Китайцы занялись спортом. После COVID-19 здоровый образ жизни стал национальным приоритетом. Рынок спортивных товаров: 65 млрд USD, рост 15% в год. И это только начало.
Спортивные тренды в Китае 2026
Фитнес: gym-культура взрывается в T1-T2 городах. Бег: 100+ млн бегунов. Марафоны переподписаны на месяцы вперёд. Outdoor: хайкинг, кемпинг — новый lifestyle. Зимние виды: после Олимпиады-2022 горные лыжи и сноубординг выросли 40%. Pickleball: неожиданный хит 2024–2026.
Конкуренция: кто уже здесь
Nike, Adidas, Under Armour — международные лидеры. Но Li-Ning и ANTA (местные) отвоёвывают долю. Нишевые европейские бренды (скандинавские outdoor, французские горные лыжи, немецкая велоэкипировка) — успешно работают в premium сегменте без прямой конкуренции с гигантами.
Где продавать
Tmall Sport: специализированный раздел. JD: надёжная доставка для объёмных товаров. Douyin: фитнес-контент взрывается — workout видео с вашим продуктом. XHS: outdoor lifestyle community, очень активная.
Ошибки спортивных брендов
- Позиционирование для западного спорта без адаптации (американский футбол — не китайский вид)
- Не работать с фитнес-KOL — это отдельная категория с огромным влиянием
- Игнор регионального спроса: горные регионы хотят outdoor, прибрежные — watersports
Маркетплейсы Китая. Маркетинг в Китае.
Источники
FAQ
Нужна ли сертификация для спортивных товаров?
Зависит от категории. Шлемы и защитное снаряжение — CCC. Одежда — маркировка. Тренажёры — технический регламент. Проверяйте категорию в SAMR.
Фитнес-KOL: как найти?
Douyin и XHS: поиск по хэштегам #健身 #运动 #跑步. Фитнес-инфлюенсеры в Китае — отдельная экосистема с чёткой иерархией.
Зимние виды: реалистично для европейского бренда?
Да, очень. После Олимпиады-2022 китайское правительство активно развивает горнолыжную инфраструктуру. 800+ горнолыжных курортов построено. Спрос на европейское оборудование высокий.
Как конкурировать с Nike/Adidas?
Не конкурировать напрямую. Занять нишу: специализация (трейлраннинг, cold weather, специализированный спорт). Нишевый premium — это не их игра.
Нужна ли команда в Китае?
Для B2B (продажи в спортзалы, клубы) — обязательно. Для B2C онлайн — можно удалённо через агентство.
Pickleball — это реально?
Один из самых быстрорастущих видов спорта в Китае прямо сейчас. Если у вас есть pickleball продукция — входите немедленно, пока рынок не насыщен.
15 лет помогает иностранным брендам войти на рынок Китая. Digital, e-commerce, локализация. 30+ стран.