Спортивные товары в Китае: рынок активного образа жизни

Китайцы занялись спортом. Рынок спортивных товаров: 65 млрд USD, рост 15% в год. И это только начало.

Спортивные тренды 2026

Фитнес: gym-культура в T1–T2 городах. Бег: 100+ млн бегунов. Outdoor: хайкинг, кемпинг — новый lifestyle. Зимние виды: после Олимпиады-2022 рост 40%. Pickleball: неожиданный хит.

Конкуренция

Nike, Adidas, Under Armour — международные лидеры. Li-Ning и ANTA отвоёвывают долю. Нишевые европейские бранды работают в premium без прямой конкуренции с гигантами.

Где продавать

Tmall Sport. JD. Douyin: фитнес-контент взрывается. XHS: outdoor lifestyle community.

Ошибки спортивных брандов

• Позиционирование для западного спорта без адаптации
• Не работать с фитнес-KOL
• Игнор регионального спроса

Маркетплейсы Китая. Маркетинг в Китае.

Источники

• 国家体育总局 — Государственный комитет по спорту

FAQ

Нужна ли сертификация для спортивных товаров?

Зависит от категории. Шлемы — CCC. Одежда — маркировка. Проверяйте в SAMR.

Фитнес-KOL: как найти?

Douyin и XHS: поиск по #健身 #运动 #跑步.

Зимние виды: реалистично для европейского бранда?

Да. 800+ горнолыжных курортов построено. Спрос на европейское оборудование высокий.

Как конкурировать с Nike?

Занять нишу: специализация (трейлраннинг, cold weather). Нишевый premium — не их игра.

Нужна ли команда в Китае?

Для B2B — обязательно. Для B2C онлайн — можно через агентство.

Pickleball — реально?

Один из самых быстрорастущих видов спорта в Китае. Входите немедленно, пока рынок не насыщен.