Команда GMA Russia адаптировала этот материал. Китайский туристический рынок полностью восстановился после пандемии.
Меня зовут Филип Чен, генеральный директор GMA. В 2019 году китайские туристы совершили 155 млн выездных поездок и потратили за рубежом 255 млрд USD. В 2026 году рынок вернулся к этим показателям и продолжает расти. Для туристических направлений и брендов, ориентированных на китайских туристов, — это огромная возможность.
Портрет китайского туриста 2026
Средний возраст: 35 лет (моложе, чем 5 лет назад). 70%+ бронирований онлайн. Платформы планирования: Xiaohongshu (вдохновение), Ctrip/Trip.com (бронирование), Douyin (открытие новых направлений). Главные мотивы: уникальный опыт, шопинг, гастрономия, природа.
Как привлечь китайских туристов: цифровые каналы
Xiaohongshu. Главная платформа для travel-вдохновения. Контент «что посмотреть в [место]» собирает миллионы просмотров. Сотрудничество с travel-KOL на XHS — обязательный элемент стратегии.
Douyin. Короткие видео с красивыми пейзажами вирусно распространяются. Одно видео о неожиданном месте может сгенерировать тысячи запросов и бронирований.
Ctrip (携程) и Trip.com. Главные OTA для бронирования отелей, авиабилетов, туров. Присутствие вашего отеля или направления на Ctrip — обязательно.
WeChat. Мобильная оплата и сервис во время путешествия. QR-коды на всех туристических объектах, поддержка WeChat Pay.
Что важно для китайских туристов
WeChat Pay или Alipay — принимать обязательно. Персонал, говорящий на китайском (или хотя бы базовая информация на китайском). Меню и указатели на китайском. Возможность купить товар с доставкой в Китай (duty-free).
Для российских туристических направлений
Россия — традиционно популярное направление для китайских туристов: Москва, Санкт-Петербург, Байкал, Алтай, Дальний Восток (безвизовый режим). После 2022 года — перераспределение потоков. В 2024–2026 годах туристический поток из Китая в Россию активно восстанавливается по новым маршрутам.
Маркетплейсы и платформы: 7 платформ для продвижения в Китае. Реклама онлайн: 7 способов рекламы онлайн в Китае.
Китайские источники
- 携程旅行 — крупнейшая OTA-платформа для китайских туристов
- 中国旅游研究院 — официальная статистика выездного туризма Китая
FAQ
Нужно ли принимать WeChat Pay для китайских туристов?
Да, обязательно. 90%+ китайских туристов не пользуются наличными и ожидают мобильного платежа везде.
Как попасть на платформу Ctrip?
Регистрация через partner.trip.com. Для иностранных отелей — напрямую или через менеджера по партнёрству Ctrip в вашем регионе.
Xiaohongshu для туризма: как начать?
Создайте аккаунт направления/объекта. Публикуйте фото и «топ-5 мест». Сотрудничайте с travel-KOL которые уже посетили ваш регион.
Нужен ли сайт на китайском для привлечения туристов?
Мобильная страница на китайском языке с ключевой информацией — да. Полный сайт можно заменить WeChat Mini Program или страницей на Ctrip.
Групповые туры или FIT (independent travel)?
FIT растёт: молодые китайские туристы предпочитают самостоятельные путешествия. Работайте на обоих: групповые туры через туроператоров, FIT через OTA и прямое бронирование.