вашего университета? Предлагаете ли вы трудоустройство после обучения? Что говорят работодатели о предлагаемом обучении и соответствуют ли они навыкам, необходимым на рынке труда?

Один из способов, который был признан успешным, — это использование амбассадоров из числа выпускников. Эти ценные KOL (Key Opinion Leaders) могут не только ответить на вопросы о вашей школе, но и лучше помочь вам убедить родителей, если у них самих в прошлом был положительный опыт обучения в ней!

Лидеры ключевых мнений более влиятельны в Китае, чем в других странах, поскольку они пользуются большей базой последователей. Привлечение влиятельного лица из-за рубежа стоит дорого, но это позволит вам привлечь человека с престижным академическим образованием, на которого китайские студенты смогут равняться и стремиться к нему долгие годы.

Узнайте больше о рынке образования Китая

• Китайские студенты не все имеют доступ к одинаковому качеству образования

Культурная революция закончилась в 1976 году, но ее последствия оставили неизгладимый след в системе образования Китая. Чтобы наверстать упущенное время и догнать другие развитые страны, правительство Китая вложило значительные средства в свой образовательный сектор и провело ряд реформ, чтобы выполнить свои обещания о равенстве всех граждан.

Несмотря на эти усилия, в школах страны все еще существуют серьезные проблемы: качество образования значительно отстает от международных стандартов и ожиданий; многие ученики работают вместо того, чтобы посещать занятия, потому что плата за обучение слишком высока или семьи не могут позволить себе все, однако ситуация меняется.

• Гаокао и давление на студентов

Согласно отчетам, китайская система образования является одной из крупнейших и старейших. По состоянию на июль 2022 года более 12 миллионов студентов участвовали в Гаокао или Национальном вступительном экзамене в колледж. В 2022 году Китай потратил 3,95 триллиона юаней на образование, Китай инвестирует более 4% своего ВВП в образование, при этом основное внимание уделяется 9 годам обязательного школьного обучения. Оно состоит из 6 лет начальной школы и 3 лет младшей средней школы. Есть еще 3 года старшей средней школы, которые не являются ни бесплатными, ни обязательными. Учащиеся проходят строгий курс обучения, направленный на сдачу экзамена Гаокао.

Каждый день ученики посещают занятия в течение 8 с половиной часов, при этом им дается дополнительная работа на дом. Кроме того, студенты с неудовлетворительной успеваемостью проходят дополнительные занятия, чтобы улучшить слабые места. В выходные дни студенты тратят большую часть своего времени на выполнение курсовых работ, в основном уделяя внимание математике, английской литературе и естественным наукам. Зимой студенты отдыхают 4 недели, а летом — еще 7 недель. На развитие творческих способностей детей тратится мало времени. Большая часть обучения включает в себя зубрежку и получение теоретических знаний. Решение проблем и применение теории — это навыки, которыми пренебрегают.

• Больше ресурсов = больше возможностей для обучения детей

Китайские родители становятся все более открытыми для отправки своих детей на учебу за границу. Новое исследование Министерства образования показало, что почти три пятых (59%) китайских семей с учениками рассматривали или планируют рассмотреть варианты обучения за рубежом, включая школы в Америке, Европе, Австралии/Новой Зеландии, а также других англоязычных странах, таких как Канада и Сингапур.

Эта тенденция в значительной степени обусловлена бурно развивающейся экономикой Китая, благодаря которой многие семьи могут позволить себе оплатить обучение в частных школах за рубежом, хотя раньше они не могли этого сделать; кроме того, среди более состоятельных семей бытует мнение, что это даст им преимущество перед конкурентами как внутри страны, так и за рубежом, поскольку в большинстве университетов для поступления на лучшие программы требуется знание иностранных языков наряду с высокими результатами тестов.

Университеты, способствующие развитию местной экономики Китая, должны быть признаны

Далее ОЭСР прогнозирует на основе тенденции обучения за рубежом, что глобальные демографические изменения означают, что число иностранных студентов в 2025 году может достичь 8 миллионов. На рисунке ниже показано, что Азиатско-Тихоокеанский регион является одним из основных участников студенческой мобильности в мире: в 2011 году на него приходилось 53% всех студентов-мигрантов в мире. Более конкретно, чистое число студентов, обучающихся за рубежом, увеличилось с 459 850 в 1999 году до 1208 061 в 2014 году. По прогнозам Британского совета, сделанным в 2012 году, Индия и Китай обеспечат 35% глобального прироста иностранных студентов в период с 2011 по 2024 год.

Почему китайские студенты хотят учиться за границей?

Растущее число студентов, обучающихся или участвующих в транснациональном высшем образовании в Азиатско-Тихоокеанском регионе, тесно связано с сильными культурными убеждениями в регионе, а высшее образование способствует карьерному росту и повышению репутации.

Хорошее образование и академическая квалификация считаются значительными достижениями. В результате азиатские семьи и отдельные лица объединяют свои ресурсы и семейное имущество для поддержки обучения своих детей в колледже. Это способствует популяризации высшего образования, которое в значительной степени опирается на приватизацию и маркетизацию образования.

Любимое направление китайских студентов для получения высшего образования

Возможности: Онлайн-обучение в Китае

Образование в Китае является ключевым компонентом общества. Речь идет не об обучении, а о социальном статусе, которым семьи очень гордятся. Бум онлайн-обучения в Китае был неожиданным. Но совершенствование технологий в сочетании со спросом на западное образование привело к росту онлайн-обучения.

Приведенный выше анализ показывает изменения пользователей онлайн-образования от инструментов и приложений. По оценкам, рост изменений составит 23%.

В последние два десятилетия мы наблюдаем устойчивый рост числа людей, обучающихся или посещающих транснациональные высшие учебные заведения в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Твердо убежденные в том, что международное и транснациональное высшее образование повысит их трудоспособность, правительства, университеты, студенты и их родители в Азии стремятся участвовать в международном образовании.

Этот интерес отражается в растущем числе иностранных студентов во всем мире, которое увеличилось с 2,1 миллиона в 2000 году до примерно 5 миллионов в 2014 году — ежегодный рост на 10%. Отчеты ЮНЕСКО свидетельствуют о значительном росте числа студентов, обучающихся за рубежом. Данные с 1998 по 2017 год показывают рост на 590% до 900 000 человек, что ставит Китай в число крупнейших стран по международному приему. 

Подводя итоги по привлечению китайских студентов в ваш университет

Китайский рынок растет экспоненциально, и в образование вкладывается много средств. Поэтому сейчас самое время для международных университетов взять на себя инициативу и сделать все возможное, чтобы привлечь больше студентов из Китая. Позвольте нам помочь вам понять, как мы можем сотрудничать, чтобы ваш университет стал привлекательным местом для будущих граждан мира! Сработали ли какие-либо из этих стратегий в вашем учебном заведении?

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить вашу стратегию и цели в Китае

Мы знаем, что погружение на китайский рынок может быть пугающим. Наше агентство имеет более чем 10-летний опыт разработки стратегий для достижения успеха в Китае.

Свяжитесь с нами и получите бесплатную консультацию с одним из наших консультантов.