Реклама в Китае. Самые эффективные стратегии.

Это руководство создано для компаний и предпринимателей, которые заинтересованы в ведении бизнеса в Китае. Планируете ли вы экспортировать свою продукцию в Китай или просто увлечены маркетингом в Китае, мы будем рады ответить на все ваши вопросы, изучить ваши проекты и рассказать о нашем опыте. Мы гордимся успехом компаний, которым мы помогали в процессе рекламы в Китае. В этой статье представлены рекомендации для успешных рекламных кампаний в Китае.

Что следует знать перед размещением рекламы в Китае

Как вы, наверное, уже знаете, Китай — один из самых быстрорастущих и многообещающих рынков в мире. Однако есть разница между тем, что вы «можете» делать в Китае, когда речь идет о рекламе, и тем, что вы «должны» делать, чтобы провести успешную рекламную кампанию. Фактически, китайский рынок характеризуется постоянным развитием, и поэтому важно провести некоторые исследования перед тем, как выйти на него, чтобы иметь наилучшую рентабельность инвестиций (возврат инвестиций).

Кроме того, кампанию необходимо тщательно контролировать:

  • Подробная отчетность и анализ
  • Доступность цен добавления ставок
  • Цена за клик/за тысячу показов (цена за клик + цена за тысячу показов)
  • Качественный рекламный копирайтинг
  • Дизайн, форматирование и управление рекламой

Китай: растущий рынок

Китайский рынок является вторым по величине рынком рекламы после американского. Ожидается, что с 2018 года по конец 2021 года он принесет более 16 миллиардов $ расходов на рекламу. В то время как традиционные печатные и вещательные рекламные каналы в целом сокращаются, наружные и онлайн-каналы отличает экспоненциальный рост. Это можно объяснить улучшением доступа к мобильной связи и ростом проникновения интернета в стране.

Рост доходов от онлайн-рекламы в Китае обусловлен урбанизацией, цифровизацией и массовым транспортом. В то время как онлайн-реклама занимает все больше места в рекламном пространстве Китая, традиционные печатные СМИ отходят на второй план.

Реклама во время пандемии COVID-19

Из-за пандемии коронавируса китайский рекламный рынок имел самый медленный рост в 2020 году. Однако важно подчеркнуть, что традиционная реклама и особенно печатная реклама были сектором, который больше всего пострадал, поскольку рыночный спрос на этой сектор сильно упал во время пандемии. Для сравнения, расходы на цифровую рекламу в Китае в 2021 году, по оценкам, достигнут 82 миллиардов $, при несколько более низких темпах роста – 13%. Нет сомнений в том, что рынок снова вырастет, поскольку китайские потребители более чем когда-либо готовы тратить свои средства. Будьте готовы воспользоваться всеми возможностями продаж в Китае.

Понимание китайских потребителей

Расходы на рекламу будут продолжать расти, поскольку китайский средний класс меняет свои покупательские привычки. Во время пандемии Covid-19 у китайских потребителей было время сэкономить деньги, поскольку они не могли выходить на улицу. Многие компании решили заново разработать свои маркетинговые стратегии, например, создав виртуальные торговые центры и приложения с дополненной реальностью. Таким образом, им было важно заниматься онлайн-рекламой и использовать социальные сети для продвижения своей продукции. Прежде чем выйти на китайский рекламный рынок, вы должны знать, что реклама здесь ценится. Большинство из нас, вероятно, даже используют блокировку рекламы, чтобы она не мешала нам, в то время как китайцы будут смотреть рекламу, например, при открытии своего аккаунта на Weibo.

Рекламное законодательство в Китае

Фактически, важно понимать, как ваша реклама будет восприниматься как китайскими потребителями, так и правительством. В сентябре 2015 года правительство Китая обновило свои правила рекламы, чтобы защитить интересы, здоровье и безопасность своих граждан, ограничив компании в проведении поддельных рекламных кампаний. Этот измененный Закон о рекламе был фактически первым серьезным пересмотром с момента его внесения в 1995 году. В соответствии с этим новым законом, в дополнение к 49 существующим, были добавлены 26, которые определяют руководящие принципы рекламы. Вот почему важно быть в курсе китайских законов и постановлений, чтобы без проблем размещать рекламу в Китае. Более того, вы должны знать, что некоторые слова в рекламе запрещены в Китае.

Если вы хотите быть уверены, что ваша рекламная кампания соответствует китайским законам, вы должны ознакомиться непосредственно с содержанием законов.

Вы также должны принять к сведению, что с февраля 2018 года WeChat применяет санкции к аккаунтам, публикующим вульгарные и ложные заголовки и контент. Благодаря ужесточению нормативных требований, как никогда важно, чтобы ваш контент и реклама в WeChat соответствовали требованиям закона о рекламе.

Итак, изучение всех нормативных требований Китая кажется трудным и сложным для выхода на этот рынок, но выгода от присутствия на этом рынке не сравнится ни с какими трудностями. Все трудности наше агентство возьмёт на себя.

Реклама в Китае

Рынок интернет-рекламы за последнее десятилетие рос двузначными числами.  Однако, когда дело доходит до рекламы, вы должны сосредоточить внимание не только на самых популярных платформах с точки зрения пользователей, но также (что наиболее важно) на инфраструктуре каждой платформы, чтобы увидеть, соответствует ли ваша рекламная кампания их услугам.

Цифровая реклама

Цифровая реклама по-прежнему стабильно растет, несмотря на экономическую напряженность в Китае. В 2019 году общие расходы на рекламу в стране впервые достигли почти 645 миллиардов юаней.  Более того, по оценкам, расходы на рекламу будут определяться Интернетом и социальными сетями, которые продолжают набирать популярность.

Социальные медиа

В 2019 году доход от рекламы в социальных сетях в Китае достиг 65 миллиардов юаней по сравнению с 51 миллиардом юаней в предыдущем году. WeChat, Qzone и Sina Weibo в настоящее время являются крупнейшими платформами социальных сетей в Китае. Однако, если вы хотите воспользоваться всеми возможностями китайского рынка, вы можете разместить рекламу в самых популярных приложениях:

  • Weibo
  • WeChat
  • Little Red Book (он же 小红 书)
  • Douyin (抖 音) китайский Тик Ток
  • QQ (от Tencent)

Мобильная реклама

С ростом использования смартфонов и быстро развивающейся экономики приложений мобильная реклама обеспечила 57% доходов от медийной рекламы в Китае в 2019 году и, как ожидается, к 2023 году превысит 70%. Согласно последнему прогнозу GMA, к концу 2021 года, почти 60% общих расходов на медийную рекламу и около 84% расходов на цифровую рекламу будут направлены на мобильную рекламу благодаря компаниям BAT (Baidu, Alibaba и Tencent), которые представляют более ⅔  рекламного рынка Китая. Вам важно сосредоточиться на этом виде рекламы, поскольку пользователи смартфонов могут иметь к ней доступ «на ходу», например, во время работы. Вы также должны принять во внимание, что Китай продолжает развивать сети 5G. Очевидно, что существует потребность в скорости, когда речь идет о мобильной связи в Китае. Помните, что скорость загрузки ваших объявлений важнее, чем когда-либо прежде.

Нативная реклама

В настоящее время более 896 миллионов человек используют Интернет на своих смартфонах, поэтому Китай считается «мастером мобильной связи» и рынком, ориентированным на мобильные устройства.  Как объяснялось ранее в этой статье, социальные сети составляют базу китайского рынка, а нативная реклама и креативный маркетинговый контент стали более эффективными среди молодых китайских потребителей. Вот почему в вашей рекламной кампании важно настроить таргетинг на следующие приложения.

Douyin (音)

Ожидается, что в 2023 году Douyin, как одно из самых популярных приложений для коротких видеороликов в Китае, достигнет 555 миллионов активных пользователей в день. И Douyin, и TikTok принадлежат китайской технологической компании Bytedance. Douyin позволяет пользователям комбинировать контент с динамической фоновой музыкой и творческими фильтрами. Этот формат короткого видео-контента сразу отличает Douyin от традиционных китайских социальных сетей, таких как WeChat и Weibo, в которых контент по-прежнему сосредоточен на тексте, изображениях и более длинных видео. Чтобы добиться успеха в Douyin, вам потребуется подтвержденный бизнес-аккаунт.

 (© Bytedance)

Для этого вам необходимо посетить официальный веб-сайт Douyin, где вы можете подтвердить свой бизнес-аккаунт, предоставив такую ​​информацию, как тип аккаунта, его категорию, информацию об операторе аккаунта, а также соответствующую регистрационную информацию и документы компании.

Примечание. Создание бизнес-аккаунта в Douyin будет стоить вам сбора в размере 600 юань, а перевод должен быть осуществлен через ваш бизнес-банковский счет.

В Douyin есть 2 типа рекламы:

  • Объявление появляется на странице загрузки приложения в течение дня и перенаправляет на целевую страницу бренда
  • Нативная реклама. Нативная реклама появляется в пользовательских каналах.  Это может быть видео или картинка, продолжительностью от 5 до 15 секунд.  Этот тип рекламы поддерживает СТА (призыв к действию) и может перенаправлять пользователей за пределы приложения.

Toutiao (今日 条)

Платная реклама Toutiao

Toutiao был разработан той же компанией, что и Douyin, китайской технологической компанией Bytedance. Был запущен в 2012 году. Toutiao – одно из крупнейших мобильных приложений Китая для создания контента и публикации новостей. По состоянию на июль 2020 года приложение насчитывало 1,5 миллиарда активных пользователей в месяц.

Вы можете рассмотреть Toutiao как эффективный способ привлечения внимания китайских потребителей. Фактически, они проводят больше времени в таких приложениях, как Douyin и Toutiao, чем в WeChat.

На Toutiao есть 3 типа платной рекламы:

  • Take Over Ads: отображается в полноэкранном режиме при открытии приложения
  • Потоковая реклама: видеообъявления, которые легко сочетаются с фидом пользователей.
  • Объявления в фидах: объявления отображаются в фидах пользователей.  Они могут быть разных форматов. Этот тип рекламы поддерживает СТА и может перенаправлять пользователей за пределы приложения.

Kuaishou (快手)

Как одно из самых известных приложений для публикации коротких видео в Китае, Kuaishou имеет более 200 миллионов активных пользователей в день, 80% из которых родились после 1990 года. Среднее использование приложения может достигать более 60 минут на человека в день. Более того, 19 миллионов человек получали здесь доход. Пользователи в городах первого уровня составляют только 10%, в то время как пользователи в городах второго и третьего уровня являются основными пользователями приложения.

Видеообъявление Kuaishou

Итак, по сравнению с Douyin ваша рекламная стратегия Kuaishou должна быть нацелена на города второго и третьего уровня.

Zhihu (乎)

Лента Zhihu и баннерная реклама

Компания Zhihu, созданная в 2011 году, отличается от своих конкурентов тем, что предоставляет качественный формат вопросов и ответов. Фактически, вместо того, чтобы задавать вопросы друг другу, китайцы задают вопросы на Zhihu. Это – аналог наших “Ответов Mail.ru” и прочих форумов обсуждений, только более качественный и пользующийся большим спросом у китайских пользователей в сети. Как мы уже неоднократно обсуждали, китайцы перед покупкой товара/услуги онлайн тщательно изучают всю доступную информацию в сети. Обсуждение на Zhihu повышает доверие онлайн-потребителей в Китае.

По состоянию на 2018 год платформа насчитывала 200 миллионов зарегистрированных пользователей и более 120 миллионов ответов, что сделало ее крупнейшим сообществом обмена информацией в Китае. В 2020 году Zhihu насчитывало 45 миллионов вопросов и 1,2 миллиарда ответов! Слоган платформы: «Откройте для себя большой мир». Используя эту платформу для рекламы своей компании, вы сможете привлечь внимание пользователей с высоким доходом, высокой покупательной способностью и хорошим образованием, которые способны обсуждать более сложные и тонкие темы.

Little Red Book/ Xiaohongshu (书)

Это шанхайское приложение представляет собой инновационные UGC, которые помогают потребителям принять решение о покупке. Приложение привлекает в основном богатых женщин крупных городов Китая (56% его пользователей) и насчитывает 100 миллионов MAU (2020).

Это приложение может стать для вас прекрасной возможностью расширить свое присутствие на рынке Китая.

Ознакомьтесь с нашей статьей о RED здесь для получения дополнительной информации.

Примечание. Независимо от того, какое приложение вы будете использовать, обязательно соблюдайте форматы рекламы и используйте изображения с высоким разрешением. Вам необходимо соблюдать такие правила, как отсутсвие слова «лучший». Люди, заходящие на RED, также ищут подлинный контент, поэтому наличие органично выглядящей рекламы может помочь повысить эффективность вашей кампании. Поскольку популярность нативной рекламы продолжает расти, важно определить подходящие каналы для продвижения вашего бренда. Китайские потребители гораздо более заинтересованы в продвигаемых предложениях с высоким качеством и подлинным содержанием.  Нативная реклама – это просто мощный инструмент, который должен быть частью маркетинговой стратегии любого бренда.

Прямая трансляция: новый способ рекламы

В 2020 году пандемия Covid-19 оказала огромное (положительное) влияние на развитие Taobao Live. Например, количество новых продавцов на Taobao Live увеличилось на 719% с января по февраль. Другие платформы и приложения также извлекли выгоду из этого увеличения спроса, и все платформы потокового вещания пытаются следовать этой тенденции. Такие платформы, как Douyin и Kuaishou, которые имеют огромное количество пользователей, также продвигают бренды и товары на своей платформе.

Например, Ли Цзяци (Остин Ли), известный в Китае как «король губной помады», всего за пять минут через приложение Taobao Live продал 15 000 помад. У него большое сообщество в социальных сетях с более чем 40 миллионами подписчиками на Douyin, где он обычно рекомендует в прямом эфире косметические товары.

Фактически, прямые трансляции позволяют фирмам повысить эффективность своего маркетинга за счет сочетания маркетинга брендов и маркетинга эффективности. Эти прямые трансляции – новое поколение рекламы. Поскольку это прямая трансляция, аудитория может взаимодействовать с блоггером, инфлюенсером, который может побудить аудиторию покупать больше. Поэтому, обязательно рассмотрите этот метод рекламы, поскольку он значительно увеличит ваши продажи в долгосрочной перспективе, а также повысит вашу репутацию и известность. Вы сможете продемонстрировать свои товары в реальном времени, продвигать свой бренд и, что наиболее важно, мгновенно получать от своей аудитории обратную связь.

Традиционная реклама: падающий рынок

В последние годы традиционная реклама постоянно сокращается и считается «старомодной». К тому же она обходится дороже для компании, так как рентабельность инвестиций ниже, чем у цифровой рекламы. Однако при желании вы все равно можете делать традиционную рекламу, используя стратегию омниканального интернет-маркетинга.

  • Телеобъявления

В 2019 году выручка от телевизионной рекламы в Китае составила 93,5 миллиарда юаней, демонстрируя постоянное сокращение на протяжении последних нескольких лет. По сравнению с другими традиционными рекламными каналами, телевизионная реклама – самый сильный сегмент. Вы сможете привлечь определенную аудиторию, которая неиспользует социальные сети вообще или делает это редко: зрелых и пожилых людей.

  • Радио реклама

В 2019 году доход от рекламы на радио в Китае составил 13,6 миллиарда юаней, что свидетельствует о тенденции к снижению за последние несколько лет. Интернет-реклама в стране процветает, поскольку все больше китайских потребителей проводят больше времени в онлайн-СМИ. Для рекламы иностранного бренда в Китае реклама на радио, вероятно, не лучшее решение.

  • Газетная реклама

В 2019 году доход от газетной рекламы в Китае составил около 6,7 миллиарда юаней, что составляет лишь половину от суммы, полученной двумя годами ранее, поскольку онлайн-реклама и телевизионная реклама являются основными источниками доходов на рекламном рынке Китая. Таким образом, размещение рекламы в газетах, вероятно, будет пустой тратой времени и денег, поскольку она не будет такой интерактивной и эффективной, как онлайн-реклама.

Реклама на Baidu: первая поисковая система в Китае

Основные преимущества рекламы на Baidu

(© Croud)

Baidu, считающийся «китайским Google», является самой популярной китайской поисковой системой и занимает 5-е место в мире по посещаемости. Согласно финансовому отчету за первый квартал 2020 года, выручка Baidu упала на 13% по сравнению с предыдущим годом, однако его приложение увеличило количество ежедневных пользователей (рост на 28% г / г). В отчете также подчеркивается, что пользователи тратили до 51% своего времени на ленту Baidu.

Учитывая постепенный рост числа пользователей мобильных устройств, Baidu, безусловно, продолжит инвестировать значительные средства в свою мобильную экосистему. Это дает маркетологам выгодную возможность охватить более широкую и заинтересованную аудиторию.  По состоянию на 2021 год на Baidu приходится 71,9% рынка поисковых систем Китая. Проще говоря, Baidu – это шаг, который нельзя пропустить в Китае. 75% всех исследований на первом этапе проводится через эту поисковую систему. Однако для проведения эффективных рекламных кампаний на Baidu вам необходимо использовать ключевые слова китайского языка, чтобы увеличить посещаемость вашего веб-сайта.

Реклама с оплатой за клик

В отличие от Google, рекламные объявления Baidu DSP / Media Banner особо не используются, поскольку большая часть всей рекламы – это PPC (оплата за клик).  Фактически, результаты поиска PPC также по-разному воспринимаются в Китае с доверием к платному поиску. Одна из причин этого – преобладание контекстной рекламы на всем протяжении разработки платформы Baidu, когда китайские цифровые игроки монетизируют свои веб-сайты.

 L’occintane – зона бренда на Baidu

Ключевые особенности Baidu PPC

  • 2 строки рекламного копирайтинга (хотя часто обычно отображается только 1, в зависимости от размещения рекламы)
  • 5 лучших результатов поиска на Baidu
  • Зона бренда
  • Платная реклама / результаты обычного поиска труднее отличить
  • Цены на рекламные ключевые слова могут колебаться, поэтому за кампанией необходимо внимательно следить.

В рекламе на Baidu существуют некоторые ограничения, особенно для товаров медицинского назначения и фармацевтики, где вам сначала нужно поговорить со специалистом, прежде чем начать рекламировать такие товары.

Эффективность PPC зависит от сектора, часто на Baidu PPC будут процветать либо крупные инвестиции, либо, например, недвижимость и товары повседневного спроса. Косметика также обычно ассоциируется хорошо рекламируется через Baidu PPC.

Демографические данные пользователей Baidu

Весь трафик Baidu основан на поиске. PPC – это одна из сторон охвата этой аудитории, в то время как SEO (поисковая оптимизация) также является важной частью успеха Baidu.

Как зарегистрироваться для рекламы на Baidu

Чтобы подать заявку на размещение рекламы в контекстно-медийной сети Baidu, вам нужно будет предоставить Baidu пакет документов:

  • Китайский сайт
  • Подтверждение регистрации бизнеса
  • Банковские реквизиты компании
  • Копия штампа / печати вашей компании, приложенная к документам

Реклама на Weibo

Основные преимущества рекламы на Weibo

Weibo создана Sina Corporation в августе 2009 года, является одной из крупнейших социальных сетей в Китае и пользуется колоссальным успехом в финансовом плане. Насчитывает более 600 миллионов пользователей и 224 миллионов ежедневных пользователей. Фактически, эта инновационная платформа адаптируется к маркетинговым возможностям электронной коммерции более эффективно, чем большинство ее конкурентов.

С точки зрения функциональности Weibo похожа на Twitter микропубликациями, функциями хэштегов и ссылками на контент / видео, составляющими большую часть публикуемого контента.

С точки зрения рекламной инфраструктуры она больше похожа на Facebook, чем любой другой конкурент, и, возможно, является лучшей платформой для рекламы, даже опережая WeChat:

  • Таргетированная и очень конкретная, чтобы пользователи могли лучше сосредоточиться на рекламе.
  • Более экономичная, с более низкой минимальной ценой, чем WeChat, рекомендуется для A / B -тестирования.
  • Weibo – это открытая сеть, в которой лучше открывать ваш аккаунт

Если вы планировали размещать рекламу в приложениях электронной коммерции, не от Alibaba, вы должны знать об ограничениях.

Два типа рекламы на Weibo

  • Фан- туннели

Фан-туннели –  это наиболее целевой способ привлечения новых потребителей и подписчиков. Вы можете использовать его, чтобы продвигать либо конкретный пост, либо свой аккаунт в целом. Он работает как «заголовок», появляющийся в верхней части ленты новостей пользователя.

Этот тип рекламы Weibo особенно эффективен для быстрого создания большого числа подписчиков, поэтому, если вы являетесь новой компанией на рынке Китае или на Weibo, это – верный способ. Фан-туннели ориентированы на сообщество Weibo, а не только на существующих подписчиков. Он разместит ваш контент в верхней части новостных лент на основе целевой аудитории, определяемой возрастом, полом, регионом, интересами и даже типами устройств. Вы можете указать интересы подписчиков и настроить таргетинг на другие аккаунты для аналогичных ниш.  Например, вы можете выбрать пользователей, которые следят за определенными модными новостями и сообщениями о моде.

Фан-туннели работают по системе CPM (Cost Per Mille). Самая низкая цена – 5 юаней за 1000 просмотров.

  • Медийная реклама

Медийная реклама традиционна, но все же эффективна. Медийные объявления бывают разных размеров на разных страницах. Они оптимизированы как для мобильной, так и для веб-версии (хотя в основном используются мобильные). Когда пользователи нажимают на объявления, они перенаправляются на главную страницу рекламодателя.

Цена зависит от размещения страницы, размера и связи ключевых слов.

Weibo предлагает целенаправленный подход с ключевыми словами, выбранными для видимости на основе пользовательских поисков. Вы также можете отображаться в других соответствующих аккаунтах, у которых есть подписчики в той же области. Медийная реклама в основном размещается на странице поиска (в разделе поиска), на главной странице Weibo, а также в ленте новостей пользователя (аналогично рекламе в Facebook).

Пользователи Weibo

68% пользователей Weibo – в возрасте от 15 до 30 лет. Это важный фактор, который следует учитывать при размещении ваших товаров здесь.

Сообщество Weibo является очень активным. Пользователи ожидают высокого уровня взаимодействия, быстрых ответов.

Реклама в WeChat

WeChat, представленный Tencent в 2011 году, является одной из ведущих технологических компаний Китая. Это самое популярное приложение для обмена сообщениями в Китае, которое насчитывает более миллиарда активных пользователей в месяц, и с его помощью можно делать все: от вызова такси до записи на прием в больницу, а платежи могут производиться через WeChat Pay. Но WeChat – закрытая платформа, и владельцы аккаунтов могут видеть только то, что публикуют их друзья. Это означает, что компании могут взаимодействовать с подписчиками на персонализированном уровне. Мини-программы платформы, сторонние «приложения», которые запускаются в WeChat без необходимости загрузки, увеличились до более чем одного миллиона в 2018 году, используемых такими брендами, как Burberry, H&M, Dior, Longchamp. Более того, малые и средние предприятия все чаще связываются с пользователями через мини-программы и WeChat Pay, поскольку годовой объем транзакций, генерируемых мини-программами, в 2020 году увеличился более чем вдвое.

Реклама WeChat всегда является горячей темой в Китае, большинство считает ее эффективной, а другие относятся к ней скептически.  Ключевым моментом является распределение бюджета, т. к. реклама WeChat требует более высоких начальных инвестиций, чем другие платформы. Вам нужно спросить себя: «В чем смысл использования рекламы WeChat?». На самом деле цель этого проста: подогревать интерес существующих подписчиков и одновременно привлекать новых.

По нашему опыту, в WeChat есть волшебное число: 10 000 подписчиков. Это число является важным ключевым фактором для вашего будущего роста с большим количеством повторных публикаций, репостов и оживленного сообщества.

Моменты WeChat

Рекламные объявления WeChat были запущены в 2015 году, когда 25 брендов, включая Coca-Cola и Mercedes-Benz, приняли участие в первой тестовой кампании. Моментальная реклама, как правило, лучше всего подходит для брендов, которые уже имеют определенный уровень узнаваемости в Китае.

WeChat Moments Ads включают в себя:

  • Название бренда и изображение профиля
  • До 40 символов и описание
  • Ссылка на веб-страницу html5, размещенную на сервере Tencent
  • До 6 изображений или коротких видеороликов продолжительностью 6-15 секунд
  • Вы можете настраивать таргетинг на пользователей в соответствии с их местоположением, интересами, возрастом, полом, устройством и сетью.
Видеореклама Cartier (внизу в центре)

Для малых и средних компаний или компаний в сфере услуг или B2B рекламные каналы, такие как KOL, блоггеры, баннерная реклама WeChat и реклама Tencent на QQ, могут быть более эффективным выбором.

Начальная цена моментальной рекламы составляет 50 000 юаней в материковом Китае.

Баннерная реклама WeChat

В WeChat есть еще одна форма рекламы, которая называется «баннерная реклама». Эти баннеры очень похожи на рекламные баннеры, которые вы видите на веб-сайте. В WeChat они отображаются в нижней части сообщения, написанного официальным аккаунтом WeChat.

Состоит из трех компонентов:

  • Статья в WeChat: баннерная реклама WeChat появляется внизу статьи WeChat, написанной другим официальным аккаунтом WeChat.
  • Рекламный баннер: баннер содержит логотип, название аккаунта и заголовок.  При нажатии пользователь попадает на страницу, содержащую дополнительную информацию о бренде / продукте.
  • Призыв к действию; при этом пользователи попадают на другую целевую страницу, подробности см. ниже.

Баннерная реклама может побудить пользователей подписаться на официальный аккаунт WeChat, скачать приложение, запросить код купона, купить товар или перейти на настроенную целевую страницу.

Как увеличить количество подписчиков в WeChat с помощью платной рекламы?

Баннерная реклама WeChat – это наиболее распространенный способ привлечения подписчиков в WeChat со стабильной рентабельностью инвестиций. Таким образом, для расчета CPA важно провести несколько разных тестовых кампаний. Подписчик WeChat стоит от 8 до 20 юаней в зависимости от вашего таргетинга и того, насколько хорошо вы оптимизируете кампанию. Это хороший способ начать работу с WeChat.

Минимальные инвестиции в баннерную рекламу – 50 000 юаней через платформу WeChat.

Gentlemen Marketing Agency | опыт нашего агентства

Рекламная экосистема в Китае представляет собой богатую среду, поэтому вам нужно будет обсудить это со специалистом в этой области. Если у вас есть проект и/или желание рекламировать свои товары и услуги в Китае, свяжитесь с нашей командой, чтобы получить подробную консультацию.

Инновационные бизнес-стратегии, ориентированные на окупаемость инвестиций, необходимы в цифровую эпоху. Цифровизация изменила поведение клиентов с большей скоростью и масштабом, чем когда-либо прежде.

Цифровые агентства играют решающую роль в помощи иностранным компаниям в построении лидерских качеств, бизнес-архитектуры и организационных моделей, необходимых для получения успешной рентабельности инвестиций в Китае. GMA Digital Consulting Agency реализует цифровые стратегии, регулярно проводит анализ рынка, следует последним тенденциям этого рынка для вашего бизнеса, чтобы успешно продвинуть вашу компанию на китайский рынок.

Похожие записи

Один комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *