SEO-продвижение сайтов в Baidu

Baidu является ведущей поисковой системой Китая — можно считать, что это китайский Google. И хотя Google имеет глобальное присутствие и доступен для китайских пользователей, Baidu является самой популярной поисковой системой в Китае. 

Baidu получил свое название от поэмы «Зеленый нефритовый стол на Празднике фонарей», написанной между 1100 и 1200 годами поэтом Синь Цицзи. В этом стихотворении говорится о поиске своей мечты посреди хаоса.

К сведению, название Baidu происходит от этих нескольких строк:

«…Сотни и тысячи раз я искал ее среди хаоса / Вдруг случайно повернул туда, где погасли огни, и там стояла она».  

Связь довольно очевидна. Baidu — отличный помощник в поиске нужной информации. Слово Baidu в данном контексте означает: «сотни раз».

Основанная в 2000 году, компания Baidu росла семимильными шагами. Сейчас она насчитывает более 665 миллионов пользователей по всему миру. На ее долю приходится ⅔ доли рынка поисковых систем. Статистика показывает, что Google используется только для 2,3% всех поисковых запросов в Китае. Остальные 97,7% поисков осуществляются с помощью местных поисковых систем, и Baidu возглавляет этот список. Baidu получает трафик из более чем 100 стран, но 93% пользователей — китайцы.

Несколько фактов о китайском поисковике Байду:

• 22 миллиона ежедневных активных пользователей
• 70 миллионов активных пользователей на мобильных устройствах каждый день
• 77% дохода Baidu генерируется за счет мобильного поиска
• 50% дохода Baidu генерируется за счет рекламы  
• 150 миллионов пользователей ежедневно подключаются к Baidu Music (аналог Youtube)
• 341 миллион пользователей в месяц используют карты Baidu (эквивалент Google Maps)
• 14,88 млрд в годовом исчислении в 2018 году
• 4,2 миллиарда голосовых поисков ежемесячно
  

Хотя сначала Baidu будет загружаться на китайском языке, вы можете легко изменить его настройки, чтобы пользоваться им на английском языке. 

Когда вы заходите на Baidu через Google Chrome, у вас появится всплывающее окно с предложением перевести страницу. Если этого не происходит или вы случайно отклонили уведомление, щелкните значок «Страницы» в адресной строке. Нажав на него, вы сможете выбрать язык, на который будет переведена страница.

Особенности

Baidu можно сравнить с Google по количеству сервисов, которые не ограничиваются только поиском. Baidu предлагает такие услуги, как карты, мультимедиа, сайт, похожий на Википедию, и многое другое. Остановимся на них подробнее:

1. Baidu Baike — это Википедия китайской поисковой системы. В ней более 15 миллионов статей (в соответствии с правительственной цензурой).
2. Baidu Wenku — это портал, на котором пользователи могут загружать и обмениваться файлами и книгами. В настоящее время на нем загружено более 220 000 000 документов. 
3. Baidu Tieba — это социальная платформа, похожая на Reddit. Пользователи могут размещать ссылки и голосовать за них, самые популярные ссылки в отображаются на главной странице. Baidu Tieba использует «бары», или форумы, как место для общения пользователей. Слоган Baidu Tieba — «Рожденный для вашего блага».
4. Baidu Zhidao — это платформа вопросов и ответов, похожая на Quora. Пользователи, отвечающие на вопросы, получают вознаграждение в виде «кредитов».
5. Baidu Jingyan — на этой платформе пользователи могут поделиться своим опытом и знаниями о том, как выполнить определенную задачу или решить проблему.
6. Baidu Fanyi — это служба перевода веб-страниц и мгновенного многоязычного перевода текста. Он поддерживает 28 популярных языков.

 Для рекламодателей, например, брендов, которые хотят продвигать товары или услуги среди китайской аудитории, существует рекламная платформа, аналогичная платформе Google. Вы можете сделать ставку на SEO-продвижение вашего сайта, чтобы добиться первых строк в поисковой выдаче.

Результаты поиска Baidu очень динамичны и интерактивны. Они включают десятки ссылок и содержат приложения JavaScript, в отличие от Google, который предлагает очень статичные SERP (страницы результатов).

Самые популярные ключевые слова и содержание в Китае на Baidu связаны с культурой: Wu Dong Qian Kun, The Tang Door и Zhetian — известные романы, а также Mang Huang Di — манга. «Двойная хромосфера» также входит в число наиболее часто набираемых запросов. Это лотерейная игра.

Самые популярные темы для поиска — кино и телевидение, электронная коммерция, образование, игры и путешествия.

Конфиденциальность

Политика конфиденциальности Baidu кратка и проста для понимания. Поисковая система собирает и использует вашу личную информацию, в частности, для настройки вашего поиска, но не раскрывает ее третьим лицам. Baidu также использует отслеживающие файлы cookie. На сайте указано, что вы можете отказаться от использования отслеживающих файлов cookie. Эта функция доступна в настройках вашего браузера.

Для внесения каких-либо изменений в настройки конфиденциальности поисковой системы необходимо войти в систему, но страница входа не переводится. Как правило, готовые настройки конфиденциальности, предлагаемые Baidu, полностью обеспечат вашу безопасность.

Удобство использования

Перевод Baidu на русский язык не идеален. Чтение результатов поисковой выдачи может показаться сложным. Скорее всего, вы не будете использовать Baidu в качестве основной поисковой системы. Он просто поможет вам получить представление о поисковой выдаче и топовых сайтах в китайском сегменте интернета.

Кроме того, использование Baidu и получение наиболее точных результатов поиска требует определенных усилий. Поисковик предназначен для работы с китайским языком, а не русским языком, поэтому русскоязычные запросы не дадут вам качественного результатов. Вместо этого вам придется искать информацию на китайском языке.

Это важно, поскольку если вы занимаетесь SEO-продвижением для китайской аудитории, вам нужно знать, что они видят, когда делают определенный поисковой запрос на китайском, а не на английском языке. Для этого можно оставить перевод страницы на английский язык, но вместо того, чтобы вводить поисковый запрос на английском языке, зайдите в Google Translate. Выберите английский язык в первом поле и китайский (упрощенный) из выпадающего списка во втором поле. Переведите текст поиска, а затем скопируйте и вставьте китайские символы в поле поиска Baidu.

Платформы

Доступ к Baidu можно получить через сайт Baidu.com. Для инструментов перевода лучше всего использовать поисковую систему в Chrome.

Будьте внимательны и не используйте сайт Baidu in English, который, скорее всего, появится в качестве первого результата при поисковом запросе Baidu в Google. Хотя эта поисковая система утверждает, что на английском языке она выдает те же результаты, что и Baidu.com, она никак не связана с реальным Baidu.

Сравнение Baidu и Google

Хотя Google является его крупнейшим конкурентом во всем мире, Baidu — ведущая поисковая система в Китае. Многие функции Google заблокированы для китайских пользователей. Более того, Baidu ориентирован на рынок Китая, в то время как Google имеет глобальный охват. Кроме того, Baidu лучше, чем Google, разбирается в поисковых запросах на китайском языке — у него более сложный алгоритм поиска, соответствующий сложному родному языку. 

Предлагаем остановится более подробно на особенностях SEO-продвижения на Baidu.Поисковая оптимизация необходима для бизнеса, желающего продвинуть свои товары и услуги в Китае. Если в Google и в других западных поисковых системах этот процесс может быть сложным, то при работе с китайским поисковым порталом Baidu он может оказаться еще сложнее. Ознакомьтесь с нашим кратким курсом по китайскому SEO, чтобы узнать, как начать работу и чего следует избегать.

1. Хостинг на родном домене

Хотя некоторые сайты .com и .net ранжируются Baidu, они китайский поисковик Baidu предпочитает сайты, размещенные в материковом Китае на .cn — домене верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) Китая. Правильно оптимизированные для Baidu субдомены .cn (расширение «. com.cn») или gTLD (Generic Top Level Domains) с субдоменом тоже работают.

2. Пройти сертификацию

В соответствии с китайским законодательством об интернете, все веб-сайты, размещенные на сервере материкового Китая, должны получить лицензию на публикацию интернет-контента (ICP). Без нее трудно, практически невозможно, занять высокое место в рейтинге Baidu. Лицензию ICP можно получить в Министерстве промышленности и информационных технологий Китая. Она должна быть четко указана на сайте, обычно в нижнем колонтитуле.

Перевести текст

Индексируемые веб-сайты в Baidu должны быть на китайском языке, поэтому все тексты сайта и SEO-ресурсы/метатеги должны быть переведены на китайский язык, предпочтительно с использованием упрощенных китайских символов. Поручите профессиональным переводчикам и местным специалистам по маркетингу проверить переведенный текст, чтобы убедиться, что он удобно читается и соответствует имиджу бренда и целевой аудитории. Осторожно: Baidu распознает плохо расшифрованные транскрипты и может наказать сайт за использование плохого машинного перевода.

Повышение скорости работы сайта

Если веб-страница загружается более 3 секунд, 57% пользователей покидают ее. Лучший способ повысить скорость работы сайта в Китае — исходя из размеров страны и Великого китайского файервола (GFW) — это внедрить сеть доставки контента (CDN). Эта система позволяет посетителям получать информацию с ближайшего доступного сервера, а не с того, где размещен сайт. Это значительно увеличивает скорость доставки контента. На рынке существует несколько CDN, но настоятельно рекомендуется использовать Cloudflare, поскольку она имеет обширную сеть серверов в материковом Китае и сотрудничает с Baidu.

Разработайте стратегию ключевых слов

Baidu требует более высокой плотности ключевых слов (около 8%-12%), чем другие поисковые системы. Однако качество превосходит количество, и компания недавно обновила свой алгоритм борьбы со спамом. Ключевые слова должны соответствовать содержанию и не допускать «набивки ключевых слов», что происходит, когда бренды пытаются достичь высокой плотности ключевых слов путем неестественного размещения целевых ключевых запросов.

Удалите запрещённый контент

Перед запуском на китайском сервере проверьте содержимое сайта, чтобы убедиться, что он не содержит ключевых слов из черного списка или опасного контента. Например, агрессивных комментариев, политического содержания, азартных игр, порнографии. Все «оскорбительное» будет проиндексировано Baidu и, скорее всего, заблокировано. Чтобы избежать блокировки со стороны Baiduspider (официального веб-сервиса Baidu), предоставляйте обычные HTML-альтернативы содержимому Flash, iFrame и JavaScript.

Также удалите исходящие ссылки на некитайские сайты, даже если западный сайт не заблокирован в явном виде, чтобы избежать ошибок загрузки. Вместо этого используйте ссылки с высоко авторитетных, релевантных для отрасли китайских сайтов. Еще один совет: зарегистрируйтесь в службе Baidu Webmaster Services для сбора базовой статистики, загрузки обновленных карт сайта, выявления/исправления неработающих ссылок или проблем сайта, а также аудита безопасности сайта или функциональности URL.

Локализация социальных сетей

При перепрофилировании целевых страниц для китайского рынка удалите ссылки на аккаунты в социальных сетях, включая Facebook, Twitter, Instagram и Google Maps. Популярные западные платформы следует заменить их китайскими аналогами: WeChat, Youku, Sina Weibo, Baidu maps и так далее. Бренды, присутствующие в китайских социальных сетях должны размещать ссылки или QR-коды на эти сайты на веб-страницах. Тем, у кого нет аккаунтов, следует добавить кнопки «поделиться» и «мне нравится» на платформы с разделяемым контентом, чтобы увеличить социальный трафик и скорость перехода. Кроме того, встроенные видео, размещенные на YouTube или Vimeo, не будут воспроизводиться в Китае, поэтому вебмастерам следует завести аккаунт на YouKu, китайском аналоге YouTube, или на альтернативных китайских сайтах видеохостинга.

Создавайте адаптивные сайты для мобильных устройств

Более 95% пользователей Интернета в Китае используют смартфоны для выхода в сеть. Веб-сайты, не адаптированные к мобильным устройствам, получают более низкий рейтинг в Baidu и имеют более высокий процент отказов от мобильных пользователей. Подумайте об отдельном дизайне для мобильной версии сайта, который размещает важную информацию «над сгибом» и минимизирует прокрутку и переходы по текстовым ссылкам.

Основные услуги, предоставляемые Baidu

Для продвижения вашего бизнеса в китайском поисковике вы можете воспользоваться его сервисами:

1. Поисковое ранжирование. Baidu предоставляет списки поисковых терминов, основанные на ежедневных поисковых запросах, вводимых на сайте Baidu.com. Списки организованы по категориям и позволяют пользователям находить поисковые запросы по интересующим их темам.
2. Baidu Index. Позволяет пользователям просматривать объем поиска и тенденции для определенных популярных ключевых слов и фраз. Это полезный инструмент сборе ключевых слов Baidu для тех, кто хочет провести исследование рынка в Китае. 
3. Статистический поиск Baidu. Позволяет пользователям находить статистические данные, опубликованные правительством Китая. Китайское правительство особенно сильно контролирует Baidu. Критики утверждают, что обширная цензура (например, цензура большого количества результатов «Черной пятницы») противоречит правам человека.
4. Реклама Baidu. Основной рекламный продукт Baidu называется Baidu Tuiguang (Baidu Promotion) и похож на Google Adwords и Adsense. Это рекламная платформа с оплатой за клик, которая позволяет рекламодателям показывать свои объявления на страницах результатов поиска Baidu и на других сайтах, входящих в союз Baidu. Она охватывает более 95% китайских пользователей мобильного Интернета.

Как видите, SEO-продвижение сайта вашего бренда в китайском поисковике Baidu потребует от вас не только много времени, но и специальных знаний, которым обладают только профессионалы. Доверьте поисковую оптимизацию сайта SEO-специалистам компании GMA, чтобы в короткие сроки добиться высоких позиций в поисковой выдаче.

Почему GMA?

GMA (Gentlemen Marketing Agency) в 2012 году было основано французским маркетологом Оливером Веротом и китайским маркетологом Филиппом Цяном в Шанхае. После нескольких лет упорной работы и внедрения инновационных маркетинговых концепций GMA стало китайским агентством № 1 на европейском рынке, привлекая к себе внимание крупных брендов всего мира. 

В чем наши преимущества?

• Мы знаем все тренды и тонкости китайского рынка изнутри и сотрудничаем с различными партнерами;
• В нашей команде работаю маркетологи из разных стран мира;
• У нас нет шаблонности. Мы разрабатывает только индивидуальные стратегии для каждого клиента. 
• Мы работаем в разных сферах деятельности с компаниями любого масштаба;
• Мы являемся надёжным и самым видимым агентством цифрового маркетинга в Китае.

Свяжитесь с нами, чтобы получить первую  полную бесплатную консультацию. Мы обсудим с вами будущее вашей компании в Китае и начнем сотрудничество!