Ювелирные украшения в Китае: рынок растёт, конкуренция жёсткая

Китайский ювелирный рынок: 80 млрд USD в год. Рост 8% ежегодно. Молодой покупатель хочет украшения с историей, не просто золото по весу.

Тренды ювелирного рынка 2026

Gold jewellery: золото в тренде. Ниша: gold + modern design. Lab-grown diamonds: взрывной рост, молодёжь выбирает. Artisan jewellery: ручная работа, история мастера. Fine fashion jewellery: Pandora модель — affordable luxury.

Кто покупает украшения

Женщины 20–35: XHS — главная платформа discovery. Мужчины 25–45: золото и часы — подарки и статус.

Ошибки иностранных ювелирных брандов

• Игнор китайской эстетики
• Отсутствие сертификата подлинности
• Не работать с XHS
• Сравнивать цены с местными брандами

Как продавать

XHS: lifestyle фото + история создания + сертификат. Douyin: видео процесса создания. Live commerce: примерка. WeChat VIP: послепродажное обслуживание.

Платформы продвижения. Реклама в Китае.

Источники

• Statista — China Jewelry Market

FAQ

Нужны ли сертификаты для ввоза?

Таможенное оформление + маркировка. Для бриллиантов — GIA сертификат крайне важен.

Lab-grown diamonds: перспективно?

Да. Рынок вырос 300% за 3 года. Молодая аудитория выбирает lab-grown.

Нефрит: иностранный бранд может войти?

Трудно конкурировать. Лучше соединять western design с традиционными материалами.

Как работает live commerce для украшений?

Крупный план, правильное освещение, примерка. Конверсия: 5–15%. Стример должен знать все характеристики.

Нужен ли физический магазин?

Для luxury segment — желательно pop-up. Для fashion jewellery — онлайн достаточно.

Как защититься от копирования?

Регистрация дизайна в CNIPA сразу после входа на рынок.