Рынок здоровья и wellness: 700 млрд юаней, рост 10% в год. Пандемия ускорила тренд вдвое. Возможность огромная. Но регуляторика сложная — войти без ошибок реально только с пониманием правил.
Категории рынка
БАД (保健品): витамины, Omega-3, коллаген, пробиотики — +15% в год. Спортивное питание: протеин, BCAA — молодые 18–35, фитнес взрывается. TCM + western wellness гибриды: астрагал + витамин C. Функциональные напитки: beauty drinks, адаптогены.
Регуляторная реальность
Китай разделяет: обычные продукты, health foods (普通食品), специальные медицинские продукты (保健品 с синей шапкой 蓝帽子). Без «синей шапки» — нельзя говорить о пользе для здоровья. Только «содержит Omega-3», но не «улучшает работу сердца». Нарушение: штрафы и отзыв продукции.
Платформы для health brands
Tmall Health (天猫医药健康): специализированный раздел. JD Health (京东健康): 2-й по размеру. Zhihu: образовательный контент об ингредиентах.
Продажа БАД в Китае. Маркетплейсы.
Источники
FAQ
Что такое «синяя шапка»?
Официальное обозначение для зарегистрированных health foods. Только с ней можно делать health claims. Регистрация: 12–24 месяца.
Можно ли продавать БАД через CBEC без регистрации?
Да, но нельзя делать health claims в маркетинге. Продукт должен легально продаваться в стране происхождения.
Нужен ли TP со специализацией в health?
Обязательно. Регуляторные ошибки дорого стоят. TP без опыта в health — не ваш партнёр.
Что продаётся лучше всего?
Коллаген, витамин C/D, пробиотики, мультивитамины для пожилых. Импортные premium бренды.
Медицинские KOL (KOD)?
Отдельная категория. Строго регулируется. Нельзя рекомендовать продукт как лечение.
Российские health бренды — есть ли спрос?
Да. Шиповник, облепиха, чага, экологически чистое производство. Позиционирование натуральности работает.
15 лет помогает иностранным брендам войти на рынок Китая. Digital, e-commerce, локализация. 30+ стран.