Китайский поисковик Baidu: руководство по платной рекламе (Baidu PPC)

Поскольку Китай является одной из самых развитых в плане цифровой экономики стран в мире, для компаний важно улучшать свою онлайн-репутацию, а также узнаваемость бренда. Один из эффективных способов сделать это — использовать рекламу Baidu PPC (Pay Per Click). 

Платная реклама Baidu предоставит вам отличный способ повысить свою видимость и присутствие в поисковой системе (которая считается «китайским Google»). Baidu уже давно является популярной поисковой системой в Китае для поиска информации, в том числе рекламы. 

Проведение кампании на Baidu PPC не так просто и интуитивно понятно, как может показаться на первый взгляд, и есть некоторые ключевые различия, которые следует учитывать между рекламными форматами Google в других странах по всему миру и рекламой с Baidu, Это означает, что успешные кампании требуют исследования, чтобы понять, что эти каналы работают не так, как вы привыкли. Давайте начнем с этого руководства по платной рекламе Baidu!

Baidu: ведущая поисковая система в Китае

По состоянию на 2021 год, когда число пользователей Интернета превысило 989 миллионов, население Китая все больше полагается на Интернет для поиска информации, когда речь идет о репутации бренда, обзорах, фотографиях, видео и т. д. Baidu — самая популярная поисковая система в Китае и занимает 5-е место в мире по посещаемости. По состоянию на 2019 год на ее долю приходилось 72,9% китайского рынка. Для сравнения, только 4% интернет-исследований в Китае было выполнено с помощью Google.

Учитывая тот факт, что это самая популярная поисковая система в Китае, вот несколько цифр, которые показывают, насколько важна Baidu в Китае.

Учитывая эти цифры, неудивительно, что Baidu — замечательная поисковая система, которой бренды должны воспользоваться при выходе на китайский рынок. Согласно финансовому отчету за первый квартал 2020 года, ежедневное количество пользователей приложения Baidu увеличилось (рост на 28% г / г). В отчете также подчеркивается, что пользователи тратили до 51% своего времени на ленту Baidu. Вот почему вы должны использовать Baidu для рекламы и продвижения своего бренда и продуктов.

Реклама на Baidu

В последнее десятилетие рынок интернет-рекламы рос двузначными числами. Однако, когда дело доходит до рекламы в Китае, вы должны сосредоточиться не только на самых популярных платформах с точки зрения пользователей, но также (что наиболее важно) на инфраструктуре каждой платформы, чтобы увидеть, соответствует ли ваша рекламная кампания их услугам. Таким образом, если вы хотите использовать Baidu, вы должны точно понимать, как он работает.

Основные преимущества платной рекламы на Baidu

Учитывая постепенный рост числа пользователей мобильных устройств, Baidu, безусловно, продолжит инвестировать значительные средства в свою мобильную экосистему, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Это дает маркетологам выгодную возможность охватить более широкую и заинтересованную аудиторию.

Проще говоря, Baidu — это шаг, который нельзя пропустить в Китае. 75% всех исследований на первом этапе проводится на основе этой поисковой системы. Однако для проведения эффективных рекламных кампаний на Baidu вам необходимо использовать ключевые слова китайского языка, и мы можем помочь вам с этой задачей.

Демографические данные пользователей Baidu

Весь трафик Baidu основан на поиске, как правило, есть очень квалифицированный набор пользователей, которые ищут информацию в большом количестве. PPC — это одна из сторон охвата этой аудитории, в то время как SEO (поисковая оптимизация) также является важной частью успеха Baidu.

Платная реклама Baidu: плата за клик

В отличие от Google, DSP / Media Banner реклама Baidu особо не используется, поскольку большая часть всей рекламы — это PPC (оплата за клик). Фактически, результаты поиска PPC также воспринимаются в Китае с большим доверием к платному поиску, чем на Западе. Одна из причин этого — преобладание контекстной рекламы на протяжении всего периода разработки платформы Baidu, когда китайские цифровые игроки монетизировали свои веб-сайты.

Ключевые особенности Baidu PPC

• 2 строки рекламного текста (хотя часто обычно отображается только 1, в зависимости от вида размещения рекламы).
• Топ-5 результатов поиска на Baidu
• Зона бренда
• Платная реклама / результаты обычного поиска труднее отличить
• Цены на рекламные ключевые слова могут колебаться, поэтому за кампанией необходимо внимательно следить.

Когда дело доходит до рекламы Baidu, существуют некоторые ограничения, особенно для товаров медицинского назначения и фармацевтики, где вам сначала нужно поговорить со специалистом.

Эффективность PPC зависит от сектора, часто на Baidu PPC будут процветать либо крупные инвестиции, либо относительно мелкие покупки (например, недвижимость и товары повседневного спроса). Косметика также обычно ассоциируется с Baidu PPC.

Как разместить рекламу на Baidu?

Создайте учетную запись Baidu Ads

Чтобы подать заявку на рекламу PPC в Baidu, вам нужно будет предоставить Baidu пакет документов, чтобы проверить потенциал и серьезность вашей компании, а также соблюдать некоторые строгие требования.

Платная реклама Baidu: предварительные требования

• Создать аккаунт на платной поисковой платформе Baidu.
• Иметь или лицензировать собственного клиента SAP CPI для создания подключения iFlows.
• Веб-сайт на китайском языке.
• Название вашей зарегистрированной компании должно быть таким же, как на вашем веб-сайте.
• Подтверждение регистрации бизнеса.
• Реквизиты банка.
• Копия вашей компании / печати на ваших документах.

Платная реклама Baidu: сборы и правила

Важно учитывать, что Baidu требует первоначального платежа для настройки вашей учетной записи PPC, которую вы затем сможете использовать для своих рекламных кампаний. Более того, вам придется заплатить некоторые сборы в зависимости от вашего региона.

Что касается правил, в Китае очень строгие требования в отношении товаров для здоровья, азартных игр, финансов и т. д. Таким образом, правила для компаний в этих отраслях будут еще более строгими.

Кроме того, обратите внимание, что некоторые слова, такие как «Номер 1, Лучший, Высший класс, Надежный, Гарантия и т. д., запрещены на Baidu, и вы не сможете использовать символы и логотипы в своей рекламе, если не докажете, что они ваши. Избегайте любого политического контента, который может привести к скандалам, и обращайте внимание на качество контента, который вы публикуете.

Основные различия между Baidu и Google Paid Ads

Хотя, конечно, есть некоторые сходства, но важно понимать различия между этими двумя разными поисковыми системами, если вы хотите оптимизировать свои рекламные стратегии и видимость на Baidu.

Менее ясно, какие ссылки являются «рекламными», а какие — естественными.

В отличие от очень четкого рекламного раздела Google, Baidu выбирает более тонкую ссылку под текстом объявления, чтобы отличать платные ссылки вверху страницы от обычных результатов поиска.

Это может быть полезно для фирм, занимающихся контекстной рекламой, поскольку естественные результаты, похоже, сливаются с оплачиваемыми результатами.

Baidu PPC с SEO: оптимизация органических результатов

Важно подчеркнуть, что китайские пользователи находятся в Интернете в течение всего дня, поэтому органическое ранжирование в поисковой системе обычно привлекает качественный трафик на ваш сайт. Если вы хотите использовать Baidu наилучшим образом, вы можете объединить два подхода: начать с PPC для увеличения начального трафика, а затем постепенно перейти к подходу, основанному на SEO.

В рекламе Baidu PPC Ads разрешено больше символов, чем в Google Рекламе.

По сравнению с Google Adwords вы сможете написать больше символов в Baidu, когда дело доходит до мета-заголовка вашей рекламы. В спецификации указано 50 символов для заголовка и 80 символов для каждой строки текста объявления (всего две строки). У вас есть больше места для подробного описания ваших продуктов, услуг или специального предложения, чтобы вы могли ими воспользоваться.

Использование первой строки рекламного текста на Baidu PPC.

В отличие от Adwords, рекламодатели могут писать только в первой строке объявления Baidu и оставлять вторую строку пустой. Однако очень важно учитывать, что даже если вы решите написать в обеих строках своего объявления Baidu, они не обязательно будут отображаться одновременно, поскольку это зависит от того, где они будут отображаться.

Baidu обычно не отображает обе строки текста объявления, если объявление не достигает наивысшего уровня релевантности. На верхних позициях будут присутствовать обе линии, а на нижних четырех позициях, вероятно, не будет. Вот почему настоятельно рекомендуется написать первую строку вашего объявления так, чтобы она могла стоять отдельно (с точки зрения грамматики и смысла), чтобы у вас не было проблем, даже если вторая строка не отображается.

Выбор ключевых слов персонажей

Вообще говоря, кампании будут включать 20-30 наборов ключевых слов, основанных на разных группах тем. Таким образом, важно оптимизировать кампании по этим ключевым словам благодаря регулярному аудиту целевой страницы / сайта. Ценообразование может быть проблемой в зависимости от сектора деятельности, но есть способы сократить расходы, и мы можем объяснить, как это сделать, если вы свяжетесь с нами.

Обратите внимание, что можно проводить A / B-тестирование, чтобы сравнить обобщенные термины с конкретными терминами и посмотреть, что получается. Например, определенные ключевые слова, как правило, привлекают более качественный трафик и будут дешевле. Более низкий уровень трафика также позволит вам сократить расходы на бюджет PPC, если вы работаете в меньшем масштабе.

Для кампаний с большим бюджетом ставки и оптимизация по наиболее часто используемым / популярным ключевым словам обеспечат максимальный объем трафика. Но будьте осторожны и убедитесь, что ваш бюджет распределяется на заранее определенный период кампании. Спланируйте все заранее, чтобы организовать необходимый вам бюджет.

«Специальные предложения» очень эффективны в Китае.

В Китае больше, чем где-либо в мире, потребители любят получать специальные предложения, и многие из них будут склонны покупать товар, если знают, что могут купить его по более низкой цене. Поэтому на Baidu довольно часто встречаются относительно агрессивные спецпредложения. Для этого нужно подчеркнуть, насколько специальное предложение будет выгодным для потребителей. Напишите копию объявления о своем специальном предложении и будьте как можно более убедительными, укажите цену со скидкой и четко объясните, когда закончится действие специального предложения.

Люди обычно будут уделять больше внимания предложению в ссылках PPC, чем бренду, и это объясняет, почему SEO и ранжирование в органических результатах являются лучшим способом повышения узнаваемости вашего бренда. Если вы хотите воспользоваться преимуществами Baidu, вы можете комбинировать эти два метода в соответствии с вашим бюджетом.

Текст рекламы на китайском языке

Само собой разумеется, что это невероятно важно. Правильное общение с целевой аудиторией улучшает ваш CTR, обеспечивая более высокую рентабельность инвестиций. Контент нельзя просто перевести, его необходимо соответствующим образом адаптировать для китайского рынка.

Обычно вы видите упоминания о специальных предложениях и краткое описание услуг. Есть несколько способов представить свой бренд и услуги в зависимости от отрасли и предложений.

Китайские целевые страницы для определенных поисковых запросов

Крайне важно направлять трафик на наиболее подходящие варианты, поэтому создание локальных целевых страниц для определенных типов и категорий продуктов является обязательным. Более того, вы должны отдавать приоритет статическим страницам, так как скорость загрузки страницы будет учитываться в Baidu, и ваш рейтинг также может зависеть от этого.

Меньше отрицательных слов, чем в Google Adwords.

Количество минус-слов в Adwords может быть плохой новостью: Baidu допускает только 100 минус-слов, что намного меньше по сравнению с Google Adwords.

Рекламодателям рекомендуется взять сотню самых коротких отрицательных слов на уровне кампании, которые могут охватывать как можно больше существенных отрицательных терминов и комбинаций, и дополнительно добавлять их на уровне группы объявлений.

Загрузите инструмент редактирования Baidu.

Если вы хотите освоить Baidu и воспользоваться его преимуществами, вам следует загрузить инструмент редактирования Baidu прямо на свой рабочий стол. Вдобавок ко всему, если вы не владеете мандаринским китайским свободно, у него есть английская версия. Доступные в нем функции очень похожи на редактор Adwords. Однако, если ваша учетная запись находится за пределами Китая, будьте готовы к тому, что выгрузка, скачивание и получение данных о производительности может занять гораздо больше времени, чем в редакторе Adwords.

Мониторинг и отчетность PPC

Каналы отслеживания имеют первостепенное значение для успешной кампании. Вам необходимо уметь анализировать, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика, приводят к наибольшему количеству продаж, увеличению времени нахождения на сайте и повторно вводятся несколько раз. Эти данные позволят вам разработать лучшую стратегию для вашей кампании и помочь вам найти наиболее эффективные поисковые запросы и «расположение рекламы» в строке поиска.

Baidu PPC VS естественные результаты

Борьба с мошенничеством с кликами в Китае

Ежедневное сосредоточение внимания на расходах на клики — это наиболее эффективный способ борьбы с мошенничеством с кликами (ложные клики конкурентов) за счет ограничения доступного бюджета. 

Кроме того, для выявления потенциального мошенничества с кликами важно отслеживать среднесуточный рейтинг кликов. К счастью, Baidu позаботился об этом в последние годы, создав команду, которая отвечает за отчетность, анализ и защиту клиентов в случае мошенничества с кликами.

Одна из важных причин использования местных специалистов заключается в том, что они могут отслеживать это, чтобы гарантировать, что вы получаете настоящие клики и более высокие коэффициенты конверсии. Если вы хотите узнать больше по этой теме, вы можете связаться с нами, и наши специалисты подробно объяснят вам все, что вам нужно знать о Baidu.

Платная реклама на Baidu

Как объяснялось ранее в этой статье, реклама на Baidu требует немного другого мышления, чем, например, при использовании Google Adwords. Кроме того, вам придется учитывать привычки китайских пользователей при просмотре веб-страниц.

Baidu Phoenix Nest

У Baidu есть платформа PPC или Pay-Per-Click, очень похожая на Google AdWords, которая называется Baidu Phoenix Nest.

Основное различие между Phoenix и AdWords заключается в том, что платформа Baidu ранжирует сайты выше в зависимости от уровня их затрат, тогда как с AdWords релевантность контента вашего сайта по сравнению с поисковой фразой увеличивает вашу CPC (Cost-Per-Click) и улучшает вашу позицию в рейтинге контекстной рекламы.

Стоит ли использовать Baidu PPC?

Хотя Baidu PPC полезен для запуска вашего проекта и получения трафика с самого начала, в долгосрочной перспективе стратегия SEO более выгодна. В самом деле, органический трафик более качественный, чем платный, и менее подвержен тому, чтобы не получить никаких просмотров в тот день, когда ваши конкуренты решат назначить ставку на рекламу больше, чем вы, по вашим ключевым словам. Органические результаты могут не отображаться перед платной рекламой, но они по-прежнему генерируют незначительный объем качественного трафика.

Вот почему вы должны рассмотреть все возможности в соответствии с вашими потребностями, ожиданиями и бюджетом. Если вам нужна дополнительная информация о Baidu PPC, у нас есть множество тематических исследований, поэтому вы можете связаться с нами, и мы отправим их вам.

Типы платной рекламы на Baidu

Baidu Tuigang (百度 推广)

Baidu Tuigang — это рекламная платформа PPC (плата за клик), аналогичная Google AdWords и AdSense. Используя эту платформу, вы сможете показывать свою рекламу на страницах результатов поиска Baidu и на веб-сайтах, входящих в экосистему Baidu.

Несмотря на то, что интерфейс администратора в основном на мандаринском китайском, существует также английская версия, которая была разработана. Однако имейте в виду, что эту услугу могут использовать только компании, у которых есть зарегистрированный адрес для ведения бизнеса в Китае и некоторых других частях Восточной Азии. Платные объявления Baidu отображаются рядом с обычными списками.

ProTheme

Эта услуга доступна для членов Baidu Union, которым затем разрешается отображать рекламные ссылки на определенных веб-страницах, а также на музыкальных проигрывателях, приложениях, настольных приложениях и т. l. Поскольку реклама более ориентирована на релевантные поисковые запросы, чем при использовании Baidu Tuigang, она высоко ценится при нацеливании на конкретную аудиторию.

Оплата за размещение (P4P)

Используя эту услугу, вы сможете привлечь клиентов после релевантных поисков. В соответствии с соответствующими ключевыми словами ссылки и информация вашего веб-сайта будут отображаться на Baidu. Благодаря P4P вы можете, например, купить приоритетное размещение сайта вашего бизнеса в результатах поиска (в отличие от Google).

Baidu TV

Рекламная служба Baidu в основном предназначена для видеорекламы и доступна для веб-сайтов членов Baidu Union. Рекламодатели могут сами выбирать, на каких сайтах и ​​где они хотят показывать свою видеорекламу.

Объявления в информационном фиде

Запущенный в 2016 году, этот тип потоковой рекламы смешивается с органическим контентом и отображается в продуктах Baidu, ориентированных на контент, таких как Baidu Forum, Baidu News и другие.

Зона бренда

Зона бренда — это пространство, посвященное конкретному бренду, чтобы продемонстрировать и представить эту компанию или бренд. Она часто включает ссылки на веб-сайт компании, новости, связанные с брендом, конкретными продуктами, а также рекламную информацию и специальные предложения.

Этот тип рекламы обычно занимает верхнюю позицию в поисковой выдаче и вытесняет все конкурирующие объявления. Например, когда люди ищут Hermès, они могут получить массу информации о бренде в течение нескольких секунд.

Однако вам придется учитывать цену этой услуги (которая составляет около 1500 долларов в месяц). Чтобы получить точную цену, маркетологам B2B необходимо обсудить это с профессионалами на Baidu. Таким образом, вы можете связаться с нами, чтобы подробно объяснить свой проект, чтобы мы могли дать вам советы, цены, подсказки и помочь вам повысить свою видимость на Baidu.

Требуется рекламное агентство Baidu PPC?

Мы — цифровое агентство, специализирующееся на китайском рынке и базирующееся в Шанхае, Китай. Мы — надежная команда международных маркетологов, специализирующихся на китайском рынке: социальные сети, Интернет, цифровые инструменты, а также, конечно, Baidu с точки зрения SEO и PPC.

Для получения дополнительной информации свяжитесь с нашими специалистами, чтобы обсудить ваш проект.