Топ-5 китайских поисковых систем в 2022 году

С почти 1 миллиардом интернет-пользователей Китай является крупнейшим онлайн-рынком в мире. Как международные компании могут освоить этот высокопотенциальный рынок и стимулировать онлайн-продажи в Китае?

Одним из первых шагов является оптимизация вашего присутствия в Интернете для китайских поисковых систем. Для международных компаний, заинтересованных в китайском рынке, понимание основных поисковых систем в Китае является обязательным условием. 

В этой статье мы расскажем о самых популярных поисковых системах в Китае и приведем основные факты о них. Поговорим о ключевых статистических данных, особенностях и отличительных чертах пяти наиболее важных китайских поисковых систем.

Звучит неплохо? Тогда давайте окунемся с головой.

Охват поисковых систем в Китае огромен

Число пользователей поисковых систем во второй по величине экономике мира превысило 750 миллионов, что означает, что девять из десяти жителей Китая пользовались услугами онлайн-поиска. По состоянию на 2018 год рыночный доход, полученный китайскими поисковыми системами, достиг 131,6 млрд юаней и, как ожидается, достигнет 203,7 млрд юаней в 2021 году. Большая часть этого дохода производится за счет платной рекламы.

По состоянию на 2020 год (март) число пользователей китайских поисковых систем составит 750+ миллионов человек.

База мобильных пользователей поисковых систем также выросла. С 2019 года (662 миллиона) до 2020 года (745 миллионов) число пользователей увеличилось почти на 1 миллион.

Baidu

Первым в нашем списке идет Baidu, который, безусловно, является королем китайских поисковых систем.

С впечатляющей долей рынка более 75%, это крупнейшая поисковая система в Китае, которая привлекает около 222 миллионов активных пользователей в день. Google, для сравнения, занимает всего 2,34% китайского рынка поисковых систем, несмотря на свою популярность на Западе. 

94% пользователей Baidu — китайцы, а оставшаяся часть пользователей в основном из Японии и США. 

На первый взгляд, Baidu очень похож на Google. Его страница результатов поиска разделена на две колонки: одна для результатов типа «подобно», другая для результатов типа «похоже». Обе колонки содержат платные результаты, как и в Google, и организованы одинаково. 

Оба также предлагают дополнительные услуги, такие как карты и поиск изображений. 

Тем не менее, между Google и Baidu существует ряд основных различий:

• В поисковой выдаче Baidu преобладает реклама и богатые сниппеты.
• Он отдает приоритет собственным веб-сайтам, таким как Baike, Tieba и Zhidao.  
• Baidu также ранжирует только китайские/мандаринские сайты.
• Baidu имеет систему доверия к домену, где сайты могут платить за более высокие показатели доверия.
  

Таким образом, SEO для Baidu требует совершенно иного подхода, чем оптимизация для Google. Ознакомьтесь с нашим руководством по Baidu SEO, чтобы узнать больше об этих различиях и о том, как их устранить. 

Baidu, как и Google, имеет свою собственную экосистему подсайтов или мини-программ, таких как карта Baidu, несколько форумов и вопросов и ответов, приложение для обмена контентом, платформа cloup и так далее.

Маркетологов также заинтересует программа платной рекламы Baidu, которая предлагает различные форматы и варианты оплаты.

SEO на Baidu — это отличный способ повысить узнаваемость вашей компании в Китае, и он работает аналогично процессу, который вы используете для Google. Вам понадобится как поисковая оптимизация (SEO), так и маркетинг с оплатой за клик (PPC), но тщательное планирование ключевых слов и анализ результатов с помощью аналитики помогут обеспечить успех!

Хотя процесс похож, у Baidu есть свои особенности, когда речь идет о SEO и PPC-маркетинге. Не ожидайте, что то, что работает в Google, будет работать и в Baidu. В конце концов, их алгоритм не одинаков. Например, Baidu всегда будет отдавать предпочтение китайскому языку, а также собственному подсайту.

Sogou

Хотя ни одна поисковая система в Китае и близко не подходит к Baidu, Sogou, безусловно, является китайской поисковой системой, на которую стоит обратить внимание. 

В настоящее время ее доля рынка составляет около 15%, и ежемесячно ее используют около 695 миллионов пользователей. Это делает ее второй по величине китайской поисковой системой после Baidu. И хотя она вряд ли превзойдет своего конкурента, Sogou не показывает признаков замедления темпов роста. 

На самом деле, на растущем рынке голосового поиска в Китае Sogou занимает лидирующие позиции. Ее мобильное приложение Sogou Pinyin обрабатывает до 802 миллионов голосовых запросов в день от 454 миллионов пользователей. Это девятое по величине приложение в Китае. 

Не только голосовой и настольный поиск дает преимущество Sogou. Это также единственная поисковая система в Китае, которая может искать публичные аккаунты в WeChat и является поисковой системой по умолчанию для QQ. WeChat и QQ — два крупнейших «суперприложения» в Китае, принадлежащие компании Tencent.

Среди других особенностей Sogou — мощные возможности перевода, персонализированные «скины» и помощник по написанию текстов Sogou AI. Помощник по написанию текстов использует оптимизированные алгоритмы ИИ, чтобы помочь пользователям получить наиболее точные результаты. 

В совокупности эти функции позиционируют Sogou как ключевого конкурента Baidu. Это также ориентированная на будущее поисковая система, которая идеально подходит для привлечения и обслуживания нового поколения китайских веб-серферов.

Sogou немного потерял популярность в 2021 году, в основном из-за успеха Baidu на мобильных устройствах. Тем не менее, Sogou преуспевает на настольных компьютерах с долей рынка 23+% в октябре 2021 года. Не будем стесняться упомянуть, что в течение 2021 года Sogou неоднократно занимала от 50% до 60% рынка поиска для настольных компьютеров.

Tencent (владелец WeChat) планирует приобрести Sogou примерно за $3,5 млрд. Sogou и Tencent имеют историю сотрудничества, так как в течение долгого времени Sogou была единственной китайской поисковой системой, где можно было найти контент Wechat. Это сотрудничество делает Sogou важным игроком на рынке, и мы ожидаем, что покупка Sogou компанией Tencent создаст еще более тесные связи между двумя компаниями, особенно в условиях, когда Wechat работает над улучшением собственной поисковой системы внутри приложения (WeChat discovery).

Shenma

Следующим в нашем списке лучших поисковых систем в Китае является Shenma. Это поисковая система только для мобильных устройств, которая, по сути, сочетает в себе поисковую систему с магазином приложений и сайтом электронной коммерции. 

Shenma принадлежит Alibaba, крупнейшей компании электронной коммерции в Китае, и интегрирована в UC Browser — второй по величине интернет-браузер в Китае, что позволило открыть ее для более чем 500 миллионов пользователей. 

Он функционирует как кросс-платформенное приложение, которое представляет пользователям широкий ассортимент товаров, доступных на Alibaba и других сайтах электронной коммерции, а также приложения и романы. Кроме того, в SERP отображаются отзывы о товарах от других покупателей. 

Считайте, что это поисковая система для поиска и проверки продуктов, которые вы хотите заказать или загрузить. 

Для международных компаний Shenma может помочь найти покупателей электронной коммерции, которые ищут конкретные ключевые слова, связанные с продуктами. Затем бренды могут оптимизировать эти ключевые слова и/или запустить платную рекламу по ним для увеличения продаж. 

В результатах поиска Shenma сильно преобладает реклама — особенно для магазинов Taobao и TMall. — При правильной стратегии эта компания может предложить быстрый путь к завоеванию внимания пользователей, которые обеспечили Shenma почти 2% китайского рынка мобильного интернета.

Shenma является первой мобильной поисковой системой в Китае. Она была запущена в апреле 2014 года и сейчас является третьей поисковой системой на китайском рынке, занимая 4,45% доли рынка.  Это совместное предприятие Alibaba Group и UC Web. По состоянию на октябрь 2021 года, Shenma является второй мобильной поисковой системой, занимая 1,9% рынка мобильного поиска с пиком почти в 6% в течение прошлого года.

Shenma имеет большое количество справочной информации и отзывов покупателей, собранных со всей сети Alibaba Group и UC Web, что очень полезно для китайских покупателей, так как они хотят найти достаточно информации перед покупкой.

Основанная на технологии поиска Alibaba Cloud в течение нескольких лет, Shenma была протестирована более чем 500 миллионами пользователей UC Browser. Shenma фокусируется на мобильной сфере и намерена стать экспертом в области мобильного поиска.

Haosou (он же 360) 

Haosou, также известный как 360 Search, занимает около 2,52% рынка поисковых систем Китая. Он ориентирован, главным образом, на профессиональных пользователей, которые хорошо разбираются в технологиях и заботятся о безопасности в Интернете. 

Haosou принадлежит компании Qihoo 360, которая также владеет 360 Secure Browser, одним из лучших китайских веб-браузеров. Фактически, на большинстве китайских компьютеров предустановлен 360 с Haosou в качестве поисковой системы по умолчанию.

Он предлагает широкий спектр услуг, включая новости, изображения, карты и музыку, как и Baidu.

Youdao

Youdao, запущенный в 2007 году китайским технологическим гигантом NetEase, представляет собой гибрид поисковой системы и инструмента перевода, который позволяет 700 миллионам пользователей переводить мандаринский язык на более чем 20 различных языков, включая английский, путем поиска определенных слов и фраз.

Пользователи Youdao также могут искать (и переводить) веб-страницы, изображения, новости, блоги, страницы товаров и многое другое. Однако Youdao функционирует скорее как образовательная онлайн-платформа, чем как стандартная китайская поисковая система (как Baidu). 

Фактически, Youdao является крупнейшим инструментом перевода и онлайн-словарем в Китае. Он также предлагает широкий спектр других образовательных услуг, таких как онлайн-курсы, интерактивные обучающие приложения и образовательные игры. Считайте, что это китайская поисковая система с образовательным уклоном. 

Youdao предлагает отличную возможность для международных компаний, которые стремятся привлечь китайских пользователей Интернета, заинтересованных в иностранных товарах. Почти 50% его пользователей моложе 24 лет, и большинство из них либо студенты, либо люди с высоким уровнем дохода.

Какую поисковую систему выбрать для SEO-продвижения?

Поисковые системы в Китае ранжируются в зависимости от размера их пользовательской базы. Baidu имеет самое большое количество пользователей и поэтому является выбором номер один для компаний, желающих работать в Китае. Однако для крупных брендов, которые хотят получить полную известность, мы рекомендуем присутствовать во всех четырех основных поисковых системах. Нет причин не делать этого, если у вас есть бюджет, так как вы сможете охватить гораздо большую аудиторию. 

В зависимости от количества конкурентов, размещающих рекламу в определенных поисковых системах, стоимость одного клика будет варьироваться в зависимости от отрасли. Компаниям с ограниченным бюджетом мы рекомендуем сначала сравнить варианты, а также провести исследование ключевых слов, чтобы понять, каков трафик и стоимость в вашем случае. Нередко мы сталкиваемся с кампаниями, в которых определенные ключевые слова запрещены, чаще всего на Baidu. Проведя сначала исследование, вы получите представление о том, на какие ключевые слова следует делать ставки, а на какие могут быть наложены ограничения. 

На самом деле, 360 Search доказывает лучшую окупаемость инвестиций в более ограниченных отраслях. Почему? Потому что он более гибкий, и для некоторых вертикалей он предоставляет больше свободы для использования определенных ключевых слов. На него стоит обратить внимание и по другим причинам. Во-первых, 360 в основном используют студенты и молодые «белые воротнички», то есть более молодая и образованная аудитория.

Во-вторых, мы обнаружили, что 360 Search обычно дешевле Baidu по стоимости клика, что может быть лучшим вариантом, если ваша компания работает с ограниченным бюджетом. По аналогичным причинам стоит обратить внимание и на Sogou. Как мы уже упоминали ранее, он заметил значительный рост как на мобильных, так и на настольных устройствах.

Sogou является самостоятельной поисковой системой, но также является встроенной поисковой системой для приложений Tencent: WeChat, QQ и браузера. Некоторые пользователи используют встроенную поисковую систему только тогда, когда ищут официальный аккаунт. Если во время такого поиска они получают в результатах веб-сайт, они скорее всего переключатся на обычную поисковую систему и повторят поиск (не все сайты хорошо загружаются в приложении). Однако этот способ считается немного старомодным, и многие пользователи теперь используют популярные приложения и браузеры для вертикального поиска новостей, микроблогов, мобильных карт, видео, мобильной музыки и многого другого (источник на китайском языке).

Китайская поисковая система: конкуренция и неопределенность

С конца прошлого века в Китае появилось более десятка поисковых систем, но ни одна из них не смогла пошатнуть позиции Baidu. Недавно гигантский технологический гигант ByteDance запустил свою собственную поисковую систему, чтобы конкурировать с другими гигантами, существующими на рынке. Изменит ли выход ByteDance ландшафт рынка? Пока никто не может сказать.

Похоже, что на китайском рынке поисковых систем идет ожесточенная борьба между китайскими технологическими гигантами. Baidu, Tencent, Alibaba, а теперь и ByteDance — все присутствуют на рынке. Никто не хочет упустить свой шанс. Конкуренция среди поисковых гигантов очень жесткая.

Поскольку в SEO существует много вариантов, поэтому заниматься SEO и SEM в Китае довольно сложно. Все зависит от вашей целевой аудитории и вашего бюджета.

Если вы хотите выйти на китайский рынок, вам необходимо повысить узнаваемость вашего бренда и сформировать его репутацию в Интернете. Но как? Что ж, SEO и SEM являются мощными инструментами для достижения вашей цели.

Если вы не знаете рынка, и вам нужна помощь профессионалов, обращайтесь в GMA, эксперта в области китайского цифрового маркетинга.