Руководство по использованию Weibo для начинающих

Многие из вас знакомыми с такими социальными сетями, как Instagram, Facebook, Twitter и т. д. Но в Китае все по-другому. Вам необходимо освоить самые популярные китайские социальные сети, если вы хотите продвигать свою компанию в Китае.  Несмотря на то, что WeChat является самой популярной социальной сетью, есть еще одно приложение, которое очень популярно в Китае: Weibo. В этой статье описаны некоторые из его ключевых функций, которые аналогичны Twitter, и приведены несколько советов по его использованию.

Что такое Weibo?

Weibo (微 博) был создан в 2009 году китайской технологической компанией Sina Corporation (新浪), является одной из крупнейших социальных сетей в Китае. Как видно из названия («микроблог»), Weibo предоставляет услуги микроблогов, и его часто сравнивают с известным нам Twitter. Однако с годами он превратился в гибрид микроблогов с Instagram, Pinterest, Reddit и YouTube.

Как работает Weibo?

Weibo действительно похож на Twitter и другие социальные сети с точки зрения функциональности.

Это основные функции Weibo, которые действительно похожи на Twitter или Facebook. Однако есть то, чего нет в Twitter: Hongbao от Weibo (что-то вроде цифрового кошелька).

Кошелек Weibo

Благодаря этому кошельку вы можете совершать платежи в Weibo за любой товар, которым кто-то делится или ссылается в приложении. Вы также можете заплатить ссуду, страховку, купить билеты в кино или даже записаться на прием к врачу онлайн.  Все, что вам нужно сделать, это привязать свою кредитную карту или Alipay к своему аккаунту Weibo.

Успех Weibo

По состоянию на 2021 год Weibo занимает 56,8% китайского рынка микроблогов по активным пользователям и 86,6% по времени просмотра по сравнению с китайскими конкурентами, такими как Tencent и Baidu. У него более 511 млн активных пользователей в месяц и миллионы сообщений в день, что делает его крупнейшим мобильным порталом на китайском языке.

Weibo позволяет пользователям загружать видео, аудио, музыку, фотографии, гифки и прикрепленные URL-адреса. Пользователи также могут следить за другими людьми и знаменитостями, отправлять и получать сообщения и использовать ключевые слова.

Game Center Weibo

После успеха Weibo в течение года разнообразил свои услуги, в частности, создал свой Game Center.

Weibo: одно из самых популярных приложений в Китае

Хороший коммерческий контент в Weibo может быть более эффективным, чем в WeChat. С Weibo легко делиться и распространять вирусный контент. Это – открытая социальная сеть, где каждый может видеть сообщения и комментарии других пользователей, что побуждает людей оставлять комментарии и делиться отзывами о товарах и услугах и о компании в целом. Это необходимо для многих отраслей, потому что люди в Китае по-прежнему используют Weibo, чтобы оценить репутацию компании . Если вы работаете в сфере B2C, продвижение в Weibo вам просто необходимо.

Weibo, с 511 млн активных пользователей в месяц по состоянию на 2021 год, по прогнозам, вырастет до 613,7 млн активных пользователей в месяц к 2025 году. Ежегодный рост Weibo составляет примерно 2,8%.

Пользователи Weibo

Как и многие другие популярные китайские социальные сети, пользователи Weibo довольно молоды: 30% из них моложе 20 лет, а 48% — в возрасте от 30 до 39 лет. Что касается пола пользователей, 46,6% — женщины и 53,4% — мужчины.

Это важный фактор, который следует учитывать. Weibo также является очень интерактивной и анимированной платформой, и его пользователи ожидают от компаний и KOL, блоггеров высокого уровня взаимодействия, быстрых ответов.

Китайские интернет-пользователи, особенно поколение Z, часто используют Weibo, чтобы узнавать о модных брендах и последних рекламных акциях от ключевых лидеров общественного мнения и блоггеров. Каждый день на платформе публикуется около 130 млн слов и 1,5 млн видео и потокового вещания.

Если мы посмотрим на распределение онлайн-знаменитостей на Weibo, мы увидим, что самые популярные категории – это юмор, мода и красота.

Почему Weibo важен для бизнеса?

После быстрой цифровизации Китая использование китайских социальных сетей считается обязательным, если вы планируете завоевать китайский рынок. В настоящее время у всех международных брендов есть официальные аккаунты Weibo.

WeChat – самое популярное приложение в Китае. Второе место среди самых популярных приложений в Китае занимает Weibo. Многие журналисты, знаменитости и бренды считают Weibo одним из наиболее эффективных способов рекламы и продвижения бренда в Китае. В 2018 году более 70% доходов было получено от рекламы и маркетинга на Weibo. На фоне бурного роста популярности прямых трансляций и видеорекламы в Китае у Weibo есть много возможностей.

Создание аккаунта Weibo

Учитывая тот факт, что многие знаменитости, KOL, блоггеры, предприятия и государственные органы создают аккаунты Sina Weibo, Weibo имеет политику проверки, чтобы избежать выдачи себя за другое лицо и гарантировать, что аккаунт и его владелец являются подлинными (это похоже на Twitter и проверенные аккаунты Instagram).

Для знаменитостей значок «V» оранжевый, а для компаний или организаций – синий.

Важность верификации аккаунта

В Китае большинство населения весьма обеспокоено не только поддельными товарами, но и поддельными аккаунтами. Таким образом, они с большей вероятностью будут лайкать посты проверенных аккаунтов. Если вы хотите эффективно вести бизнес в Китае, вам нужно будет зарегистрироваться в качестве компании, а затем пройти проверку на Weibo.

После этого все будут видеть маленькую галочку справа от вашего изображения профиля, и ваш профиль станет более заметным.

Подача заявки на подтверждение аккаунта Weibo

После регистрации компании на Weibo необходимо пройти проверку.  Это даст вам доступ к большему количеству инструментов и повысит доверие к вам. Если вы являетесь иностранным юридическим лицом, вам придется заплатить вступительный взнос в размере 1000 долларов США. Вы заплатите 300 долларов США, если у вас есть китайская бизнес-лицензия. После регистрации личного кабинета вам необходимо предоставить документы, такие как письма-заявки, документы о регистрации компании и т. д., переведенные на китайский язык. Боитесь бумажной волокиты? GMA поможет вам с регистрацией и созданием проверенного аккаунта Weibo.

Какую пользу Weibo принесет вашему бизнесу?

Итак, как вы поняли, Weibo – это одна из самых популярных и важных социальных сетей в Китае. Она будет полезна для вашего бизнеса для охвата широкой аудитории и продвижения вашего бренда.  Лучший способ присутствовать на китайском рынке – это создать официальный аккаунт WeChat и Weibo.

Лучший способ продвигать свой бизнес на Weibo

Как и на любом веб-сайте, посетителей привлекает контент не только с текстом, но и с изображениями и видео. Вам придется уделить внимание визуальным эффектам веб-сайту вашего бренда и аккаунтам в социальных сетях и поделиться как можно большим количеством такого контента.

Кроме того, не забудьте разместить в своем сообщении несколько хэштегов и тегов. Вы должны использовать хэштеги, непосредственно связанные с вашим брендом или сферой деятельности, а также некоторые суперпопулярные хэштеги.

Например, если мы посмотрим на этот пост от L’Oréal Pro, он соответствует всем критериям: видео, хэштег, непосредственно связанный с L’Oréal, популярные хэштеги и тег.

Таргетинг

Как и в любой стране мира, таргетинг в Китае имеет важное значение для эффективной рекламной и маркетинговой стратегии. Он позволит вам привлечь желаемую аудиторию, не теряя времени и денег.

Большинство пользователей Weibo молодые, поэтому вам следует ориентироваться на них, чтобы продвигать свой бренд, размещая креативный, динамичный и красочный контент с изображениями и видео.

Участвуйте в мероприятиях

При планировании своей рекламной и маркетинговой стратегии вы должны учитывать особые китайские ивенты, во время которых вы сможете увеличить свои продажи (11.11, День святого Валентина, Золотая неделя, Хэллоуин и т. д.).

Это пример публикации Qiduoduo на Weibo во время Хэллоуина.  Фактически, молодое поколение имеет тенденцию отмечать западные события на протяжении многих лет, что является огромной возможностью для брендов в продвижении своей продукции.

Локализуйте свой контент

Локализация контента – это услуга, используемая для адаптации товара, страницы или приложения к определенному рынку и его потребителям. Стратегия локализации основана на поведении клиентов, покупательских привычках и общих культурных различиях в каждой стране, в которой она работает.

Когда компания выходит на зарубежный рынок, становится трудно предложить покупателям определенный клиентский опыт.  Таким образом, локализация контента гарантирует, что китайские клиенты получат тот же опыт, что и в другой стране, сохраняя при этом свои привычки.

Создание китайского веб-сайта должно быть одним из первых шагов в вашей маркетинговой стратегии локализации контента. Веб-сайт, ориентированный на китайских потребителей, повысит доверие к вашему бренду, поскольку потребители будут искать товары на Baidu или платформах электронной коммерции.

Локализация маркетинга в целом – одна из составляющих успеха компании в Китае. При выходе на китайский цифровой рынок важно полностью понимать уникальную динамику процесса локализации.

Если вы хотите, чтобы «послание вашего бренда», brand message оставалось неизменным и предотвращало ненужный ущерб компании, обращайтесь к нашей команде Gentlemen Marketing Agency. Мы обладаем знаниями в области маркетинга и локализации контента, которые могут эффективно донести послание вашего бренда до местной аудитории.

GMA предлагает действенное решение через локальный SEO-анализ, высококачественный перевод и локализованное взаимодействие с клиентами, поэтому, если вам нужна дополнительная информация об этом, вы можете связаться с нами здесь.

Управление сообществом – это основа

Крайне важно поддерживать связь со своими подписчиками в Weibo, отвечая на их вопросы, предложения. Публикуйте лгкие для чтения посты, которыми захочется поделиться. Ваш пост получит лишь секунду внимания, так что не упустите возможность. Очень важно знать, как эффективно продвигать свои товары, т. к. пользователи Weibo ищут скидки и коммерческие предложения.  Система рекламы на Weibo похожа на Facebook и является одной из самых дешевых вариантов с хорошей рентабельностью инвестиций.

Узнаваемость бренда

Weibo, наряду с WeChat, является одним из самых важных инструментов для повышения узнаваемости вашего бренда. Weibo следит за тенденциями, проблемами, новостями и объединяет множество пользователей, которым может быть интересен ваш бренд. Благодаря хэштегам вы можете создать реальное сообщество и добиться известности в Китае.

Weibo: мощный инструмент для вашей онлайн репутации

Китайцы во многом полагаются на репутацию бренда в Интернете при покупке товаров. Вот почему так важно быть на виду в Интернете и продвигать свой бизнес в социальных сетях. Weibo отличается от WeChat, потому что, в отличие от WeChat, Weibo – это открытая социальная сеть, доступная для всех.

Итак, чтобы эффективно использовать Weibo, вы можете выполнить следующие действия:

• Создайте официальный аккаунт Weibo и пройдите его проверку, чтобы продвигать и представлять свои товары на платформе.
• Создайте стратегию цифрового маркетинга, включив в неё создание оригинального контента для достижения вашей цели.
• Используйте этот контент, чтобы вдохновить свое сообщество новыми идеями.
• Развивайте свой блог и публикуйте посты, используя других блоггеров и KOL, чтобы привлечь внимание.
• Увеличьте свою заметность, демонстрируя свое цифровое присутствие: будьте активны, заметны, активы и внимательны к клиентам.

Реклама на Weibo

С точки зрения функциональности Weibo похож на Twitter микро-сообщениями, функциями хэштегов, а также ссылками на контент, составляющими большую часть публикуемого контента.

С точки зрения рекламной инфраструктуры он больше похож на Facebook, чем любой из его конкурентов, и, возможно, является лучшей платформой для рекламы, чем WeChat:

• Целенаправленный и очень конкретный (чтобы пользователи могли сосредоточиться на вашей рекламе).
• Более экономичный, с более низкой минимальной ценой на рекламу, чем WeChat (рекомендуется для A / B-тестирования).
• Weibo – открытая сеть.

Вы также должны принять во внимание, что Weibo выигрывает у Alibaba, когда речь идет о рекламе в электронной коммерции. Однако, если вы планировали размещать рекламу в приложениях электронной коммерции, не от Alibaba, вы должны знать, что приложение применяет некоторые ограничения на это.

Типы рекламы на Weibo

Fan Tunnels

Наиболее точный и интеллектуальный способ привлечения новых потребителей и подписчиков. Вы можете использовать это для продвижения либо конкретной публикации, либо своего аккаунта в целом. Он работает как «заголовок», появляющийся в верхней части ленты новостей пользователя.

Этот тип рекламы Weibo особенно эффективен для быстрого создания большого сообщества, что высоко ценится новыми в Китае компаниями.

Fan Tunnelsориентированы на сообщество Weibo, а не только на существующих подписчиков. Он разместит ваш контент в верхней части новостных лент на основе целевой аудитории, определяемой возрастом, полом, регионом, интересами и даже типами устройств.

Вы можете указать интересы подписчиков и настроить таргетинг на другие аккаунты для аналогичных сфер. Например, вы можете выбрать пользователей, которые следят за конкретными модными новостями и постами о моде.

Что касается бюджета, Fan Tunnels работает с CPM (Cost Per Mille). Самая низкая цена – 5 юаней за 1000 просмотров.

Медийная реклама

Медийная реклама традиционна, но, безусловно, эффективна. Медийные объявления бывают разных размеров на разных страницах. Они оптимизированы как для мобильной, так и для полной картины версии (хотя в основном используются мобильные).

Когда пользователи нажимают на объявления, они перенаправляются на главную страницу рекламодателя.  Цена зависит от размещения страницы, размера и связи ключевых слов.

Weibo предлагает целенаправленный подход с ключевыми словами, выбранными для видимости на основе пользовательских поисков, вы также можете отображать в других соответствующих аккаунтах, у которых есть подписчики в той же сфере.

Медийная реклама в основном размещается на странице поиска (в разделе поиска), на главной странице Weibo, а также в ленте новостей пользователя (аналогично рекламе в Facebook).

Кроме того, также можно рекламировать свой бренд на начальной странице: ваша реклама появится, как только пользователи откроют свой аккаунт Weibo.

Вы можете выбрать статическое объявление или видеообъявление, однако видеообъявления, как правило, дольше удерживают внимание пользователей.

KOL: современный эффективный способ привлечения внимания к вашей продукции

Откройте для себя преимущества создания и продвижения контента с помощью маркетинга влиятельных лиц, блоггеров. Многие KOL (ключевые лидеры мнений) работают с Weibo, чтобы обеспечить брендам видимость и успех. Возможности для повышения узнаваемости вашего бренда в Китае безграничны.

Основываясь на количестве подписчиков и степени влияния, KOL подразделяются на четыре разных класса в Китае: top, mid, micro и long.

GMA | Свяжитесь с нами, чтобы начать работу по маркетингу на Weibo

Кейсы | Balance на Weibo

Balance – это австралийский бренд воды, делающий акцент на пользе для здоровья местной флоры. Компания быстро развивается во всем мире, и она выбрала GMA для продвижения своей воды в Китае.  Основная проблема для Balance Australian Water заключается в том, что китайские дистрибьюторы ищут не товары, а смотрят на бренд в целом. Следовательно, продвижение компании среди широкой публики имеет двойную выгоду: более массовое освещение вашего бренда среди широкой публики и заинтересованность китайских дистрибьюторов. Чтобы продвигать бренд, мы должны работать над онлайн репутацией и видимостью.  Нашим первым шагом было создание цифрового присутствия Balance Australian Water в социальных сетях: Wechat и Weibo и обеспечение их рейтинга на Baidu с помощью таких инструментов, как PR, продвижение на форумах вопросов и ответов, создание аккаунта и работа над его продвижением на Baike и т. д.

Полученные результаты:

• + 8000 подписчиков в WeChat
• WeChat H5 разделен на +200 групп
• 5 ключевых слов на первой странице Baidu
• Weibo + 200% просмотров
• Weibo + 20.000 подписчиков
• 5 PR / мес.
• Выставка с PR на 30 СМИ
• Совместное использование нескольких брендов (например, Oatly)

Кейсы – Smiley в Weibo

Smiley входит в ТОП-100 мировых лицензионных компаний, имеет множество наград, зарегистрирована в более чем 100 странах. У компании около 260 лицензиатов и ведущих розничных партнеров, которые присоединились к Smiley, создав уникальную коллекцию модной одежды, аксессуаров, товаров для дома, продуктов питания, канцелярских принадлежностей и развлечений под брендом Smiley.  Они нуждались в помощи нашей команды GMA для создания и управления аккаунтами Weibo посредством маркетинговых кампаний в социальных сетях и KOL-кампаний для повышения узнаваемости своего бренда. Мы также контролировали их онлайн репутацию с помощью пресс-релизов в Китае.

 Результаты на Weibo:

• 1,049 Сообщений
• 1,580,000 просмотров
• 21,268 подписчиков
• 4 репоста от KOLs
• 4 пресс-релиза (VOGUE, Tencent, GQ и Rayli)

Итак, Weibo – это открытая в социальная сеть, где китайцы могут получать последние новости, следить за тенденциями и находить информацию по конкретным темам.  Таким образом, это отличный маркетинговый инструмент для брендов, позволяющий повысить их узнаваемость, а также для платной рекламы. Наше агентство может помочь вам создать официальный аккаунт Weibo, проводить платные рекламные кампании, создавать контент и т. д.

Если вы хотите узнать больше о Weibo или социальных сетях в СМИ, не стесняйтесь обращаться к нам. Наш специалист свяжется с вами для бесплатной консультации.