Weibo (微博): 600 млн зарегистрированных, 255 млн активных ежедневно. Это место, где формируются тренды, рождаются кризисы и умирают репутации. Бранды, которые игнорируют Weibo — играют в тёмную.
Что такое Weibo сегодня
Микроблогинг + медиа + развлечение. Hot Search (热搜) — главный инструмент трендов. Celebrity culture: звёзды, спортсмены — сердце Weibo.
Зачем браньду Weibo
PR и коммуникации: официальная позиция всегда идёт через Weibo первой. Celebrity endorsement: анонс звезды = моментальный trending. Crisis management: ваш ответ должен быть там в первую очередь.
Weibo vs Douyin
Douyin обошёл по времени на платформе. Но Weibo — #1 по trending topics и PR. Медиа смотрят Weibo для новостей. Оба нужны с разными ролями.
Ошибки
- Не отвечать на комментарии
- Официальный tone — Weibo любит живой контент
- Не использовать хэштеги
- Игнор SuperTopic (超话): brand community
Форматы контента
- Short video: 15–60 секунд, автозапуск
- Picture posts: 9 картинок максимум
- Polls: высокая видимость
- Weibo Stories: исчезают через 24 часа
Источники
FAQ
Нужен ли верифицированный аккаунт?
Да. «V» значок (蓝V) — доверие и дополнительные функции. 300 юаней в год + документы.
Как попасть в Hot Search?
Органически: вирусный контент. Платно: от 500 000 юаней за позицию. Или запускаете обсуждение через KOL — оно попадает в trending органически.
Weibo Ads: стоит ли?
Да для brand awareness при запуске. Fan Headline: ваш пост подписчикам + похожей аудитории. Бюджет от 1 000 USD.
Что такое SuperTopic?
Brand community внутри Weibo. Фанаты объединяются вокруг хэштега. Активный SuperTopic = мощный organic reach.
Weibo для B2B?
Ограниченно. Для PR и репутации — да. Для лидогенерации B2B — лучше Zhihu и WeChat.
Как часто публиковать?
Минимум 1 пост в день. Меньше 3 постов в неделю — алгоритм понижает видимость.
15 лет помогает иностранным брендам войти на рынок Китая. Digital, e-commerce, локализация. 30+ стран.