Юридические и практические способы защиты вашего бренда в Китае

Копирование — настоящая проблема для каждой компании в Китае. Прибыть на рынок и увидеть копию своего продукта еще до его запуска — не самое приятное. Это очень даже неприятно. Этот китайский парадокс можно описать следующим образом: быстрое развитие законодательства об интеллектуальной собственности предлагает правовую защиту, но высокий уровень контрафакта и пиратства все еще превалирует. Поэтому многие компании не хотят сталкиваться с потенциальным нарушением прав интеллектуальной собственности и ослаблением своих брендов из-за экспансии в Китай. В стране, где распространяются контрафактные бренды и поддельная продукция, стартапам и иностранным компаниям придется вкладывать средства в меры по управлению рисками, чтобы работать в наилучших возможных условиях. В этой статье мы покажем все шаги, которые вы можете предпринять, чтобы защитить свой бренд в Китае.

Зарегистрируйте свою интеллектуальную собственность в Китае

Без регистрации ваших авторских прав, патентов и товарных знаков в Китае ваша ИС не имеет здесь официальной защиты. Вы должны зарегистрировать соответствующие авторские права как можно раньше. Вот полный диапазон документов, которые вы можете зарегистрировать:

• Патенты: необходимо подать заявку в Государственное ведомство интеллектуальной собственности (SIPO), для регистрации права, которое является ценным для вашего бизнеса как для основных, так и для дополнительных технологий. Кроме того, перед подачей все документы необходимо правильно перевести.

• Товарные знаки: на китайском и английском языках, при необходимости тщательно выбирая категории и подкатегории продуктов. Проверьте онлайн-базу данных по товарным знакам Китая на наличие аналогичных товарных знаков, поданных конкурентами и нарушителями (даже в категориях, не относящихся к основной продукции компании).

• Авторские права: это не требуется, но вам следует рассмотреть возможность регистрации своей работы в Национальной администрации по авторскому праву, поскольку она предоставит публичную запись, и это может служить полезным доказательством в спорах об авторском праве.

Запатентовать идею продукта

Как только вы можете запатентовать свою идею, вы должны это сделать. Вы обязательно должны запатентовать свою идею на рынке, на который вы собираетесь выходить. Как это поможет? Что ж, если ваш продукт дублируется в Китае, вы можете предотвратить продажу таких продуктов в Канаде и США, доказав, что вы являетесь владельцем патента на продукт.

Зарегистрируйте свои товарные знаки в Китае как можно скорее

Компания должна либо напрямую подать заявку в Китайское ведомство по товарным знакам (CTMO), либо подать заявку через Всемирную организацию интеллектуальной собственности (WIPO).

• Делайте это быстро: система регистрации товарных знаков в Китае работает в режиме “первый обратившийся”, а не “первый использующий”. Таким образом, чем быстрее вы зарегистрируете свой бизнес, торговые марки и логотипы, тем лучше.

• Это территориально: Китай имеет свою юрисдикцию. Итак, поскольку товарные знаки в Китае являются территориальными, для получения зарегистрированной защиты вы должны подать заявку на получение прав на товарные знаки в материковом Китае. Чтобы получить защиту в Гонконге, Тайване или Макао, вам потребуется отдельная регистрация. А если вы уже зарегистрированы в США или в Европе, что ж, это просто защитит вас в США или в Европе.

• Помните о языке: мы советуем вам разработать товарный знак на китайском языке в Китае и, следовательно, зарегистрировать как английское название, так и эквивалентные китайские символы в качестве товарных знаков, чтобы не тратить время и деньги на судебные разбирательства.

Например, когда Starbucks выходил на китайский рынок, дословный перевод его китайского названия был скопирован китайским кофейным брендом Xingabake. Что привело компанию к судебным искам. К счастью для них, они выиграли дело и получили компенсацию в размере около 45 000 долларов.

• Повышайте бдительность: вы должны быть готовы к нарушению прав на свою торговую марку. Возможно, вам придется проверить «киберсквоттеры» или создать группу по мониторингу бренда для мониторинга торговой марки, регистрации вашего доменного имени и проверки в Интернете на предмет несанкционированного использования бренда.

Регистрация товарного знака китайскими иероглифами

Иностранные фирмы, начинающие работу в Китае, должны знать, что товарный знак, написанный латинскими буквами, не защитит их полностью от нарушения прав. Такой же или похожий товарный знак может быть зарегистрирован на китайском языке другим предприятием. Это также ключ к прибыльности и сохранении имиджа бизнеса в Китае.

Система регистрации товарных знаков в Китае

Владельцам иностранного бизнеса важно понимать, что в Китае действует правило first-to-file, по которому выигрывает тот, кто подает заявку в первую очередь, то есть любой, кто может зарегистрировать товарный знак под вашим брендом в Китае, если вы еще этого не сделали. Не имеет значения, являетесь ли вы законным владельцем брендов в другом месте. Действительно, Китай не признает международные товарные знаки даже для известных брендов. Тот факт, что бренд признан в другой стране, не означает, что товарный знак имеет правовую защиту в Китае. Вместо этого предприятия должны сделать дополнительный шаг и зарегистрировать свои товарные знаки в материковом Китае, прежде чем это сделает кто-либо другой. 

Выбор товарного знака в Китае

Товарные знаки обозначают конкретное или основное использование товара или услуги. Они помогают потребителям отличить их продукцию  и услуги от других брендов. Товарный знак может состоять из словесных, буквенных, цифровых, символьных, цветовых и других комбинаций.  

Чтобы зарегистрировать легальный товарный знак в Китае, выбранный вами товарный знак должен соответствовать следующим критериям:

• Он не может совпадать или быть  похожим  на название или флаг государства или международной организации. 
• Он  должен  легко отличаться от товарного знака товаров и услуг конкурентов. 
• Он не может дискриминировать национальность. 
• Он не может продвигать мошенническую рекламу. 
• Он  не может  давать функциональное определение или относиться к техническому эффекту. 
• Он  должен быть доступен для регистрации.

Компании могут проверять существующие товарные знаки, чтобы увидеть, есть ли соответствие тому, что они рассматривают для использования в своем бизнесе.  

Система территориальной регистрации Китая

Как и во многих других местах в мире, товарные знаки в Китае являются территориальными. Это означает, что вам потребуется отдельная регистрация для каждой юрисдикции. Торговая марка, одобренная специально для Гонконга, не обязательно будет применима к Тайваню или провинции Хубэй.

Авторское право на бренд : как законно избавиться от подражателей?

Если ваш бренд квалифицируется как объект, защищенный авторским правом, это может стать дополнительным или альтернативным основанием для защиты. Китайский закон о товарных знаках признает, что ранее существовавшие авторские права являются основанием для отзыва зарегистрированного товарного знака. В идеале необходимо предоставить все соответствующие рисунки, эскизы, задания на подтверждение авторских прав. Добровольная регистрация авторских прав в Китае или в других юрисдикциях также может пригодиться в качестве доказательства права собственности.

Разработайте политику, адаптированную к Китаю

Этот совет не является уникальным для Китая, но важно иметь политику, адаптированную к китайской системе. Политика должна охватывать такие вопросы, как концепция и дизайн бренда, регистрация, мониторинг маркетинга (например, конфликтующие знаки; подделка), ведение документации, лицензирование, контракты (например, дистрибьюторы; производители) и обеспечение соблюдения.

Человеческие ресурсы как ваш новый лучший друг

Осведомленность китайцев о нарушении авторских прав на торговые марки довольно низка. Они могут не ценить бренд так, как мы. Итак, если у вас есть китайские сотрудники, вам необходимо объяснить им значение защиты интеллектуальной собственности и показать им, что бренд является ценным бизнес-активом, который стоит защищать. Расскажите им о требованиях конфиденциальности и последствиях нарушения прав интеллектуальной собственности.

Вы также можете предоставить доступ к информации в соответствии с должностью и функциями сотрудников. Контролируйте их доступ к конфиденциальным данным и оборудованию / объектам. А когда сотрудник покидает вашу компанию, приступайте к заключительным собеседованиям при увольнении, чтобы забрать конфиденциальные материалы и напомнить им еще раз об обязательстве конфиденциальности.

Учитывайте юрисдикцию

Если вы предоставляете третьим лицам лицензии на использование вашего продукта или бренда, мы советуем вам включить в лицензионное соглашение пункт, предусматривающий разрешение спора в альтернативной юрисдикции. Для этого Гонконг может быть лучшим выбором. Это быстрее и эффективнее, чем то, что вы найдете сейчас в Китае.

В случае нарушения прав на бренд у вас будет два варианта:

• Используйте административную систему для защиты своих прав без необходимости обращаться в суд. Обычно это дешевле и быстрее. В случае признания вины нарушитель может быть оштрафован, а деньги, полученные от его незаконных действий, будут конфискованы.

• Используйте юридическую систему, как и в нашей западной системе. Ваша компания подаст иск против нарушителя в суд, что может привести к возмещению ущерба и судебным запретам. Это даст вам дополнительные возможности адаптироваться, сэкономит время и снизит риск негативной рекламы. Но потребует дополнительных расходов.

Среди этих двух вариантов мы советуем вам начать с административного процесса.

Работайте над своим брендом и используйте свою известность

В Китае все движется быстро, но система администрирования… регистрация ваших товарных знаков может занять много времени. Мы говорим здесь о сроке от 1 до 2 лет в зависимости от вашей отрасли и продуктов. Кроме того, чтобы не тратить время зря и начать работать на китайском рынке или подготовить выпуск вашего будущего продукта, вот несколько советов для вас.

Китай — страна, ориентированная на репутацию бренда. Потребителей не волнует, откуда вы и насколько известны за границей. Они, вероятно, ничего об этом не знают, поскольку у них есть собственный интернет-ландшафт, и поэтому они не используют Google, Facebook, Instagram или любые другие западные социальные сети.

Как это сделать? Несколько простых шагов:

• Сделайте себя заметным: создайте сайт на китайском языке или откройте официальный аккаунт на Weibo.

• Развивайте свою репутацию : откройте официальный аккаунт в WeChat, сделайте несколько новых сообщений о своем продукте, своей истории и о том, насколько вы хороши. Получите подписчиков, комментарии и обзоры продуктов.

• Работайте над своим брендом! Работайте в китайских социальных сетях. Например, вы можете открыть счет в Douyin. Сделайте несколько видеороликов, используйте KOL или микро-инфлюенсеров и максимально продвигайте свой бренд. Если вы можете создать хайп, то будет еще лучше. Дело здесь в том, чтобы получить как можно больше подписчиков, отзывов от людей, покупающих ваш продукт, комментариев и т. д.

• Совершайте продажи . Если у вас есть бизнес-лицензия, вы можете начать открывать учетную запись в интернет-магазинах, таких как Douyin (да, в социальных сетях, но также в интернет-магазине), Tmall, Taobao и т. д.

Китайцы в основном покупают товары, которые уже продаются. Это признак качественной продукции. Никому не нравится быть первым, кто покупает товар… кроме, может быть, вашего родственника. В Китае любят две вещи:

• Официальные известные бренды.
• Товары, которые покупают все.

Они следят за общей массой.

Короче говоря, если все знают ваш бренд, им наплевать на копию вашей продукции. Они захотят купить оригинал и всем хвастаться. Если подделка — это тема, которая вас интересует, мы более подробно поговорим о ее последствиях (отрицательных и положительных) в этом посте.

Подводя итог тому, как защитить свой бренд в Китае, у вас есть два основных способа сделать это, которые работают вместе: брендинг и судебные иски .

Мы — GMA , ваш партнер по цифровому маркетингу в Китае

По любым вопросам или запросам, не стесняйтесь обращаться к нам.

• Что мы хотим? Вашего успеха.
• Что мы делаем? Мы развиваем бизнес в Китае.
• Эксперт китайского рынка — мы специалисты по цифровому маркетингу.