Социальные сети в Китае: особенности, возможности для электронной коммерции и продвижения бизнеса

Продвижение бизнеса и продажа товаров в Китае при помощи социальных сетей

На сегодняшний день в Китае существует большое количество разнообразных социальных сетей. Они обладают своими уникальными особенностями, которые нужно всегда учитывать при выборе эффективной стратегии продвижения своего бизнеса. Выходя на китайский рынок, необходимо принимать во внимание различные аспекты, позволяющие в кратчайшие сроки наладить прямую коммуникацию и тесное взаимодействие бренда со своей целевой аудиторией.

Популярные платформы для общения жителей Китая

Для ведения бизнеса и продвижения собственного бренда в Китае лучше всего подходят следующие социальные сети:

• коммуникационная система для передачи сообщений и проведения денежных транзакций WeChat;
• крупнейшая платформа для мгновенного обмена мультимедийными сообщениями Sina Weibo;
• коммуникационная платформа Baidu Tieba с общим количеством зарегистрированных пользователей 1,5 миллиарда человек;
• пространство для обширных дискуссий китайских предпринимателей и общественной интеллигенции Zhihu;
• социальная сеть для создания коротких видеороликов продолжительностью от 3 до 15 секунд Douyin (TikTok).

Рассмотрим более подробно каждую социальную сеть, выделив её особенности и объективные преимущества, которые могут пригодиться представителям малого и среднего бизнеса, желающим найти покупателей на китайском рынке.

Приложение WeChat для общения и ведения электронной коммерции

Социальной сетью WeChat пользуется около 1,2 миллиарда пользователей. Из этого числа около 100 миллионов человек проживает за пределами материкового Китая. В настоящее время именно приложение WeChat чаще всего используется иностранными компаниями для эффективного продвижения своего бизнеса на китайском рынке.
Связано это с тем, что данная платформа имеет целый ряд уникальных особенностей:

• Наличие мини-программ. Внутри социальной сети WeChat есть большое количество специальных мини-программ, которые дают возможность удовлетворить самые разные потребности китайских пользователей. Правильно используя эти программы, можно предлагать покупателям специальные акции, продавать товары, повышать лояльность к бренду и выполнять другие процедуры, необходимые для повышения уровня продаж и привлечения новых клиентов.
• Многофункциональный кабинет для ведения рекламы. Коммуникационная платформа WeChat предлагает широкие возможности для проведения рекламных кампаний. Получив сервисную учетную запись, можно с удобством планировать и проводить рекламу своего бизнеса. При этом владелец компании получает доступ к эксклюзивной статистике о пользователях, позволяющей эффективно воздействовать на поведение целевой аудитории.

Микроблог Sina Weibo для успешной коммуникации людей и бизнеса

По своим функциям Weibo напоминает Twitter. Но это приложение смогло опередить своего американского конкурента по количеству ежедневных активных пользователей. Сейчас Sina Weibo является одним из лидеров мобильных приложений в Китае по количеству уникальных пользователей, которые регулярно используют его в своей повседневной жизни.
Важные преимущества микроблога Sina Weibo для продвижения малого и среднего бизнеса на китайском рынке:

• Административная панель управления учетной записью. Эта панель дает доступ к определенным функциям и возможностям, которые помогают привлечь внимание клиентов. К примеру, можно использовать особое оформление, чтобы страница выглядела оригинальной и запоминающейся.
• Аналитический инструмент «Статистика». Китайские разработчики тщательно отслеживают поведение пользователей, поэтому с помощью инструмента «Статистика» можно успешно оптимизировать свою маркетинговую стратегию на платформе Sina Weibo.
• Открытый доступ к информации. В отличие от других социальных сетей Weibo является более открытой платформой. Это означает, что большинство опубликованных сообщений показываются широкой аудитории, а не только для взаимно подключенных пользователей.

Baidu Tieba – адаптация бизнеса под китайскую аудиторию

Дискуссионный форум на основе ключевых слов Baidu Tieba имеет многолетнюю историю. За годы работы эта социальная сеть сумела приобрести многомиллионную аудиторию. Сегодня форумом Baidu Tieba пользуется около 699 миллионов активных пользователей в месяц. Они могут выражать свое мнение и обмениваться идеями.
Для продвижения в социальной сети Baidu Tieba представители частного бизнеса из России чаще всего используют следующие возможности:

• публикации рекламных материалов (интересные статьи и привлекательные фотографии о своем бренде) в релевантных блогах, которые представляют интерес для целевой аудитории;
• создание собственного форума для рекламы своего бренда или особой группы товаров с учетом всех требований, установленных администраторами социальной сети Baidu Tieba.

Популярная платформа вопросов и ответов Zhihu

Основные особенности платформы вопросов и ответов Zhihu:

• в этой социальной сети запрещена контекстная реклама, поэтому все общение с целевой аудиторией ведется с помощью вопросов и ответов, которые дают возможность лучше узнать своих клиентов и повысить узнаваемость бренда;
• основные пользователи социальной сети Zhihu – это мужчины и женщины в возрасте 25 лет и старше, искренне заинтересованные в поиске определенной информации, обучении и самосовершенствовании;
• примерно 80% пользователей Zhihu имеют степень бакалавра и выше, поэтому при подготовке рекламных материалов следует учитывать, что все эти люди специализируются в определенной академической области.

Douyin (Тiktok) – серьезный лидер китайских социальных сетей

Ключевые особенности социальной сети Douyin:

• 75% аудитории от 18 до 35 лет. Китайские разработчики подсчитали, что китайская молодежь открывает приложение Douyin до пяти раз в день и тратит в среднем тридцать минут в день на пролистывание видео.
• Доступная стоимость размещения рекламных материалов. Цена размещения информационных материалов рекламного характера в социальной сети Douyin начинается с 10 долларов за тысячу показов.
• Наличие нативной рекламы. Представители бизнеса могут использовать короткие видеоролики, которые гармонично интегрируются в ленту и оказывают сильное визуальное воздействие на целевую аудиторию.

Профессиональная помощь в продвижении бизнеса

Наше агентство занимается продвижением малого и среднего бизнеса в социальных сетях Китая. Подбирая оптимальный метод продвижения, мы учитываем не только уникальные особенности социальных сетей, но и специфику бизнеса своих клиентов. Именно поэтому нам удается разрабатывать эффективные стратегии, которые позволяют добиться успеха всем, кто заинтересован в улучшении цифрового маркетинга собственного бизнеса в этой стране.
Преимущества сотрудничества с нашим агентством:

Для того чтобы заказать услуги по продвижению бизнеса в социальных сетях Китая или уточнить стоимость и сроки разработки маркетинговой стратегии, достаточно связаться с нашими специалистами, позвонив по телефону +7 (495) 005-53-38.